Контент план, как составить контент план? скачать шаблон контент плана

5 шаблонов контент плана в excel

Как я уже говорил выше, я выбрал пример под номером 3. Вам вполне может понравится какой-то другой. Вот скриншоты, чтобы вы понимали, что скачиваете.

Пример #1 – Профессиональный шаблон для большого сообщества вк

Пример #2 – Минимальный шаблон для самого старта

Пример #3 – Мой любимый шаблон

Пример #4 – Примерно то же самое, что и вариант 2, только с указанием времени публикации

Пример #5 – Немного странный шаблон, я так и не смог его “прочитать”, но пусть будет

Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )

До скорого!

Ваш Дмитрий Новосёлов

Разновидности контента

Четкая классификация контента помогает планировать продвижение и составлять контент-план в зависимости от целей и задач бизнеса.

Вовлекающий

Вовлекающий контент стимулирует активность подписчиков, удерживает внимание аудитории и увеличивает количество просмотров постов. Можно проводить конкурсы, голосования, дарить подарки самым активным участникам

Еще лучше работает развлекательное вовлечение: загадки, квесты, головоломки, флешмобы, мемы. Такой контент нередко становится вирусным.

Познавательный

Полезные посты — обучающие статьи, лайфхаки и секреты, ответы на часто задаваемые вопросы, туториалы, разрушение мифов — помогают решить проблемы аудитории, повышают доверие подписчиков и показывают экспертность.

Примеры для магазина автозапчастей:

• что обозначает узор на зимней резине;
• как отличить качественную незамерзайку от опасной;
• какие запчасти нужно заменить после покупки б/у авто.

Пример обучающего контента онлайн-школы дизайна.

Пользовательский

Под пользовательским контентом подразумеваются комментарии, которые клиенты размещают в соцсетях, отзывы, обзоры с фото и видео (например, фото с праздника, организованного event-агентством, видео первого танца невесты в платье, приобретенном в онлайн-магазине).

Как стимулировать аудиторию генерировать контент:

• прямо просить покупателей оставлять отзывы;
• мотивировать (проводить конкурсы на лучшую идею);
• дарить клиентам новинки, бонусы и скидки за качественные обзоры и отзывы.

Развлекательный

Развлекательные посты повышают вовлеченность. Это могут быть цитаты, мемы, смешные истории, подборки видео, фото, музыки, ситуативный юмор. Но прежде чем запостить шутку, стоит подумать, пойдет ли она аудитории.

https://youtube.com/watch?v=p3G42Yg3VKA

Имиджевый

Имиджевый контент помогает формировать репутацию продукта и бренда, бороться с негативом. В эту категорию входят положительные отзывы, кейсы, новости компании и рынка, социальные доказательства причастности к лидерам мнений.

Например, ведущий бизнес-мероприятий может рассказать о недавней крупной конференции или опубликовать кейс, как проходила подготовка спикеров к онлайн-трансляции.

Образец контент-плана.

Несколько примеров контент-плана

Пример планирования для коммерческого аккаунта фотографа в социальной сети «Вконтакте»:

День выхода поста	Тема	Тип контента
Пн	Красивые позы для женской фотосессии на улице	Обучающий
Вт	Фотографии, которые вдохновляют	Развлекательный
Ср	Расписание фотосессий на ближайшее время, анонс для записи	Продающий пост
Чт	Розыгрыш бесплатной фотосессии	Вовлекающий
Пт	Советы по выбору локаций для съемок	Обучающий
Сб	Отзывы клиентов	Имиджевый
Вс	Лучшие фильмы о фотографии	Развлекательный

Контент-план юридической фирмы в b2b-сегменте на календарной сетке:

Тип контента	Пн	Вт	Ср	Чт	Пт
Информационный	Как самостоятельно зарегистрировать ООО	—	Ошибки в отношениях с бизнес-партнером с точки зрения закона	—	Важные изменения в законодательстве для малого бизнеса
Развлекательный	—	Мем	—	Подборка смешных случаев из практики	—
Имиджевый	Кейс по оптимизации налогов	—	Кейс: ликвидация предприятия за 15 дней	—	—
Вовлекающий	—	Ответы на вопросы подписчиков	—	—	Отзывы клиентов

Также можно вести Instagram-аккаунт магазина косметики:

День публикации	Тема поста	Сторис
Пн	Обзор новинки	Репост отзыва
Вт	Особенности уходовой косметики для разных типов кожи	Распаковка бьюти-бокса
Ср	Идеи макияжа	Видеоанимация
Чт	Must have для повседневного макияжа (минимальный набор косметики)	Репост отзыва
Пт	Фото косплееров до и после макияжа	Инструкция по использованию
Сб	Топ-10 цветов помады для свидания	Репост отзыва
Вс	Как подобрать тональный крем для сухой кожи	Трансляция с экспертом

Читатель и цель

Если вы создаёте контент для узкой аудитории, читателя указывать необязательно. Но если у вас несколько сегментов аудитории, укажите, для кого именно вы пишите статью.

Некоторые блогеры создают контент для количества — чтобы было много контента. Это ошибка. Так вы не привлечёте читателей. А если привлечёте, не сможете заработать на них, потому что ваш контент не поможет им решить задачи.

Убедитесь, что каждая ваша статья создана, потому что, читатель уже хочет её прочесть. И отметьте этого читателя в ячейке.

Также укажите цель, которую вы хотите достичь при помощи этой статьи. Чем вы хотите помочь читателю. И при написании статьи помните об этой цели, чтобы поток творческого сознания не увёл вас в другое русло.

Кто читатель и какая цель у статьи?

Виды контента

Нет одного как-то официально признанного разделения контента на четкое количество пунктов по видам. Логично разделить контент так:

Развлекательный

Легкие посты от лица бренда и предложенные подписчиками в том числе. Это шутки, забавные случаи, подборки картинок или музыки, но обязательно связанные с темой сообщества. Таким видом контента лучше не увлекаться, но он полезен для повышения активности. Шутки и подборки охотно лайкают и расшаривают, а значит они мелькают в ленте друзей подписчика.

Пост в Твиттере с шуткой от аккаунта кафе вьетнамской кухни

Пользовательский

Посты, предложенные подписчиками. Отзывы, полезные материалы, опыт использования продукта

Очутиться на стене у любимого бренда в качестве автора может быть приятно подписчику, кроме того, такие посты показывают внимание бренда к своей аудитории, показывают заботу, демонстрируют, что есть спрос и обратная связь

Пост ВКонтакте от подписчицы в группе продажи теней для век

Можно разбивать контент еще подробнее, но этого списка вполне достаточно для работы.

Дальше нужно определить соотношение этих видов — какой контент постить каждый день, какой раз в неделю, а какой с утра по понедельникам.

Рубрикация

Посты одной тематики удобно искать по рубрикам. Это позволяют делать хэштеги: ВКонтакте можно сделать внутреннюю навигацию по записям группы с помощью знака собаки — #хэштег@адресгруппы, тогда поиск будет вестись по записям только в этой группе, а не в общей ленте.

Пост с навигацией внутри группы

Либо можно придумать собственный хэштег, связанный с названием профиля, чтобы его случайно никто не использовал.

Пост с собственным уникальным хэштегом

В Инстаграме трюк с собакой не сработает, но бренды и блогеры выходят из положения, прописывая себе хэштеги на рубрики и конкурсы:

#машадавай_тестдрайв — рубрика с тест-драйвом игрушек от секс-блогера

#конкурс_весеннийбум_обед — конкурс на лучший рецепт блюда

В Фейсбуке тематические хэштеги обычно используют для конкурсов и акций:

#MerryTreesmas — социальная акция, привлекающая внимание к проблеме пожаров в Грузии

Из чего должен состоять контент-план?

Итак, приступим к созданию контент-плана. Удобнее всего будет использовать таблицы MS Excel или Google Docs. В конце статьи вас будет ждать небольшой список других сервисов на выбор.

Дата

Пропишите период публикаций в каждой строчке. Не забывайте про праздники и выходные! Их можно выделить другим цветом. Планируйте поздравления и итоги недели.

День недели

Распишите дни недели по датам. Эта графа полезна для сортировки рубрик. Например, каждую среду выходит отзыв, а по субботам новые статьи. Так подписчики смогут целенаправленно заходить на вашу страницу, если пропустили пост в ленте.

Количество публикаций

Определите количество постов в день. Оптимальным будет не более 3. Учитывайте, что в будние дни и рабочие часы не все смогут их увидеть (например, если у пользователя отключен фильтр “Сначала интересные” во Вконтакте).

Вид публикаций

Пропишите к какому виду относятся публикации: информационному, развлекательному или продающему. Так вам будет легче следить за соблюдением соотношения.

Впишите время публикаций. Долгие для прочтения и просмотра лучше перенести на вечер.

Адаптация для разных соцсетей (если выбрано более одной)

Отметьте те публикации, которые нужно подогнать под формат определенной соцсети. Например, статья в Instagram и Вконтакте будет выглядеть по-разному. В первом случае она должна содержать не более 2200 символов, а Вконтакте не больше 100 000 с пробелами.

Если адаптация требуется почти для всех постов, то лучше создать отдельный контент-план.

Внесите контактные данные людей, ответственных за создание контента, для быстрой обратной связи.

Обозначьте цель для каждого поста — определенное количество лайков, репостов, комментариев или сообщений.

Пропишите либо загрузите содержание планируемой публикации. Это поможет вам избежать повторений.

Результат

Отметьте насколько были достигнуты поставленные цели. Это поможет отобрать наиболее эффективные посты и отойти от неконверсионных. Статистику можно увидеть как внутри соцсети, так и прибегнув к сторонним сервисам.

Подготовка контент-плана

КП требует для своего создания больших временных и умственных затрат. Добросовестность при составлении этого документа означает удобство пользования им.

Первое, с чего начинается контент-план – это его конечная цель или цели. Вот какие они бывают:

• Продажи и получение прибыли.
• Рост информированности и интереса к конкретным товарам и услугам.
• Превращение потенциальных клиентов в покупателей.
• Рост трафика.
• Вовлечение целевой аудитории.
• Получение обратной связи.
• Работа с репутацией и имиджем.
• Повышение лояльности и удержание клиентов.
• Привлечение сотрудников, партнеров и клиентов.

Предварительно проведенный анализ целевой аудитории позволяет выстраивать КП в соответствии с полученными данными:

• Пол / возраст / семейное положение.
• Социальный статус.
• Вид деятельности.
• Регион проживания.

Как и в случаях со многими другими маркетинговыми инструментами, всё базируется на данных о целевой аудитории. В первую очередь это социально-демографические данные. Если, к тому же есть портрет целевой аудитории, можно учесть в КП такие данные как:

• Цели.
• Жизненные ценности.
• Проблемы и боли.
• Увлечения и интересы.
• Поведенческие схемы.

Естественно, что для каждой социальной сети у вас должен быть свой контент-план, хотя допускается делать кросс-постинг, но не для всего имеющегося массива контента. Это связано с тем, что аудитория там различается, так же как и допустимые форматы публикаций.

Выходит, что на одной платформе будет размещаться контент, которого больше нигде не будет или не будет в том же самом виде:

Наравне с анализом ЦА для составления КП можно отметить конкурентный анализ, т.е. изучение всех тех платформ, где публикуются конкуренты. Так выявляются максимальные и минимальные охваты их публикаций (по лайкам, репостам и пользовательским комментариям).

Чистим, снимаем частотность и кластеризуем

В результате всех манипуляций у нас получился обширный список из 654 ключей. Но, как мы уже упоминали, в нем могут быть дубли. Почистить собранные фразы поможет бесплатный инструмент – нормализатор слов. Загружаем XLSX-файл с собранным ядром, отмечаем необходимые действия с запросами и запускаем выполнение задачи:

На выходе получаем очищенный список из 453 фраз. Уже лучше!

Теперь выявим фразы с нулевой частотностью с использованием оператора «». Такие запросы не принесут трафика на статью, поэтому их можно безболезненно удалить. Для сбора частотности используем парсер Wordstat. Загружаем XLSX-файл с очищенной семантикой, выбираем регион и типы частотностей и запускаем парсинг:

Результат выгружаем в XLSX-файл и удаляем запросы с точной частотностью 0. Список запросов сократился до 361.

Теперь нужно распределить ключевые слова по группам. Это можно сделать двумя способами. Первый – ручная группировка на основе здравого смысла – довольно трудозатратно для такого количества фраз

К тому же важно учесть, какие ключевики поисковые системы определяют как принадлежащие к одной группе, ведь мы собираемся вести каждый кластер запросов на отдельную статью блога. Применяем автоматизированный инструмент кластеризации

Он группирует фразы по методу сравнения ТОПов (HARD):

1. Загружаем XLSX-файл со списком фраз. В файле – только запросы, без частотностей, заголовков столбцов и другой служебной информации.
2. Выбираем профессиональную настройку – она позволяет точнее распределить фразы по кластерам.
3. Сравнивать ТОПы будем по Google, т.к. из этой поисковой системы идет большая доля трафика на сайт.
4. Выбираем точность кластеризации 4 (от четырех одинаковых результатов в ТОПе).
5. Выставляем условие: если слов в кластере больше 10, то увеличиваем точность кластеризации до 6.
6. Запускаем процесс.

Выгружаем результат в формате XLSX. На первом листе файла содержатся такие данные:

• название кластера;
• ключевые слова, которые относятся к кластеру;
• частотность ключевого слова и суммарная частотность кластера;
• число совпадений ТОПа;
• подсветки для ключевых слов и кластеров – слова и фразы, которые поисковик выделяет жирным в выдаче;
• количество главных страниц в ТОП10;
• URL, который находится в ТОПе по запросу.

Мы кластеризовали ядро по одному региону и поисковой ситеме. Кроме распределенных по кластерам запросов в файле есть отдельный лист с адресами сайтов, которые находятся в ТОПе по семантическому ядру – система уже выбрала конкурентов из выдачи.

Теперь мы можем удалить нерелевантные кластеры – это намного удобнее, чем удалять не подходящие под тематику проекта запросы по одному. Например, удаляем кластер, связанный с планировщиком задач для Windows. Нашу программу можно устанавливать на Windows, Android и iOS, но запросы «планировщик задач windows» связаны с штатным функционалом операционной системы, который так и называется – «Планировщик заданий».

На основе кластеров запросов составляем контент-план.

Какой тип контента работает лучше всего?

С точки зрения ведения блога или же информационного наполнения своего сайта все понятно: если вы составили грамотное семантическое ядро, то все ваши статьи будут заведомо популярны и станут привлекать к вам трафик.

Как показал мой личный опыт, существует определенная закономерность, что люди хотят видеть, в зависимости от количества подписчиков

В тех сообществах, где менее 3-х тысяч участников, нужно акцентировать свое внимание именно на развлекательном контенте. В тех сообществах, где участников более 5-ти тысяч – даем контент, который располагает к общению

Какие типы контента бывают вообще?

Информационный тип контента. Да-да, понимаю, что звучит как “масло масляное”). Попробую конкретизировать. Сюда отнесем: новостные посты, личные или профессиональные достижения, открытия в профессии. В общем все то, что будет позиционироваться как экспертность. Главный момент: несмотря на то, что это информационный тип контента, он имеет прямую цель – развлечь подписчиков.
Развлекательный тип контента. Здесь размещаем: юмор, мемы, авторские колонки, конкурсы. Сюда же можно отнести опросы, если они оформлены в подходящем стиле.
Обучающий тип контента. В данную категорию отнесем: советы, уроки, обзоры, новые методики, полезные навыки

Здесь важно давать именно то, чего хочет целевая аудитория, а не придумывать контент из головы.
Пользовательский тип контента. Это своего рода гостевые посты, когда можно пригласить подписчиков к обсуждению какого-то насущного вопроса или проблемы.
Обзорный тип контента

Это категория для обзора новинок в отрасли. Например, новые сервисы для создания лендинга или выход новой версии программы для 3д дизайна. Главное – составить свое, авторское мнение по этому поводу.

Подведу итог этого раздела: если у вас группа не дотягивает до того, чтобы люди в ней горели желанием общаться, то лучше использовать развлекательный и информационный контент.

На практике очень часто наблюдаю случаи, когда SMM менеджеры создают контент, чтобы расшевелить публику для общения, но комментариев под подобными постами либо очень мало, либо нет вообще. Все из-за того, что такой тип контента выдается “от фонаря”, не по ситуации. Не повторяйте таких ошибок).

Перейдем к очень важному разделу, о котором обычно забывают при составлении контент-плана

Частота публикаций постов

Посты должны появляться регулярно, с примерно одинаковым промежутком времени.

Количество зависит от специфики и целей аккаунта:

1. Для страницы бренда достаточно 1-2 постов в день в Instagram и «Вконтакте», 2 публикаций в неделю в Facebook (желательно с привязкой к новостной повестке).
2. Городские паблики, аккаунты СМИ и новостные группы выкладывают до 10 постов в день.
3. В личных аккаунтах все зависит от субъективных факторов. Есть популярные блогеры, которые публикуют пост 1-2 раза в неделю, и получают стабильный отклик, в других профилях фото и новости появляются по несколько раз в день.

Время публикации в условиях «умной» ленты переоценено. Алгоритмы социальных сетей все равно покажут контент заинтересованным пользователям.

Чтобы предположить наилучшее время публикации, можно проанализировать, какие посты получили больше лайков, репостов и комментариев (например, с помощью инструмента Popsters, AgoraPulse, Socialbakers).

Как составить контент-план: пошаговая инструкция

А теперь перейдем к практической части. Я подготовил для вас инструкцию, как с нуля создать контент-план. Максимально подробно, но в общих чертах для любой ниши и формата. Инструкции кажутся простыми, но когда вы начнете создавать свой первый контент-план, вам обязательно придется нелегко, и это нормально.

Шаг 1. Определите вашу целевую аудиторию. 

Во-первых, нам нужно определить, для кого мы пишем. Это самое главное. От этого зависят формат, презентация, регулярность публикаций, разрешенное и ожидаемый результат

Советую с особым вниманием подойти к этой проблеме

Затем обратитесь к своим прямым конкурентам и посмотрите, кто их читает, когда и почему. Верный. Итак — в поисковых запросах. И посмотрите, что они ищут по вашей теме и кто этим занимается. Вам нужно найти наиболее полную информацию. А теперь вы собираете все вместе и получаете приблизительный портрет вашей целевой аудитории.

Шаг 2. Найдите их основные интересы. 

Когда вы определили свою целевую аудиторию, исходя из всех полученных знаний и ответов на вопросы, вам нужно составить список их интересов. Это нужно для того, чтобы понимать, о чем писать. Изучив интересы, можно приступать к грубым сравнениям. О каких из их интересов можно написать. И чем больше будет точек соприкосновения, тем лучше. Но не будь фанатиком.

Шаг 3. Проанализируйте конкурентов. 

Конкуренты являются основным источником идей для создания контента. И это нормальная практика. Вы смотрите на чужой сайт, анализируете, о чем пишут, какой отклик вызывает, и собираете идеи

Вы также можете взять конкретную тему создания контента, только важно раскрыть ее лучше и полнее, чем ваши конкуренты. Вместо «5 идей для гаражного бизнеса» вам нужно будет написать «7 идей или 10 идей»

Или, наоборот, раскрыть глубже. Не просто несколько слов о каждой идее, а с конкретными расчетами рентабельности, окупаемости, своего рода интервью с бизнесменами.

Шаг 4. Создайте передний план контента. 

После предварительного анализа у вас должны появиться некоторые аргументы и идеи для сбора. Вы можете приступить к разработке контент-плана. Рекомендую написать такую ​​схему:

1. Дата публикации.
2. День недели.
3. Погода.
4. Тема публикации.
5. Ссылка на основные материалы по теме.
6. Ссылка на дополнительные материалы, которые будут полезны для создания контента (чаще всего это изображения).

Если вы собрали много тем, то лучше всего составить контент-план на один месяц. Если это невозможно, лучше всего восстановиться в течение недели.

Шаг 5. Посмотрим на реакцию. 

Как только вы получите свой первый отзыв в виде просмотров и комментариев, вам нужно приступить к анализу. Какие аргументы аудитории лучше, какие, наоборот, не привлекают внимания. Основываясь на собственных наблюдениях и статистике, вы можете увидеть, что нужно подчеркнуть, а что нужно удалить.

Шаг 6. Исправьте и вставьте устойчивое движение. 

Когда вы увидите, какой контент пользуется спросом, а какой лучше не публиковать, вы впервые получите пробную работу. Проверьте, вошла ли аудитория, если да, продолжайте публикацию, если нет, удалите тему. Имея опыт, вы сможете самостоятельно определять, что интересно вашей аудитории, и добавлять новые категории, форматы или типы контента.

Определяем тип аккаунта

В социальной сети Инстаграм есть два главных вида аккаунтов:

Личный блог. В нем делятся своими переживаниями, мыслями, мнениями о той или иной ситуации. Например, аккаунты многих медийных личностей типа Ольги Бузовой относятся к формату личного блога. Несмотря на то, что иногда они рекламируют какие-то товары, 90% контента составляют именно личные посты.

..Или высказаться о бое Мейвезер vs. МакГрегор

Стратегический подход к организации контента поможет в дальнейшем монетизировать аккаунт. Если вы распишете план на неделю или месяц, вы заранее будете знать, для какой ЦА ваши посты интересны, и сможете привлекать заинтересованных читателей. Это поможет набрать большое количество подписчиков.

Коммерческий аккаунт. Его главная цель — продать

Неважно что: информацию, товар, услугу. Львиную долю контента составляют продающие посты

Но, как показывает практика, если публиковать 100% “продажников”, аудитория воспринимает это негативно. Поэтому в контент-плане стоит оставлять место для развлекательных и информационных постов.

Оформление коммерческого аккаунта

Главная особенность коммерческого аккаунта — направленность на привлечение новых клиентов и мотивация к повторным покупкам. Для владельца такого аккаунта количество подписчиков на втором месте, а первое занимает количество продаж. Ведь можно продавать 100 тортов в неделю 50 000 подписчикам, а можно продавать 10-20 тортов при количестве подписчиков более 150 000.

Проработанный контент-план поможет не только грамотно продавать, но и в дальнейшем анализировать посты, отбирать самые удачные и неудачные из них, чтобы совершенствовать контент для подписчиков.

Подробные шаблоны контент-плана

Шаблон контент-плана в Google-таблице 

Для тех, кто по каким-то причинам не очень жалует работу в стандартных документах типа Word и Excel, вполне подойдет готовый шаблон для контент-плана в Google-таблице. Он удобен тем, что его можно править онлайн, даже не скачивая документа.

Что здесь хорошо? 

• Это еженедельный контент-план для разных ниш.
• Шаблон подходит для ведения аккаунта несколькими людьми. Так можно видеть, кто отвечает за определенный пост.
• Здесь вы намечаете общее содержание поста и определяете его формат.
• Таблица постинга подходит для блога, уже наполненного контентом, так как график публикаций составлен на основе ежедневного выхода постов, а не несколько раз в день.

Источник — SMM-tips

Что хорошего в этом контент-плане?

• Есть разделения на 2 основных блока: информационные и продающие посты. 
• Приведены примеры вовлечения аудитории: опросы и конкурсы.
• Есть разделение по дням недели, когда публиковать информационные и продающие посты, проводить опросы, устраивать конкурсы.

Шаблон контент-плана на месяц

Особенности шаблона на месяц:

• Больше свободы выбора — вы сами определяете, дни публикации контента. Например, в понедельник информационный пост, а во вторник — продающий.
• Здесь вы не только составляете график публикаций, но и прописываете основной план поста
• Также здесь вы ведете учет активности — реакцию пользователей на те или иные посты. 

Источник — Instapik

Шаблоны контент-плана на 2 недели 

Наконец-то праздник для тех, кто любит создавать контент-планы в старом добром .docx для Word. Здесь мы не стали изобретать велосипед и взяли готовые шаблоны с нашего основного проекта. Благо, они давно проверены в деле и обкатаны практическим постингом. Ничего лишнего, только то, что нужно для реальных продаж, вовлечения, роста узнаваемости и повышения охватов. 

Особенности шаблонов:

• Первый пример: универсальный план публикаций
• Второй пример: план постинга на 2 недели для инфобизнеса

Источник — «Панда-копирайтинг»

Контент-план на неделю для Инстаграм

Что хорошего в этом контент-плане?

• В шаблоне предложено на выбор несколько форматов, которые чередуются по дням недели (сторис, прямой эфир и пр.).
• Образец подходит как для еженедельного применения, так и на месяц. 
• Также, здесь вы подбираете изображения и составляете содержание поста.
• Такой контент-план подходит как для блогера и ведения личного аккаунта специалиста, так и для бизнес-аккаунтов.

Источник — SMM-tips

Контент-план для сторис

В отличие от обычных постов, контент-планов для сторис почему-то достаточно мало. И зря! Работа с историями обязательна, ведь это важная часть функционала Инстаграм.

Что здесь хорошо?

• Проработан план публикаций сторис на месяц.
• Есть разбивки на разные рубрики: тема, основные тезисы и тип сторис: информационный, продающий, рекламный, развлекательный.
• Также есть отдельный столбец содержание сторис: здесь можно прописать о чём именно будет публикация. 
• Довольно важный столбец — это дедлайн, когда должен быть готов материал. Многим блогерам не хватает времени для подготовки публикаций, а при составлении контент-плана можно сразу указать время, чтобы не забыть подготовить и опубликовать сторис. 
• И две последние рубрики — это примечание и результат. В примечаниях можно указать какие-либо замечания к посту. А в рубрике результат — реакцию подписчиков и охват просмотров. 

Источник — Martrending

Шаблон контент-плана для публикаций и сториc

И, наверное, список шаблонов контент-планов был бы неполным без универсального примера, где совмещены и посты, и сторис. Этакая классика инстаграм-продвижения

Обратите внимание, что посты описаны достаточно подробно, но поскольку для сториз труднее составить детальное описание, они описываются тезисно. 

• Здесь выбирается дата и время публикации.
• Тип и формат контента (например, продающий пост в виде анонса нового товара)
• Реакция — так вы будете видеть активность подписчиков на те или иные посты (лайки, комментарии, сохранение).
• Текст публикации или тезисы.
• Визуал — вы подбираете фотографию или видео.

Источник — Proudalenku

Что нужно знать перед созданием контент-плана?

1. Свою целевую аудиторию

Если Вы уже давно ведете свой бизнес, то скорее всего Вам известно о том, как выглядит Ваш среднестатистический покупатель

Если же относительно недавно, то обратите внимание на аудиторию конкурентов.. Воспользуйтесь сервисами для анализа групп и составьте несколько портретов аудитории внутри одного пола, возраста или увлечения.

Воспользуйтесь сервисами для анализа групп и составьте несколько портретов аудитории внутри одного пола, возраста или увлечения.

2. “Свою” социальную сеть

Этот пункт вытекает из предыдущего. В зависимости от демографии вашей целевой аудитории выберите одну или несколько соцсетей для продвижения. Наиболее “взрослыми” являются аудитории Facebook и Одноклассники, следом идет Вконтакте, и затем самые молодежные Instagram и Twitter.

Аудитория Facebook

Аудитория Вконтакте

Аудитория Instagram

Аудитория Twitter

Изучите интерфейс, функции для групп и правила выбранной социальной сети.

Как продвигаться в Instagram

3. Своих конкурентов в соцсетях

Ваши конкуренты на рынке — это не всегда ваши конкуренты в соцсетях. Многие компании до сих пор не завели себе ни одной страницы. Поэтому вашим конкурентом может оказаться даже группа по интересам.

Проведите анализ и выберите подходящие для своей страницы идеи публикаций и занесите их в таблицу. Подробнее об этом можно узнать из этой статьи.

Обращайте внимание на комментарии к постам: что нравится и не нравится подписчикам. Это поможет вам не повторять распространенные ошибки и выгодно выделиться.

4. Свои возможности

Теперь, когда у вас есть идеи для постинга и портреты целевой аудитории, важно грамотно распределить бюджет и силы. Ответьте для себя на следующие вопросы:. — Нужны ли мне подрядчики (копирайтер, дизайнер, фотограф)?

— Нужны ли мне подрядчики (копирайтер, дизайнер, фотограф)?

— Если “Да”, то как долго я смогу оплачивать их услуги?

— Если “Нет”, смогу ли я регулярно создавать контент самостоятельно?

— Нужен ли моей странице человек для обратной связи с подписчиками или я готов/а своевременно отвечать сам/а?

— Нужна ли моей странице реклама в других тематических сообществах или у блогеров?

Решение этих вопросов поможет Вам исключить долгие паузы в продвижении и, как следствие, снижение охватов. У подрядчиков будет время на создание или оформление контента, а прикрепление к аккаунту человека освободит ваше время. Которое можно потратить на разработку рекламной стратегии.

Визуальная составляющая контент-плана

Не так давно на интернет-ресурсах начала все чаще встречаться новая специальность – дизайнер для соцсетей или SMM-дизайнер. Это человек, который продумывает визуальную концепцию ведения аккаунта, разрабатывает шаблоны, подбирает цветовые сочетания, которые позволят вашему блогу выглядеть интересно. Особенно это актуально для Instagram, но в других соцсетях этот аспект тоже играет важную роль.

Если у вас есть офлайн-бизнес с сайтом, логотипом и символикой, то визуальная концепция обязательно должна перекликаться со всем вышеперечисленным. Если этого нет, можно самостоятельно продумать подходящую цветовую гамму, фирменный знак и шаблоны для фото.