Шаблоны и примеры рекламных текстов. любые тексты на заказ

Заедающая реклама

Уверена, мотивы из этих рекламных роликов не раз крутились у вас на языке не по одному дню. Предлагаю вспомнить и пропеть их еще раз или сто раз!

1. О, палмолив, мой нежный гель! (Palmolive)

https://youtube.com/watch?v=bTFfUC_SQP8

1. 8-800-555-35-35 («Домашние деньги»)

1. Все тип-топ: каблучки-макияж (Always)

1. Киндер-пингви я люблю! (Kinder Pingui)

У этого же бренда была популярная реклама про молоко и молочный ломтик. Так родственники или нет?

1. Золотая чаша – золотая! (Золотая чаша)

Вдруг появился вопрос: а Басков был более популярен тогда или сейчас?

1. Мель попс жу-жу-жу жу-жу-жу (Miel pops)

1. Спасибо, что ты есть! (Merci)

https://youtube.com/watch?v=J0jw8p0d7b8

1. Это Тантум Верде Форте! («Тантум Верде Форте»)

https://youtube.com/watch?v=5Wd4mcKHlWM

Кстати, Тимати поет этот трек даже на своих концертах.

1. А как поднять бабла? (azino777)

https://youtube.com/watch?v=WX0djhipDDo

Эта рекламу хоть и не крутили по ТВ, но тоже с популярным репером и тоже заедает, поэтому добавила ее в подборку.

1. Я из Германия прибыть! («Амбробене»)

https://youtube.com/watch?v=U2NT6AUAA-A

Обрати внимание: сделано в Германии (Thomas)

Кстати, есть 10-часовая версия . А первый раз этот слоган вы скорее всего слышали в таком формате.

1. Ред булл окрыляет! (Red Bull)

https://youtube.com/watch?v=Ly6A1HClIT8

Здесь целая серия роликов, не все из которых показывались на российском ТВ. Но сюжеты очень классные – не поленитесь посмотреть.

1. В доме чисто в 2 раза быстрее! (Mr. Proper)

https://youtube.com/watch?v=vLudizEWeGI

А еще с ним веселей! =)

Рекламные трюки

Реклама необходима для того, чтобы субъект предпринимательства мог выделиться среди тысячи аналогичных компаний со своими предложениями. Для этого недостаточно просто сказать своим потенциальным потребителям о наличии качественного товара и призвать их к его покупке. Для привлечения внимания клиентов рекомендовано применение нескольких маркетинговых схем, следование которым позволяет сделать рекламу правильно. Это обеспечит максимальный результат от её публикации. Популярностью пользуются такие методы продвижения, как уникальное торговое предложение и классическая модель продаж, в которой покупатель сопровождается на всех этапах покупки.

Рекламный метод сравнения идентичной продукции

Уникальное торговое предложение

В уникальном торговом предложении необходимо отразить преимущество продукции, характеристики которой выделяют её от аналогичных предложений других компаний. К таким параметрам можно отнести:

• выгодная цена;
• скидки;
• отличное качество;
• известность бренда;
• решение всех проблем;
• упаковка;
• доставка;
• рассрочка.

Этот метод достаточно часто применим в современной рекламе. Основные её фразы: безупречное качество, купи недорого, бери сейчас – плати потом, выделись среди других, будь особенным. Несмотря на известность шаблонных фраз, они работают, и невозможно представить рекламу товара без выделенного элемента уникального предложения.

Классическая реклама

Классическая реклама, или как её ещё называют, AIDA, основана на привлечении внимания покупателя, его заинтересованности, перерастающей в желание купить. Правильные действия рекламодателя обычно завершаются массовыми продажами. Удачный образец рекламы с распродажей одежды в магазине поможет наглядно рассмотреть классическую рекламную модель.

Привлечь покупателя можно фразами: «Пока не поздно!», «Надоело считать деньги?». Заинтересованность гарантируется после вызова: «Хватит выглядеть как пугало, каждая девушка должна быть красавицей!», «Компания готова решить ваши проблемы!». Желание купить могут вызвать фразы: «Модно и недорого!», «Оденься с минимальными затратами и оставь деньги на развлечения!», «Стань модной и стильной – все мужчины станут твоими!». Гарантией покупки являются фразы, приглашающие потенциального покупателя в место продажи рекламируемой продукции: «Зайди и узнай подробности», «Зайди в магазин и стань неотразимой».

Все эти фразы примитивны, но действуют они на интуитивном уровне. И человек даже понимая, что это уловка, все равно реагирует на неё. Современные возможности всемирной паутины позволяют рекламировать свой бизнес в её ресурсах. Субъекты предпринимательства переносят продвижение своей деятельности в интернет, поскольку именно там находится большинство потенциальных покупателей. Это позволяет сэкономить на рекламе, максимально увеличив её эффективность.

https://youtube.com/watch?v=kGl4-Xy6COc

Ведущие каналы восприятия скрытой рекламы с примерами

1. Визуальный

Продукт, услуга или бренд рекламируются в видеоролике или фильме посредством зрительных образов. Характерные примеры:

• Фильм «Сбежавшая невеста». Главная героиня (Джулия Робертс) уезжает от своего жениха (Ричард Гир) на грузовике компании FedEx.
• Фильм «Ночной дозор». В кадре практически постоянно мелькают логотипы МТС и Nescafe.
• Фильм «Грязные танцы». В кадре появляется логотип Miller.
• Шоу «Ледниковый период». Все участники и судьи пили сок «Моя семья» из фирменных стаканов с логотипами бренда.

2. Аудиальный (вербальный)

В данном случае бренд, продукт или идея воспринимаются на слух. Обычно озвучка происходит закадровым голосом либо из уст известного актера. Приведем пару примеров вербальной скрытой рекламы.

• Телесериал «Счастливы вместе». Герои в кадре хвалят продукцию российского автопрома и торговой марки «Роллтон».
• Реалити-шоу «Дом−2». Участники восторженно отзываются о косметике Taft, зубной пасте с эффектом отбеливания Lacalut, батончиках Twix.

3. Практическое применение продукта

Для рекламодателей это самый предпочитаемый способ, поскольку демонстрируется реальное применение продукции известной личностью. Совмещает в себе визуальный и разговорный типы неявной рекламы с дополнительным обыгрыванием продукта и может занимать довольно большой отрезок сценария. В течение такого эпизода герой чем-то перекусывает, что-то пьет, на чём-то едет, куда-то заходит и т. д.

Таким образом, в кадре может фигурировать большое количество различных брендов, с которыми так или иначе взаимодействует актер, начиная от продуктов быстрого питания и заканчивая брендами автомобилей и даже самолетов. Этим способом могут продвигаться и обычные идеи, например, ангажированные в пользу какого-то политика.

Маркетологи воздействуют на аудиторию разнообразными приемами скрытого маркетинга: сопоставление с главным героем, подражание, стереотипы восприятия и т. п. Вот несколько примеров:

• вождение Джеймсом Бондом автомобилей марки BMW;
• использование телефонов Nokia героями фильма «Матрица»;
• чистка зубов электрической щеткой Braun героями фильма «Мистер и миссис Смит», в роли которых выступили Брэд Пит и Анджелина Джоли;
• дарение дорогого колье Bulgary героем фильма «Афера Томаса Крауна» (Пирс Броснан) своей возлюбленной (Рене Руссо);
• главный герой трилогии «Такси» за рулем Peugeot;
• написание письма на компьютере Apple героиней фильма «Вам письмо» (Мэг Райан) своему партнеру (Том Хэнкс) и ответное письмо с использованием ноутбука Dell;
• периодическое использование средства для укладки волос Taft героями шоу «Дом−2», утоление голода батончиками Twix и поедание лакомств M&M’s, а также явное восхваление участниками этих продуктов;
• бег Форреста Гампа (Том Хэнкс) в кроссовках Nike.

Используем мемы в рекламе эффективно: три совета

Если вы уже создавали мемы для рекламы с нуля или публиковали готовые в соцсетях или на сайте, попробуйте разнообразить контент. Это можно сделать с помощью советов ниже.

Тестируйте разные типы мемов для рекламы

Обычные фотографии, снимки экрана, видео или GIF-ки… чего только не найти в Интернете. Публикуйте в соцсетях разные форматы и анализируйте, на что пользователи реагируют сильнее всего.

Используйте новые шрифты

Montserrat и Helvetica Neue уже давно стали «фишкой» мемов Twitter, пробуйте Arial, Comic Sans и другие. Кстати, шрифт Impact когда-то 5-7 лет назад наполнял львиную долю мемов, поэтому уже сейчас этот шрифт вряд ли зацепит аудиторию.

Работайте над стилем

Смайлы, закругленные углы, неоновые цвета — если вы внедрите что-то новенькое, чего раньше не было, можете быть уверены, что такие мемы наберут больше лайков.

Теория закончилась, теперь давайте немного повеселимся на практике.

#3 Вирусная реклама – пример от благотворительного фонда «Загадай желание» (Make-A-Wish)

Когда вы думаете, что Бэтмен не может влиять на мир за пределами Готэма, его младший коллега Беткид с легкостью это делает

Чтобы помочь больному лейкемией пятилетнему мальчику  Майлзу Скотту благотворительный фонд » Make-A-Wish» сделал сказочное желание реальностью!

Компания разыграла комикс про злоумышленников, задействовав полицию и мэра города Сан-Франциско, как участников этой истории. Мальчику, который пришел в магазин за костюмом Бетмена, предложили помочь спасти город и стать супергероем Беткидом

После более чем полумиллиона упоминания хэштегов #batkid и 1,89 миллиона показов в соц.сетях историй со Скоттом, сайт пожертвований фонда  Make-A-Wish с трудом успевал принимать переводы от желающих помочь. Так работала вирусная реклама

Скотт Майлз увидел, как его желание превратилось в реальность. Город Сан-Франциско и Фонд объединились, чтобы создать сложную инсценировку, вовлекая пятилетнего мальчика в приключение из комиксов, происходившее по всему городу.

Скотт помогал другим, боролся с преступностью и подражал своему герою в течение дня. Впечатления принесли безграничную радость не только ребенку, но и тем, кто смотрел этот удачный пример вирусной рекламы по всему миру

Когда 12 000 добровольцев убедились, что желание Майлза было исполнено, и пятилетний малыш получил подлинное ощущение супергероя, знание компании Make-A-Wish зашкаливало! Социальные сети жили историей, которую никто никогда не организовывал с таким размахом – сам президент Барак Обама написал в Твиттере короткое пожелание для Майлза — Бэткида

На этом все не закончилось. «Начинания Беткида – Ваши желания слышит весь мир» —  это биографический фильм, который последовал за невероятными результатами вирусной рекламы и был выпущен в середине 2015 года.

Это отличный пример вирусной рекламы, которая превратилась во что-то, что будет длиться долгие годы

Имя Batkid теперь является синонимом пропаганды бренда, т.к. популярность фонда Make-A-Wish взлетела после единственного яркого дня

Подробнее о видах рекламы

Реклама делится на несколько типов: внутреннюю и наружную, в интернете или общественном транспорте, печатную, прямую и др.

Наружная реклама

Располагается на улице, ориентирована на визуальное восприятие.

Основные ее разновидности:

• электронные табло;
• баннеры;
• билборды;
• вывески;
• видеоэкраны и т. д.

Маркетологи считают, что наружная и внутренняя реклама будет эффективной только в том случае, если в ней содержится информация, которую легко усвоить за секунду. Фирменные плакаты отличаются яркостью, сведения о товаре на них предоставлены кратко.

Наружная реклама располагается на улице.

Внутренняя реклама

Внутренняя реклама – это объявления внутри магазинов и мест, где продают товар или предлагают услуги (кинотеатр, вокзалы и т.п.). Это могут быть календари, сувенирные изделия, печать на мебельных фасадах, полиграфическая продукция, напольная графика, фотообои, выставочные стенды и т. д.

В средствах массовой информации

Реклама на TV, радиостанциях или в газетах – это один из старейших и самых дорогих способов раскрутки бренда. Подобный контент формирует иллюзию прямой связи с аудиторией. Такой промоушен охватывает максимальную ЦА, оказывая на людей психологическое воздействие.

В интернете

Раскрутка продукции в интернете считается самым действенным методом. Такие ролики недорого стоят и охватывают большую аудиторию.

Реклама в интернете является очень действенной.

В отличие от телевидения, чтобы просмотреть рекламу в сети, нужно выполнить какое-то действие, например, нажать в каком-то месте на странице. Если TV не дает выбора пользователю, смотреть или нет ролик, то в интернете люди самостоятельно решают, интересует ли их предлагаемая информация.

Печатная

К печатной рекламе относят буклеты, листовки, т. е. бумажные информационные носители. Большинство покупателей предпочитают напечатанные сведения, позволяющие внимательно изучить издание, что-то сохранить себе и т. д.

Например, человек видит по телевизору ролик о старте какой-то акции в супермаркете. Но также он может каждый понедельник прийти в ТЦ и взять буклет, изучить его дома и подготовить список покупок. В этом случае сведения из телевизионного ролика воспринимаются тяжело, а печатное издание потребители считают более удобным.

Прямая

Прямая реклама – это установление двухсторонней связи между покупателем и промоутером. Например, к человеку могут подойти в магазине, позвонить на мобильный телефон. В этом случае рекламное предложение будет адресовано одному покупателю с учетом его интересов, а не всей ЦА. Многие люди негативно воспринимают подобный способ продвижения товара, но методика по-прежнему востребована у маркетологов.

Прямая реклама адресована конкретному покупателю.

На сувенирной продукции

Майки, значки, календари или иные сувениры, украшенные логотипом какой-то торговой марки, есть у каждого второго человека. Это бесплатный и недорогой подарок, демонстрирующий потребителю дружеское расположение продавца.

В транспорте

Реклама в транспорте предполагает раскрутку бренда или товара через общественный транспорт: метрополитен, автобусы, троллейбусы и т. д.

Главными преимуществами этого способа продвижения считают:

• максимум просмотров;
• невысокую себестоимость (перевозчик получает оплату 1 раз, а реклама просматривается месяцами);
• хорошую эффективность (пассажиры часто скучают в поездке и начинают изучать информацию в салоне).

Скрытая реклама

Каждый человек сам решает, смотреть ему ролик или нет. Например, он может выключить телевизор или не изучать объявления в транспорте. Но все чаще маркетологи маскируют рекламу. Существует разные способы воздействия на подсознание и сознание ЦА.

25-й кадр является ярким примером скрытой рекламы.

Ярким примером скрытой кампании является 25-й кадр. Суть метода состоит в том, что орган зрения людей за секунду способен воспринимать только 24 кадра. Часто в ролики, киноленты, TV-программы добавляют 25-й кадр, несущий рекламную информацию. Он действует в обход сознания и побуждает совершать какое-то действие. В ряде зарубежных государств использование скрытой рекламы может обернуться для компании большими проблемами и штрафными санкциями, т. к. закон запрещает ее размещение.

Минимизируем риски

Когда компания заранее в текстах и объявлениях отрабатывает риски и сводит их к минимуму, пользователю проще принять решение в пользу продукта. Для этого нужно использовать фразы, которые убедят пользователя, что он не потеряет деньги, ничего не лишится, его не станут склонять к долгосрочным обязательствам и он может быть уверен в безопасности. Для этого подходят фразы:

1. Гарантируем качество или вернем деньги.

2. Вы можете отписаться в любое время.

3. Мы не будем отправлять больше двух писем в месяц.

4. Без обязательств.

5. Вам не нужно платить сейчас.

6. Отмена заказа в любое время.

7. Вы ничего не теряете.

8. Вы можете вернуть товар бесплатно.

9. Попробуйте бесплатно.

10. Ознакомьтесь с демо-версией.

11. Проконсультируйтесь со специалистом, чтобы узнать, подходит ли вам продукт.

Обратите внимание, что в этих фразах не используются модные слова или жаргон, компания говорит с пользователем в уважительном тоне простым и понятным разговорным языком. Брендам стоит создать страницу на сайте, где будут указаны гарантии и политика возврата, а также описано, как и почему они работают

Не предлагайте то, чего не можете в действительности предоставить и объяснить доступным языком

Брендам стоит создать страницу на сайте, где будут указаны гарантии и политика возврата, а также описано, как и почему они работают. Не предлагайте то, чего не можете в действительности предоставить и объяснить доступным языком.

Магазин «Вкусвилл» на главной странице указывает, что вернет деньги, если у покупателя возникнут претензии ко вкусу и качеству, даже чек не понадобится

Как составить эффективный заголовок

Это самое первое, что видит ваш потребитель. Поэтому заголовок должен быть емким, отражать суть предложения. Но он не должен «обманывать». Самая распространенная технология — преувеличение, создание слона из мухи. Допустим, фраза «Скидки до 50, 70, .. 99%» заставит потребителя дочитать до конца. И только в конце сообщения он узнает, что скидку 99% получит, если купит 100 машин по 10 миллионов рублей или если выкупит весь бракованный товар в магазине. Что в итоге? Разочарование, сожаление о потерянном времени, отрицательные эмоции.

Неплохо воспринимается заголовок в виде вопроса, который побуждает человека прочитать дальше и получить ответ. Например: «Знаете ли вы, как есть после 12 ночи и при этом худеть?»

Основные нарушения при создании рекламных статей

• Расплывчатые, непонятные фразы.
• Слишком сложные и длинные предложения.
• Нет структуры.
• Слишком стандартный материал, похожий на другие.
• Преимущества ТиУ раскрываются с точки зрения рекламодателя, а не потребителя.
• Не используются картинки.
• Компания-рекламодатель много «якает», рассказывая о себе.
• Посыл создан не для той целевой аудитории. Например, жаргонные словечки могут оттолкнуть интеллигенцию.

Пример плохого рекламного текста для листовки

«АйТи Профи»

• Онлайн-кассы.
• Торгово-кассовое оборудование.
• Системы наблюдения и работа с персоналом.
• Программное обеспечение для торговли.

ЕГАИС

• Подарки и бонусы
• При покупке торгово-кассового оборудования «под ключ» — регистрация кассы в ФНС и ОФД бесплатно.
• Обучение персонала.
• Экстренная круглосуточная помощь.
• Огромные скидки в честь юбилея нашей компании до …

Для бизнеса

Онлайн-кассы

С 01.02.2017 г. контрольно-кассовая техника должна отправлять электронные чеки оператору фискальных данных.

• Большой выбор онлайн-касс.
• Оперативное подключение.
• Бесплатная чековая лента при покупке кассового аппарата.

Торгово-кассовое оборудование — всегда в наличии

• POS моноблоки.
• Сканеры и принтеры штрихкода, принтеры чеков.
• Весы электронные.
• Терминалы сбора данных.
• Денежные ящики.

Безопасность и работа с персоналом

• Видеонаблюдение.
• Системы вызова персонала.

Программное обеспечение

• Автоматизация предприятий общественного питания — IikoRMS и CHEIN.
• Розничная торговля с управлением из любой точки мира — LiteBOX.
• Для ведения бухгалтерского учета 1С — Базовая, Розница, Управление торговлей, Зарплата и Персонал.
• Для работы с электронными документами — Office Home.
• Для бесперебойной работы компьютера — Windows 10.
• Для защиты от вредоносных программ — антивирусные программы.

Изготовление ЭЦП для ЕГАИС

• Поставка ККТ для ЕГАИС и 54-ФЗ ОФД.
• Установка и настройка программного обеспечения для ЕГАИС, обучение.

У вас этого еще нет, а мы сделаем! Живые стены для создания сказочной атмосферы в ресторанах и кафе.

• Более 5 лет на рынке автоматизации торговли.
• Более 1 000 довольных клиентов, которые стали нашими друзьями.
• Низкие цены при самом высоком качестве.
• Для предприятий розничной торговли, ресторанов и кафе

Контакты

Недостатки: простое перечисление, слишком сухой стандартный посыл, не расписаны преимущества и выгоды для потребителя, цифры — в конце материала. Рекламодатель не стал заморачиваться, а просто перечислил все свои ТиУ.

Еще один пример

Любой нестандартный вопрос можно решить обращением в администрацию, которая находится в Воронеже. Наша главная задача — способствовать процветанию бизнеса наших клиентов, и с этой целью мы работаем с 2007 года. Среди наших клиентов: … Мы ждем вас!

Недостатки: нет заголовка, подзаголовков, нет структуры, нет портрета целевой аудитории, слишком стандартно, скучно читать, размыто расписаны выгоды для потребителя. Кроме того, компания рассказывает о себе и о своих сотрудниках. Зачем эта информация потребителю, который не видит своей выгоды?

Самая запоминающаяся креативная реклама: примеры с описанием

У инопланетян тоже, оказывается, есть чувство юмора. Только вот смеются они над нашей бедой – вконец испорченной экологией планеты. Мы мусорим в собственном доме, поэтому достойны только такого отношения. Недаром слоган на постере призывает: «Давайте не будет посмешищем для Вселенной».

Установленный американцами на спутнике Земли флаг был изготовлен в Китае. И для того чтобы в этом убедиться, вовсе не обязательно лететь на Луну, достаточно посмотреть в телескоп Orion. Отличный пример креативной рекламы, рассказывающей о возможностях конкретного продукта.

«Бешеный кролик», работающий на батарейках Durasel, наших граждан давно уже раздражает. Сотрудники сингапурского рекламного агентства Grey пошли другим путем и рассказали историю в жанре черного юмора.

Девочка подумала, что старая игрушка пришла в негодность и выбросила ее. Но не тут-то было! Знаменитая батарейка позволила кукле вернуться из небытия с целью жестоко отомстить за «предательство». Слоган на постере соответствующий: «Некоторые игрушки никогда не умирают».

Еще один пример весьма креативной рекламы. Раньше компания Siemens у многих ассоциировалась лишь с качественными мобильными телефонами

Но кто сказал, что производимые фирмой пылесосы будут хуже? Они настолько бесшумны, что их работа никому не мешает даже во время важного мероприятия

Пример креативной рекламы, созданной с помощью обыкновенного фотошопа. Денег на оформление подобной картинки косметическая компания Timotei потратила совсем немного, но полученный результат превзошел все ожидания!

Пример креативной, умной и даже полезной рекламы. Дело в том, что ее создатели не только подсказали посетителям Макдональдса, какое блюдо в какое время лучше есть, но и использовали для этого эффект солнечных часов. По тени от знака на крыше заведения действительно можно определить время.

Аспирин как лекарство в рекламе не нуждается. Но данный факт не помешал агентству BBDO из Нью-Йорка порадовать людей своим креативом.

Маркетологи парижского отделения Grey уверены, что творчество всё прощает, и даже вынесли эту мысль в качестве слогана. Весьма креативная реклама бренда Lego, которая нравится не только взрослым, но и детям.

Вас также может заинтересовать: Стратегический маркетинг: основа успешного развития компании

ALWAYS: «Как девчонка»

В 2014 году компания предметов личной гигиены привлекла профессиональных психологов и психотерапевтов для проведения исследования причин женской неуверенности в себе и заниженной самооценки. Итог исследования неутешительный — общество изначально насаждало женщинам такую модель поведения. По факту рождения было положено быть слабыми и беззащитными, а выражение «как девчонка!» было и вовсе оскорбительного характера.

Рекламная кампания под лозунгом «Как девчонка» показала миру обратное — девушки могут быть сильными, выносливыми и упорными. Учитывая волну феминизма, которая набирает обороты, реклама понравилась публике. Нестандартный, провокационный взгляд и подача материала позволили проявить интерес к компании. Логично, что ролик, снятый в традиционном стиле, вряд ли кто-то бы запомнил.

Рекламная дорожка признана «золотой» рекламой за 2015 год и принесла бренду 14 Каннских львов, премию «Эмми» и 6 премий «CLIO».