Репутация как эффективный маркетинговый инструмент: новый курс нетологии «личный бренд»

Ведение блогов

Блог позволяет формировать личный бренд, управлять им, отвечать на выпады СМИ, делиться своим мнением о разных событиях, учить других людей.

Но в ведении блога есть одна загвоздка: это подходит только упертым, трудолюбивым и тем, кто любит себя показывать. Ведь будут такие трудности, как поиск тем, регулярность постов, анализ, что заходит, а что нет, продвижение… А если при этом кто-то напишет, что вы не очень, а ваши посты унылы? А если еще и обоснует? А если таких много? В общем, с этим надо работать. Работать с мнениями и ошибками людей.

Если вас все это не пугает, то блог – это очень хорошее поле работы, хорошее хобби, которое реально масштабировать в дополнительный проект. Реально, но не легко, на это нужно время. Темы наработаются, стиль придет, маркетинг тоже.

Начать, в любом случае, просто: выбираете удобную площадку, интересную тему и пишите-пишите-пишите (ну или снимаете-снимаете-снимаете).

Что такое личный бренд и зачем он нужен?

Говоря простыми словами, он нужен тем, кто хочет профессионально расти и развиваться. Особенно он актуален в сферах, где работа предполагает взаимодействие с людьми.

• Фрилансерам, частным специалистам он позволяет привлекать больше клиентов, обоснованно повышать расценки, не страдать от демпинга, тратить меньше времени на поиск заказчиков. А также иметь возможность выбирать проекты, а не браться за любую работу.
• Офисным сотрудникам – выделяться среди других соискателей, претендовать на более высокую зарплату и должность.

• Бизнесменам – привлекать партнеров, сотрудников, формировать лояльность к компании или продукту.

Создание личного бренда в Инстаграме: что нужно знать, как «Отче наш»

Итак, к вам пришло понимание, что же такое экспертный блог, и вы решили: хочу и буду! Что же, регистрируем аккаунт в Инстаграме, прописываем имя, заполняем BIO, разрабатываем общий стиль профиля – правила оформления будут такие же, как и для аккаунта компании. Для вдохновения можете посмотреть профили с разными фишками в стилистике.

А вот рекомендации именно для экспертного блога:

Блог ведется одним человеком

Даже самый замечательный и талантливый smmщик или копирайтер не сможет отразить в экспертном блоге Инстаграма самое важное – вашу личность, ваш собственный стиль. Поэтому предпочтительнее, если все тексты к постам будете писать именно вы.

Есть личные фото

Об этом мы уже упоминали – экспертный блог, в отличии от профиля компании, подразумевает ваше присутствие на фото. Но эти фото не должны быть любительскими, где вы дома в застиранной футболке на фоне сушилки для белья. Придумывайте идею кадра и, если есть возможность, организуйте профессиональные фотосессии.

Есть личный языковой стиль. Даже если мы будем писать одну историю, мы все напишем ее по-разному. У каждого будут свои фишки, свои метафоры, свои языковые обороты. Кто-то отличится использованием порядка слов, кто-то щедро приправит текст эпитетами, а кто-то и вовсе как ввернет авторский неологизм! =) Не старайтесь кого-то копировать точь-в-точь по манере изложения мыслей – рулит индивидуальность!

Блог ведется на одну тему. Здесь все очевидно: если вы юрист и раскручиваете личный блог о юриспруденции, не стоит внедрять в этот же аккаунт посты о воспитании детей, о кулинарии, о дрессировке собак и т.д. Лучше создайте второй блог в направлении лайфстайл, а экспертный блог держите в рамках вашей профессии.

В блоге описывается личный опыт. Да, повторение – мать учения
Еще раз акцентируем внимание на том, что в ЛИЧНОМ экспертном блоге описывается ваш ЛИЧНЫЙ профессиональный опыт. Так что сначала собираем багаж профессиональных знаний, а уже потом думаем, что поставить на аватарку и какой пост выложить первым.

Что дает личный бренд фрилансеру

В идеале вокруг имени создается некое сообщество по интересам. Так растет ваша известность в профессиональной среде. Вас начинают рекомендовать, обращаться за консультациями, приглашать в проекты. Это значит, вы все делаете правильно и ваше имя начинает работать на вас.

В отличие от рекламы личный бренд дает долгосрочный результат. Вспомните, вокруг кого в вашей сфере есть такие сообщества. Чтобы создать свое, выберите нишу, работайте над репутацией и известностью и результат в виде клиентов (денег, приглашений на конференции и в СМИ, уважения рынка и т. д.) не заставит себя долго ждать.

Отношение к личному бренду

А сейчас расскажу, на какие группы я делю айтишников в плане отношения к теме личного бренда (найдите себя).

1. Ребята, которые любят крайности.

«Ерунда это все, пустословы, аррргхх!» — говорят одни. «Я – звязда!» — говорят другие. Эта статья не для них. Первым в принципе невозможно угодить, а вторым нужны немного другие инструменты.

2. Вы осознаете пользу, но чувствуете, что это не для вас. Вам некогда, вы не понимаете, что можно сделать, и вообще светиться для вас сложновато.

В основном я встречаю именно таких ребят. Им просто не хочется из-за всего этого напрягаться. Они не любят вести соцсети, но при этом хотят сделать свой цифровой образ приличным для профессиональной сферы, настраивающим на правильный лад. Если это про вас, читайте дальше. Я расскажу, как вести личный бренд не напрягаясь.

3. Ребята, которые хотят себя показать, активные, динамичные, коммуникабельные. Их цель не просто почистить свой образ, а управлять им конкретно.

Если вы такой (такая) и уже ведете личный бренд, то эта статья для вас простовата. А если только собираетесь, но не знаете, с чего начать, то вот вам мануал.

История личного бренда

Генри Форд за рулем своего квадроцикла.

Впервые этот тезис сформировал Наполеон Хилл в книге «Думай и богатей» (1937). Сейчас тема популярна, потому что социальные сети и медиа сильно интегрировались в жизнь. Авторитет личности в онлайн вызывает доверия больше, чем в реальном мире.
Но личные бренды существовали и раньше, когда информационное пространство было совсем другим. Например: в США – Никола Тесла, Генри Форд, в России – Михаил Ломоносов, Павел Третьяков.

Любой писатель или художник, признанный при жизни, тоже пример: Леонардо да Винчи, Моцарт, Александр Пушкин, Иван Айвазовский. Конечно, они не использовали своё имя для маркетинга, но точно могли бы сделать это сейчас.

Отделение Елисеевского магазина.

Личный брендинг был сильно развит в Российской Империи. Почти каждое предприятие или торговая лавка назывались в честь владельца:

Елисеевский магазин – был открыт купцом Григорием Елисеевым, а потом стал популярен за роскошные интерьеры и экзотические товары.

«Смирновъ» – водочное производство, основанное Петром Арсеньевичем Смирновым.

«Абрикосов и сыновья» – кондитерская компания в царской России.

«Яйца Фаберже» – украшения российского ювелира Карла Фаберже.

После революции 1917 года всё прекратилось – в СССР была запрещена коммерция. Но и в этой среде рождались личные бренды. Например, авиаконструкторы Андрей Туполев (делал самолёты серии ТУ) и Павел Сухой (делал самолёты серии СУ).

Что такое личный бренд и для чего он нужен

Личный бренд — это образ и репутация, четкая связь между именем известного человека и его деятельностью. Это мощное преимущество среди конкурентов — бренд повышает лояльность целевой аудитории и помогает продавать.

Свой бренд нужен тем, кто занимается бизнесом или хочет продвинуть себя как блогера, эксперта, стать лидером мнений или медийной личностью.

Примеры личного бренда:

Тимати — сначала раскрутился как хип-хоп исполнитель, сейчас он основатель и соучредитель группы компаний Black Star — музыкальный лейбл, бренд одежды, сеть ресторанов, тату-салон, киберспортивный клуб, автомойка.

Майкл Джордан — известный баскетболист. За прыгучесть его прозвали «Воздушным Джорданом» (Air Jordan) и «Его Воздушество». На старте карьеры Майкл заключил контракт с брендом Nike, который специально под него выпустил кроссовки Air Jordan. Проект оказался успешным, название кроссовок стало самостоятельным брендом, позволив Джордану монетизировать свое имя. В 1996 баскетболист сыграл самого себя в фильме «Космический джем».

Конор Макгрегор — ирландский боец смешанных боевых искусств и профессиональный боксер. В 2018 году основал производство собственного виски.

Важный плюс: личный бренд, созданный единожды, автоматически влияет на все ваши последующие продукты/услуги/проекты. По сути, это инвестиция в свое будущее.

От чего зависит успех личного бренда

Успех Я-бренда зависит от харизмы человека, его уникальности, репутации и правильной подачи себя. Даже если продукт не идеален, но человек, который с ним ассоциируется, создал грамотный образ — его будут покупать. Типичный пример — Артемий Лебедев, разве стоили бы его работы столько денег, будь он простым и никому не известным Васей Пупкиным? Вот очевидный ответ на вопрос — зачем раскручивать свой личный бренд.

Примеры личного бренда в Инстаграм

Игорь Будников — автор методик по саморазвитию.

Александр Рогов — стилист и телеведущий.

Как вы поняли, личный бренд — это инвестиция в себя, которая поможет продвигать продукты, проекты и услуги за счет собственного имени. Основная проблема в том, что не все понимают, что нужно делать и как себя преподнести, чтобы стать человеком-брендом. Да и вообще с чего начать.

Инстаграм — идеальная соцсеть для развития своего бренда:

• вам доступно несколько форматов подачи себя — фото, текст, видео, сторис и прямые эфиры;
• в Инстаграм упор делается на визуальный контент, через него легче достучаться до подписчиков, чем просто через тексты;
• в этой соцсети есть все инструменты для получения обратной связи от аудитории;
• Инстаграм помогает продвигать контент, если понравиться его алгоритмам;

Ниже дадим несколько советов по созданию и раскрутке личного бренда в Инстаграм.

Личный бренд и экспертность

Оптимальный вариант для фрилансеров и независимых специалистов — строить личный бренд на основе своей экспертности. Люди хотят работать с лучшими специалистами на рынке и экспертами в своем деле.

Круто, если вы профессионал, но этого мало. Чтобы выбрали вас, нужно быть на виду: заявлять о себе, продвигать свое имя и услуги. Цель — создать образ эксперта в определенной тематике или нише в глазах целевой аудитории. Тогда заказчики будут обращаться к вам.

Статус эксперта стоит на двух понятиях: профессионализм и узнаваемость. Чтобы стать узнаваемым, вам придется стать публичным и собрать убедительные социальные доказательства профессионализма (рейтинги, награды, премии, статьи в СМИ, книга или для начала — отзывы ваших благодарных клиентов). Это работает и на уровне «фрилансер с биржи», и для самых топовых экспертов.

Инструменты социальных медиа

В этом блоке студенты изучали инструменты для персональных коммуникаций — социальные сети, блог-платформы и другие сервисы. Знакомились с аудиторией платформ, изучали паттерны поведения потребителей медиа. Исследовали особенности и приемы создания контента блогеров и СМИ разной величины, работали с собственной контент-стратегией. В конце очного этапа студенты участвовали в воркшопе по работе с медиа.

Медиапотребление постоянно меняется — от устройств и форматов потребления до тем и запросов самих потребителей. Было правильным начать второй модуль с актуализации информации о медиаплатформах, их роли в современных коммуникациях и особенностей медиапотребления.

Социальными медиа активно пользуются более 3 млрд людей — около 40% населения планеты. Успех любого бренда на рынке, будь то компания или человек, во многом зависит от его поведения в социальных медиа.

Соцсети предназначены для коммуникации между людьми или компаниями. Контент создают пользователи, а не профессионалы — в этом их главное отличие от традиционных СМИ. Потребители контента комментируют, дополняют и оценивают, а создатели — реагируют на их мнения.

История появления личного бренда

Впервые о нем написал известный писатель Наполеон Хилл в своей книге «Думай и богатей» в 1937 году.

«Понятие бренда — самое важное понятие в маркетинге. Если вы не бренд — вы не существуете

Кто же вы тогда? Вы — обычный товар», автором этих слов является эксперт в своем деле, Филипп Котлер, профессор международного маркетинга, автор самой известной книги по маркетингу.

Сейчас, благодаря развитию интернет пространства у многих людей больше доверия к тому, что пишут в интернете, нежели если человек приходит к ним из реального мира. Это «издержки» нашего времени. А значит, и создавать личный бренд стоит в интернет-пространстве.

Резюме – это первые шаги к личному бренду. Все, что о вас говорят люди, когда вас нет, вот это и является личным брендом. И самые первые попытки составления своего резюме, это своего рода, попытка создания личного бренда. Из резюме понятно, сколько вы стоите, какие услуги вы можете предложить. И если это эксклюзивные услуги, то и стоить вы, соответственно, будете намного дороже.

Личный бренд – это ваша репутация

Из чего состоит личный бренд?

У него три составляющие: профессионализм, известность и репутация. Разберем каждый компонент подробнее.

1. Профессионализм. Нужно отлично знать свое дело. Чтобы создать личный бренд с нуля, начать нужно с накопления знаний и опыта. Вы должны уметь больше, чем ваш среднестатистический коллега. В идеале быть лучшим.
2. Известность. Быть профессионалом мало. Нужно показать и доказать свою экспертность коллегам и потенциальным клиентам. Для этого вам потребуется делиться знаниями и опытом. Можно вести блог, снимать видео для YouTube, выступать на конференциях, общаться в профессиональных сообществах и многое другое.

3. Репутация. И деловая, и личная. Она должна быть безупречной.

Каждая из составляющих важна. Если убрать хотя бы один пункт, личный бренд не складывается:

• Исключаем профессионализм – получается просто хороший парень, без привязки к деловым качествам.
• Убираем известность – получается хороший специалист, о котором никто не знает.

• Игнорируем репутацию – получается скандально известная личность. Не каждый захочет доверить серьезный проект такому человеку.

Персональный брендинг

Как рассказать о своем персональном бренде, чтобы получить работу мечты? Кевин Круз, генеральный директор LEADx и автор книги «Сильные лидеры нарушают правила», побеседовал с Дори Кларк, чтобы узнать ее мнение о персональном бренде и его пользе в повседневной жизни. Ниже — основные выводы из этой встречи.

Кому нужен персональный бренд?

У каждого из нас уже есть свой бренд. Это синоним вашей репутации. Она есть у всех, ведь люди что-то о вас думают. Вопрос только в том, что именно они думают. Думают ли они так, как хотите вы? Разговоры о персональном бренде могут показаться причудами консультантов, авторов бестселлеров или тех, у кого наболело. Но многие все же согласятся, что репутация — это самый важный актив, которым вы обладаете.

«Ему можно довериться. Она потрясающе выполняет свою работу», — мы хотим, чтобы люди именно так думали о нас

Поэтому стратегически важно посылать правильные и понятные сигналы о наших истинных талантах

С чего начать и как определить свои уникальные качества?

Есть упражнение «Три слова». Это урезанная, быстрая и легкая версия метода оценки «360 градусов» — когда коуч сначала беседует с вашими коллегами, а затем представляет глубокий и обезличенный анализ ваших сильных и слабых сторон. С помощью «Три слова» вы самостоятельно можете сделать то же самое.

Пообщайтесь с пятью—шестью друзьями и коллегами. Эти люди должны знать вас достаточно хорошо. Задайте им один простой вопрос: «Какими тремя словами вы можете меня охарактеризовать?» Самое замечательное, что к моменту беседы с четвертым, пятым, шестым человеком вы увидите закономерности в их речи.

Экономика инноваций

Как прокачать креативное мышление в условиях кризиса и пандемии

Самая трудная задача — выделить из этих характеристик наиболее уникальные и запоминающиеся для окружающих. Когда все повторяют: «Вы человек творческий, креативный, у вас такие замечательные идеи, вы такой изобретательный», это уже серьезное преимущество, и на нем можно построить свой бренд.

Фото: Из личного архива

Как рассказывать о своем бренде. В продвижении себя нужно использовать все доступные возможности. Большинство профессионалов упускают этот шанс даже во время мероприятий или конференций. Подходит к вам, например, знакомый и говорит: «Добрый день! Как дела? Что нового? Над чем работаете?» Подавляющее большинство неподготовленных людей выдавит только: «Да так, ничего особенного. Все по-старому». Это провал.

Вам задали открытый вопрос и ждут ответа. Они готовы слушать. И если вы хотите убедить собеседника в своей креативности, самое время сказать: «У меня сейчас классный новый проект. Мы разрабатываем инновационные пути решения кризиса водоснабжения. Это так здорово!» Именно в такие моменты ваш бренд постепенно внедряется в сознание людей.

Как изменить карьеру?

Начните вести блог или создавайте другой контент. Это могут быть подкасты, видео, статьи и другие форматы рассказов о вашей новой области компетенций.

Во-первых, активизируется личностное развитие. Чтобы написать о каком-то вопросе, нужно его сначала изучить. Так вы сможете разобраться в новых сферах знаний, станете более образованным и убедительным.

Во-вторых, это отличный инструмент налаживания социальных отношений. Вам придется больше общаться с людьми, чтобы написать, что они думают о том или ином вопросе. Например, поговорите со сведущими людьми, а затем поделитесь их суждениями. Так вы и познакомитесь с ними поближе, и предстанете в позитивном свете.

Вы создаете контент, чтобы люди, забив ваше имя в поисковике, увидели посты в блоге или соцсетях. Ваше имя все больше и больше будет ассоциироваться с этими публикациями. Создавая контент, вы переходите от своего старого онлайн-бренда к новому.

Социальная экономика

Бизнес и общество: как во время кризиса рождается новая этика отношений

Со временем вы обретаете социальную значимость. Уделяя больше времени подготовке, беседам с людьми и написанию материалов, вы неизбежно увеличите количество публикаций о своей новой области компетенций. И люди скажут: «Посмотрите, какие глубокие материалы. Как она разбирается в вопросе».

Три ключевых компонента, на которых вам стоит сосредоточиться — это создание контента, социальная значимость и круг общения. Начните строить прочную и влиятельную сеть контактов. Окружите себя людьми, которых вы любите и уважаете. Именно это поможет вам выделиться.

Чтобы разобрать инструменты построения личного бренда на практике, студенты курса изучили видеовизитки предпринимателей Бориса Зарькова и Полины Киценко. Борис и Полина сделали персональный бренд двигателем развития своих бизнесов.

Три этапа создания личного бренда

Формирование личного бренда состоит из трех этапов:

1. Разработка ядра, платформы. Отвечаем на вопросы: кто вы, какой, кто целевая аудитория, чем отличаетесь от конкурентов.

2. Упаковка. Определяет стиль работы, какие эмоции вы должны вызывать, как выглядеть офлайн и в сети.

3. Продвижение.

Относитесь к себе как к продукту, который нужно продать. На первых двух этапах вы создаете ценность вашего продукта и привлекательную упаковку. На третьем этапе вы начинаете рекламировать свой товар и продвигать его.

Системная работа позволяет сделать из своего имени бренд с характеристиками, которые вы хотите, а не с теми, что случайно «прилипли».

Давайте подробнее рассмотрим, как правильно организовать работу по созданию и продвижению личного бренда.

Культурные коды

Студенты изучали влияние страны, в которой мы родились, культурных особенностей и норм, семейных и региональных традиций на персональный бренд. Филолог и писатель Александр Архангельский рассказал о том, какой культурный код заложен в каждом из нас, как его понять, почему при создании личного бренда лучше не ломать традицию и не отрицать прошлое.

Заметки о культурных кодах:

• культурные коды формируют нас и влияют на наше развитие не меньше институтов;
• традиция — это всегда бывшая новация, которая когда-то возникла как открытие, новость, изобретение, а затем стала повторяющимся паттерном или сценарием;
• современный мир часто объявляет традициям войну, пытается их обесценить, но традиции — вещь упрямая, их тяжело обнулить и с ними приходится считаться;
• в истории немало искусственно придуманных символов-конструктов (шотландский килт), хотя мы абсолютно уверены в их естественном происхождении;
• эффект колеи всегда присутствует, и можно ли выскочить за её пределы — вопрос дискуссионный;
• успешно модернизировавшиеся страны последовательно меняли традиции через школу и семью, через работу с ценностями и взаимодействие государства и бизнеса;
• личный бренд можно освободить из-под влияния традиций и культурной колеи и при этом не разрывать с ней, не отрицать ее;
• прошлое можно не отрицать, а перекодировать: эффективный метод работы с прошлым — трансформация и деконструкция произошедших событий и их оценки.

Больше информации и новостей о трендах образования в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь.

Зачем нужен личный бренд

Он подталкивает людей защищать Telegram, выстраиваться в очереди за новыми iPhone, покупать футболки с фамилией Ronaldo (независимо от клубной эмблемы) и массово идти в кино на Леонардо Ди Каприо.

Многие личные бренды не разрабатываются специально, а формируются сами. В некоторых сферах без этого вообще не обойтись, например, в массовой культуре или спорте.

Намеренно темой персонального брендинга чаще интересуются малые предприниматели, коучи или самозанятые. Сначала они развивают и закрепляют экспертность, а потом используют её, чтобы выделиться на фоне конкурентов.

Когда все умеют делать качественный продукт, потребитель будет опираться на эмоции, которые вызывает у него бренд. Поэтому известные, но средние специалисты становятся востребованнее малоизвестных экспертов высшего класса.

Продвижение личного бренда

Раскрутка персонального имени требует времени, упорства и четкой контент-стратегии. Для разработки беспроигрышных тактических действий следует определиться с количеством и характером используемых соцсетей, качеством подаваемого информационного наполнения и методом его публикации. Помните, генерируемый вами контент предназначен не только для демонстрации собственных знаний, но и завоевания личного авторитета, то есть развития персонального бренда!

Как наглядный пример, можно детально изобразить путь потенциального клиента на бумаге, по всем предполагаемым медиа-площадкам — от исходной позиции, с указанием информации о вас и пошагового следования клиента к цели, до места выбора и оплаты им товара (услуги). Это даст возможность взглянуть на себя со стороны, увидеть и понять наиболее действенные рычаги управления поведением аудитории в достижении нужного результата.

Персональный бренд является универсальным способом заявить о себе, как об успешной личности и эксперте высокого уровня. Поскольку имидж оказывает непосредственное влияние на профессиональную деятельность и ее дальнейшее развитие, необходимо уметь правильно формировать и подавать личный бренд. Это поможет обеспечить устойчивую репутацию вашему имени и занять желаемое место в выбранной сфере.

Шаг 4. Продвижение

Большинство успешных блогеров с личным брендом используют общие принципы и механики для продвижения своего профиля. Выделим основные:

Основа — регулярный контент

Мы выбрали что и для кого будем писать. Теперь нам нужно начать это делать регулярно и относительно долго (всю жизнь). 

Не бывает такого, что вы опубликовали 6-12 постов и дальше ждёте, когда станете известным. Для продвижения внутри социальной сети нужно, чтобы алгоритмы показывали вас потенциальной аудитории, а это означает, что нужен новый контент хотя бы раз в неделю или чаще. 

Личные фото

Экспертный контент зачастую разбавляется простыми домашними снимками. Людям интересно взглянуть на вашу личную жизнь. К тому же, таким образом вы делаете профиль более живым и настоящим в глазах аудитории. Старайтесь быть ближе к своим подписчикам, показывая реальную жизнь. Не стоит пытаться постоянно демонстрировать «успешный успех».

Прямые эфиры

Да, повести эфир сложнее, чем подготовить пост со статичной фотографией. Но такой контент пользуется большим спросом. Все происходит вживую и пишется одним дублем — поэтому это интересно. Также это хорошая возможность поотвечать на вопросы подписчиков.

Участие в мероприятиях

Выступление в качества спикера на различных ивентах или посещение в качестве гостя — отличная почва для создания контента и демонстрации своей экспертности. На профильных конференциях вы сможете узнать об опыте коллег и завести полезные знакомства.

Коллаборации с другими лидерами мнений

«Обмен» аудиторией интересен многим блогерам. Главное, найти инфлюенсера с похожей тематикой блога, чтобы его аудитории был потенциально интересен ваш контент.

Да-да, это и о Дуде тоже:) 

Лучше всего заходят именно нативные коллаборации. Например, совместное участие в каком-то мероприятии, или встреча в реальной жизни для создания группового контента под сторис, прямые эфиры или публикации. 

Закупка рекламы

Рекламу можно купить у соцсети, инфлюенсеров или вне соцсети (например, вас показали по телевизору → добавится некоторое количество подписчиков в Instagram).

Но… 

Мы не зря поставили этот пункт на последнее место. Без позиционирования, регулярного контента и взаимодействия с аудиторией — ничего не получится. 

Получается замкнутый круг — аудитории нет, потому что мы не продвигаемся. А мы не продвигаемся, потому что не знаем, кто аудитория:). Тут можно поступить, как стартап — или жечь бюджет на рекламу, чтобы получить как можно больше клиентов и уже по тем, кто останется, рисовать портреты клиентов. Или как начинающий блогер — искать коллаборации с успешными блогерами или сообщества (те же интервью). 

Товарный знак или торговая марка?

Первый шаг в защите интеллектуальной собственности бренда — регистрация названия и логотипа. Товарный знак и торговая марка, по сути, одно и то же. Если вы планируете работать за рубежом, будет торговая марка. В России правильно говорить товарный знак.

• Товарный знак (R) — обозначение, служащее для индивидуализации товаров и услуг в России. В качестве товарного знака можно зарегистрировать что угодно: от названия до мелодии или цвета. Регистрируют то, что отличает бренд от конкурентов.
• Торговая марка (TM) — международное обозначение зарегистрированного бренда.
• Фирменное наименование — то, как ваша компания зарегистрирована в налоговой: ООО «Ромашка» или ИП Васечкин А. Е.
• Коммерческое обозначение — название бренда. То, как вашу компанию знают потребители. ООО «Ромашка» может выпускать чай «Алтайская поляна». ИП Васечкин откроет юридическую фирму «Васечкин и Ко».

Компании, которые регистрируют свои товарные знаки, получают ряд преимуществ:

• никто и ни при каких обстоятельствах не сможет использовать их название в своих целях;
• можно запускать франшизу: без регистрации товарного знака это невозможно;
• товарный знак можно сделать нематериальным активом компании, поставить на баланс по доходному принципу, это увеличит инвестиционную привлекательность фирмы и повлияет на стоимость франшизы.

Если кто-то воспользуется вашим названием или другой зарегистрированной интеллектуальной собственностью, можно через суд требовать с нарушителя до 5 000 000 руб. компенсации. А если компания не регистрирует свой бренд, в любой момент название могут зарегистрировать на себя конкуренты и потребовать компенсацию с вас.

Если кто-то воспользуется вашим названием или другой зарегистрированной интеллектуальной собственностью, можно через суд требовать с нарушителя до 5 000 000 руб. компенсации. А если компания не регистрирует свой бренд, в любой момент название могут зарегистрировать на себя конкуренты и потребовать компенсацию с вас.

Сколько это стоит

Личный бренд может не стоить почти ничего, если вы интуитивно умеете подчеркивать свои сильные стороны и припудривать слабые. В таком случае вы инвестируете в себя, приобретаете опыт в определенной сфере, честно об этом рассказываете, ну максимум совершенствуете картинку, например, сделав фотосессию для социальных сетей и сайта. Это бесплатно и не требует привлеченных специалистов. Про таких людей говорят self-made — то есть те, кто построили себя сами. Эти люди обладают свободой говорить и поступать так, как ни один бренд-эксперт не посоветовал бы! Но для их аудитории это работает. 

Как создание личного бренда улучшит жизнь

Каждое сообщение, обновление статуса или фото способствует формированию персонального бренда. Сильный личный бренд способствует построению доверительных отношений с целевой аудиторией и способствует тому, что платежеспособные клиенты и работодатели будут сами искать встречи с экспертом в своей области. Это не только позволяет выразить свою уникальность и создать репутацию эксперта, но и продавать свой продукт.

Личный бренд важен и для осознания собственной идентичности, определения основной миссии и цели. Наличие сильного личного бренда — это то, что может открыть много дверей для различных возможностей трудоустройства.

Подводя итоги, следующие элементы будут формировать основы я-бренда: личные особенности, ценности, интересы и увлечения, окружение. Также в качестве ориентира для собственных достижений могут быть персоны, которые вызывают восхищение и желание подражать.

Что такое личный бренд

Сегодня потребители хотят услышать историю, стоящую за первыми лицами корпорации или фирмы. Они желают коммуницировать с людьми, у которых покупают, узнать об их пути к успеху и неудачах. Качественное self-продвижение — важнейший аспект успеха не только конкретной персоны, но и компании, которую она представляет.

Поэтому я-маркетинг очень важен и может стать одной из стратегий развития бизнеса или использоваться для личного продвижения. Значение термина «личный бренд» включает все, что делает человека уникальным и выделяет из толпы. Это культивирование правильного восприятия личности.

То есть, личный бренд — это то, что показывает людям, что вы — единственное решение их проблемы.