Инструкция по запуску рекламы в youtube ads

Как сделать рекламу на Ютубе?

Если с интегрированной рекламой все предельно просто – связался с владельцем канала и договорился о показах, то для размещения таргетированной рекламы, необходимо уметь пользоваться сервисом Google AdWords.

Для начала необходимо создать аккаунт в GA, если вы еще там не зарегистрированы. Описывать данную процедуру не буду, так как она стандартная (если что, в интернете есть много статей на эту тему).

Как поставить рекламу на видео в YouTube:

Перейдите в личный кабинет в Google AdWords.
Нажмите на «+» (Кампания).
Затем выберите пункт «Видео». Это позволит добавить рекламу на Ютуб.
На следующей странице необходимо указать параметры рекламной кампании (название, бюджет, таргетинги и т.д.)

Важно, уберите галочку с пункта «Партнерские видеоресурсы в КМС», чтобы показы осуществлялись только на YouTube.
Нажмите кнопку «Сохранить и продолжить».
На следующей странице необходимо настроить само объявление (указать ссылку на видеоролик, выбрать тип рекламы, добавить ключи и т.д.).
Нажмите на «Сохранить группу объявлений».

Готово! Вам удалось вставить свою рекламу в видеоролики на Ютубе. Главное не забыть полонить баланс в AdWords.

Отслеживание и атрибуция рекламы на YouTube

Понимание окупаемости инвестиций в рекламу на YouTube может быть сложной задачей. Если вы проводите кампании для высшей или средней части воронки продаж, то в течение некоторого времени можно не видеть роста продаж.

Просмотр видео без клика по-прежнему может привести к продажам. Если вы делаете ставку только на взаимодействие, то можно недооценить влияние просмотров или показов видеорекламы.

Google предлагает следующие модели атрибуции по умолчанию для рекламы на YouTube:

• Любые взаимодействия с объявлениями будут связаны с любыми конверсиями в течение 30-дневного периода.
• Просмотр видео (без взаимодействия) будет относиться к любой конверсии, которая происходит в течение трехдневного периода, если зритель просмотрел как минимум 10 секунд объявления TrueView.

Эти временные рамки можно настроить, выбрав более длинный или короткий период атрибуции.

В Google Ads можно включать стандартные отчеты, чтобы видеть конверсию из рекламы YouTube. Имейте в виду, что эти отчеты отслеживают данные только по атрибуту «Последний клик».

Перейдите на панель инструментов «Отчеты» и нажмите «Отчеты».

Затем перейдите к «Конверсиям», выберите «Источник конверсий», и отфильтруйте конверсии, связанные с объявлениями на YouTube.

Также можно использовать YouTube Studio, чтобы увидеть, как работают все видео, а не только реклама. Сервис показывает, какие типы устройств, конечные заставки и т.д. генерируют наибольшее (или наименьшее) количество просмотров. С помощью этих данных можно усовершенствовать платные кампании.

Работая над рекламной кампанией для верхней части воронки продаж, можно также оценить, как показы влияют на взаимодействие и время просмотра.

Важность и виды рекламы на Ютубе

Вся реклама на YouTube появляется двумя способами:

• Официальный – таргетированная реклама;
• Неофициальный – интегрированная реклама.

Это всего лишь условные названия, поэтому не бойтесь, никто вас наказывать не будет за использование второго варианта.

Разница между официальным и неофициальным размещением состоит лишь в том, что в первом случае вы прибегаете к инструментам, которые вам предлагает сама площадка (и она имеет с этого копейку), а во втором – вы напрямую договариваетесь с блогером или автором канала об интеграции в его ролик вашей рекламы (в этом случае Ютуб никак не зарабатывает).

Рекомендуем к прочтению “Зарабатываем в Ютубе на рекламе: прогнозируемый доход“.

К таргетированной относится:

• TrueView In-Stream – рекламный видеоролик, который может появится в начале, середине или конце основного видео и прерывает его. Можно пропустить спустя 5 секунд.
• TrueView Discovery – рекламный ролик отображается в поисковой выдаче YouTube по заданным ключам, а также на главной странице пользователя (если соответствует критериям таргетинга).
• Overlay In-Video – баннер, который появляется прямо в окне воспроизведенного видео (в нижней части). Его можно закрыть.

• Баннерная реклама – баннер, который располагается в правой боковой панели сайта над рекомендуемыми видеороликами.

К интегрированной рекламе относится:

• Вставка готового рекламного ролика в начало, середину или конец основного видео.
• Упоминание продукта блогером.
• Ролик, полностью посвященный заказанной тематике (например, обзор сервиса).

Каждый из перечисленных видов рекламы хорош по-своему. Что-то лучше использовать для прямых продаж, что-то для быстрого распространения информации, что-то для повышения лояльности и узнаваемости бренда и т.д.

У каждого проекта свои цели и свои стратегии. Поэтому рекомендовать что-то конкретное я не стану. Запустите кампанию, проведите А/В тестирования и определите для себя наиболее оптимальные варианты.

Что нужно для запуска рекламы на YouTube

YouTube Ads — это вид рекламы, которая создается и контролируется с помощью Google Ads, транслируется на YouTube и в поисковой выдаче.

Реклама видео канала увеличит количество просмотров, а также число фолловеров. Запуск рекламы это сложный процесс, требующий внимания, времени и умения анализировать. Сделать рекламную кампанию наиболее результативной помогут следующие рекомендации.

Первостепенно для запуска YouTube Ads необходимо провести работу с внешним видом канала и сделать его привлекательным:

Важным фактором для подписки является визуал страницы. Пользователь должен заинтересоваться продуктом или услугой, который продвигается. В первую очередь на странице должны быть оригинальные видео с пояснительными текстами, хэштегами

Разместите краткую информацию об авторе канала и о том, какой продукт или услуга продвигается.
Установите яркую, привлекающую внимание, аватарку. Попадая на канал, потенциальный подписчик должен заинтересоваться и выбрать именно этот канал среди тысячи похожих.
Проанализируйте популярные каналы на YouTube с аналогичной тематикой — это поможет избежать типичных ошибок.
Соберите подборку тем, которые являются наиболее популярными

Просмотрите видео с большим количеством просмотров на других каналах. Старайтесь следовать веяниям моды и выкладывать подобные ролики.
Сделайте контент канала уникальным и оригинальным.

Вторым шагом подготовки к запуску рекламы на YouTube является создание ролика, с помощью которого будет продвигаться канал, товар или услуга. Видеореклама может решать совершенно разные задачи бизнеса — повысить уровень узнаваемости бренда, конверсию, срок жизни клиента в компании и другие. Если вы используете трафик YouTube для привлечения клиентов на сторонние сайты, требуется провести с ними работу и сделать максимально простыми и удобными ролики. Пользователь YouTube, совершит переход на сайт после просмотра рекламы.

Необходимо определиться каким будет рекламный видеоролик. Существует несколько вариантов:

• «Говорящая голова» — в кадре человек, который рассказывает о преимуществах контента, товара или услуги.
• Анимация — трудоемкий процесс, требующий определенных навыков в этой области. Лучше обратиться к профессионалам для создания.
• Слайдшоу — самый простой способ создания рекламного ролика. Демонстрация фотографий с использованием тематической или просто красивой мелодии.
• Презентация продукта, контента или услуги.

Видеоролик должен быть продуман до мелочей. Не стоит снимать стихийно, лучше предварительно написать сценарий. Сделайте его максимально цепляющим. Пользователи всегда могут кликнуть кнопку «Пропустить рекламу». Чтобы такое желание не возникало, реклама не должна быть навязчивой. Не нагромождайте видео лишней информацией. Кратко и лаконично презентуйте товар, канал или услугу. Схема рекламы должна быть такая:

• Покажите, что у вас есть.
• Расскажите, почему людям это нужно.
• Покажите, где узнать больше.

Не старайтесь вместить большое количество информации о продукте в короткий ролик

Важно обратить внимание и поделиться ссылкой, где имеется максимум информации

Шаг No4: Настройте группы объявлений и таргетинг на аудиторию Ютуба

Следующим шагом является настройка групп объявлений. Вместо того, чтобы называть группы объявлений «группа объявлений 1», «группа объявлений 2» и т. Д., Используйте описательные названия. Например, если вы настраиваете группу объявлений для таргетинга по ключевым словам, вы можете назвать группу объявлений «Ключевые слова».

Определите свою аудиторию и демографию.

У вас есть много возможностей для таргетинга на свою аудиторию на YouTube. Вы можете сделать таргетинг настолько узким или широким, насколько хотите. Выбор ваш.

Начните с выбора пола, возраста, родительского статуса и семейного дохода вашей целевой аудитории.

Обычно, 100% отключаю показ рекламы для голодных студентов. В некоторых случаях отключаю рекламу тем, кто старше 65 лет.

Нажмите Аудитории, чтобы увидеть эти дополнительные параметры для точной настройки таргетинга:

1. Сходство и особая привязанность: близость — это долгосрочный интерес человека к предмету или категории. Вы можете создать 0 собственную аудиторию по интересам, используя интересы, URL- адреса и места.
2. Участники рынка: это люди, желающие приобрести определенный продукт или услугу. Они искали и просматривали ключевое слово или ключевую фразу за последние 14 дней.
3. События из жизни: это люди, которые недавно переехали, купили дом, вышли на пенсию, вышли замуж и так далее.
4. Особая аудитория по намерениям: добавьте не менее 50 тесно связанных ключевых слов, чтобы создать особую аудиторию по намерениям. Затем Google попытается показать вашу рекламу людям, которые ищут по этим ключевым словам.
5. Ремаркетинг: это самая сильная аудитория, которая у вас будет. Это люди, которые посетили ваш веб-сайт или целевую страницу или просмотрели любые ваши видео на YouTube.

Сузьте охват с помощью ключевых слов, тем и мест размещения.

YouTube позволяет показывать рекламу на основе ключевых слов, связанных с видео, каналом или веб-сайтом YouTube, к которым проявляет интерес ваша целевая аудитория. В разделах «Ключевые слова» введите ключевое слово (например, «видеомаркетинг») справа, и вы увидит список потенциальных ключевых слов, на которые вы можете настроить таргетинг. Просто щелкните предложенное ключевое слово, чтобы добавить его в список слева.

ВниманиеНе рекомендуется использовать ключи, состоящие из одного слова. Реклама покажется по не нужным людям

Лучше 2-3 слова.

В разделе «Темы» вы можете выбрать конкретные темы для таргетинга видеообъявлений YouTube. Чтобы проиллюстрировать, если вы выберете таргетинг на бизнес-услуги, ваши видеообъявления будут отображаться в видеороликах для консультаций, корпоративных мероприятий, электронной коммерции и аналогичных тем.

В разделе «Места размещения» можно настроить таргетинг на определенные видео, каналы или веб-сайты в контекстно-медийной сети Google или на YouTube. С помощью этого таргетинга мы покажем рекламу в конкретных видео, которые укажем в настройках. Для этого вводим тематические ключевые слова и отбираем нужные видео.

Полезный советПротестируйте каждую свою аудиторию в отдельной группе объявлений, чтобы увидеть, какая из них работает лучше всего. Помните, что каждая кампания индивидуальна, и то, что вам подходит, может не сработать для других.

Видеообъявления TrueView In-Stream

Задавайте правильные настройки кампаний с видеорекламой In-Stream

Объявления в формате In-Stream отображаются в начале или середине другого видео. Она очень эффективна для продвижения брендов, но зачастую отличается низким коэффициентом конверсии. Чтобы добиться максимального успеха в работе с такой рекламой, следуйте нашим советам.

• Направляйте рекламный трафик в свой брендированный канал на YouTube или на веб-сайт с дополнительным видеоконтентом. Это способствует большей вовлеченности посетителей.
• Выберите целевую страницу, релевантную содержанию объявления. Если вы хотите направлять пользователей на YouTube, выбирайте страницу или брендированный канал с кодом ремаркетинга Google Реклама. Это поможет вам повысить узнаваемость бренда и акцентировать свое маркетинговое сообщение.
• Используйте четкий и ясный призыв к действию, а также выбирайте цвета и шрифты, подходящие бренду.
• Мы не рекомендуем использовать в таких кампаниях таргетинг по ключевым словам, поскольку это может существенно снизить частоту показа объявлений.

Используйте только высококлассный, качественный и увлекательный контент для видеообъявлений In-Stream

Содержание видеообъявления должно быть интересным. Помните, что зритель может пропустить рекламу через 5 секунд. Чтобы он досмотрел ее до конца, следуйте этим рекомендациям:

• Видео должно быть как можно более коротким и выразительным. Все основные сообщения необходимо разместить в начале ролика, поскольку пользователи могут не досмотреть его до конца. Коэффициенты воспроизведения для роликов длиной более 45 секунд крайне низки.
• Четко обозначьте, что именно вы предлагаете. Действуйте так, будто это видео является единственной возможностью установить контакт с посетителями.
• Четко укажите, каких действий вы ожидаете после просмотра ролика: покупки, посещения сайта или магазина и т. д.

Полезные рекомендации

Основу успеха составляет качество проекта.

Как бы хорошо не работала реклама, какими бы инструментами вы не пользовались для привлечения аудитории, все окажется напрасным, если нет хорошего фундамента, роль которого отведена каналу.

Важное значение имеет контент, так как от формата передачи, стилистики и регулярности его пополнения зависит степень активности аудитории подписчиков. Заливайте новые видеосюжеты несколько раз в неделю, хорошо монтируйте и озвучивайте их

Обращайте внимание на конкурентов, учитывайте интересы зрителей, подавайте им актуальный материал

Эти действия создадут мотивацию для повторного посещения канала.

Как добавить рекламную паузу во время загрузки видео

1. Войдите в аккаунт Творческой студии YouTube.
2. Загрузите видео продолжительностью не менее 8 минут.
3. Откройте вкладку «Монетизация» и включите показ рекламных объявлений.
4. Установите флажок «Выбрать вручную» в разделе «Настройки рекламных предпочтений».
5. В разделе «Время показа видеообъявлений» установите флажок «В середине ролика».
6. Выберите Указать вручную.
   • Чтобы добавить рекламную паузу, нажмите + Рекламная пауза. Чтобы изменить расположение рекламной паузы, укажите время показа вручную или нажмите на вертикальную полосу и переместите ее на нужный отрезок времени.
   • Чтобы удалить рекламную паузу, нажмите на значок корзины рядом с ней.
7. Нажмите Далее в правом верхнем углу.
8. Завершите загрузку видео.

Как просматривать и изменять рекламные паузы

Вы можете посмотреть, в какой момент в вашем видео будут демонстрироваться видеообъявления, и при необходимости внести изменения. Вот как это сделать:

1. Войдите в аккаунт Творческой студии.
2. Нажмите Видео в меню слева.
3. Выберите видео, в которое хотите добавить рекламную паузу, а затем нажмите Монетизация.
4. В разделе «Время показа видеообъявлений» нажмите «В середине видео» и выберите Настроить рекламные паузы.
5. Нажмите на значок воспроизведения в окне проигрывателя.
6. Перетащите курсор на время показа рекламной паузы.

Как настроить показ рекламы в середине видео
Если вы хотите включить или отключить показ объявлений в отдельном видео, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт и перейдите в Творческую студию.
2. Нажмите Видео в меню слева.
3. Выберите видео, в которое хотите добавить рекламную паузу, а затем нажмите Монетизация.
4. Чтобы включить показ рекламы в середине видео, перейдите в раздел «Время показа видеообъявлений» и установите флажок «В середине ролика». В этом случае система будет сама определять наиболее подходящие места для размещения объявлений. Чтобы отключить показ рекламы в середине видео, снимите флажок.
5. Нажмите Сохранить.

Продвижение канала в YouTube — Как раскрутить?

Об этом мы уже говорили подробно, но не лишним будет повторить. Красивое, тематическое, привлекательное оформление привлекает взгляд пользователя и заставляет его подписаться.

У вас должна быть создана концепция по оформлению, где будут указаны основная и дополнительная цветовая гамма, размер и тип шрифта, который бы легко читался. Всё это в комплексе сильно влияет на успех продвижения. Также вам помогут следующие способы раскрутки.

Есть несколько способов сделать канал популярнее, чем прежде:

Пример оригинального призыва к подписке.

Эти правила являются универсальными. Следуя им, вы сможете не только вызвать первоначальный интерес у пользователей, но и задержать их на своём канале.

На сайте вручную (через код страницы)

Чтобы убрать рекламный контент на Ютубе, можно внести некоторые изменения в код страницы сайта. В таком случае не придется дожидаться появления кнопки для пропуска нервирующей рекламы. Порядок действий выглядит следующим образом:

1. Открыть видеохостинг и зажать комбинацию клавиш «Shift+Ctrl+J», чтобы вызвать окно для отображения кода. Если вход выполнен с браузера Mozilla, необходимо заменить букву на «K».
2. Сюдавписатьследующиестроки: document .cookie =”VISITOR_INFO1_LIVE=oKckVSqvaGw ; path =/; domain =.youtube .com “;window .location .reload.
3. Далее щелкнуть «Enter» и выполнить перезагрузку компьютера.

Если выполнение данной манипуляции помогло, во время пользования видеосервисом больше не будет мешать раздражающая реклама. Если в последнее время было замечено увеличение количества всплывающих баннеров, следует воспользоваться антивирусом. Запуск сканирования поможет избавиться от имеющегося вредоносного ПО.

О расширении SponsorBlock

Расширение SponsorBlock — программа, которая автоматически убирает рекламные вставки. Работает она следующим образом:

• Пользователь смотрит видеоролик;
• На моменте начала рекламы видеоролик проматывается ровно в конец интеграции;
• Видеоролик запускается.

Автоматически блокировать рекламу невозможно. Это делают другие пользователи: они запускают видео, выбирают фрагменты, в которых присутствует рекламная интеграция, и отправляют соответствующий отчет. Несколько подобных отчетов — у всех пользователей плагина SponsorBlock отключается реклама.

Как правильно использовать расширение SponsorBlock

Сначала нужно установить SponsorBlock из официального магазина расширений для Google Chrome.

После успешной установки будет доступен экран настройки.

Тут можно выбрать, какие моменты можно также пропустить. Пропускать можно паузы, просьбы подписаться, заставки и другой типовой контент. От видеоролика остается только сам контент, и ничего больше.

После установки данного плагина в каждом YouTube-видео будет появляться отметка «есть реклама».

В каждом видеоролике такая вставка будет пропускаться автоматически. У пользователя будет 3 секунды на то, чтобы «вернуть» интеграцию, если он захочет ее посмотреть.

Зачем Гугл купил Ютуб

Когда была создана сеть контекстной рекламы Google Adwords, то реклама показывалась только на поисковике и сторонних сайтах. А чтобы владельцы сайтов имели интерес размещать на них рекламные блоки, Гугл стал делиться с ними частью дохода от рекламы.

Затем он выкупил сервис бесплатных блогов Blogger.com, чтобы авторы могли вести свои блоги бесплатно и при этом зарабатывать.

Для этих же целей был куплен и Ютуб.

Авторы видео получили возможность бесплатно размещать на нём свои ролики. Зрители смогли их бесплатно смотреть. Рекламодатели смогли размещать в роликах свою рекламу, а Гугл стал платить авторам чать дохода от рекламы.

Вот так по принципу «win-win» (выгодно всем ) Youtube стал быстро развиваться и сегодня является второй в мире поисковой системой и первым по объёму доступного бесплатного видео.

Как создать первую рекламную кампанию на Youtube

Если вы ещё не придумали изображение или видео для рекламного объявления, почерпните вдохновение на этой странице. Там Google выкладывает самые успешные рекламные ролики и полезные статьи о том, как их создавать.

Итак, перейдём к пошаговому плану настройки рекламы на «Ютубе».

Загрузите видео

Перед тем, как настраивать рекламную кампанию, загрузите ваше видео на свой канал. Сделать это вы можете, войдя в систему и нажав на кнопку «Загрузить видео».

Вы перенесётесь в окно загрузки, где нужно будет выбрать загружаемый файл.

Перед публикацией видео удостоверьтесь, что написали привлекательное название и описание, а также указали теги.

Создайте новую кампанию в Google Adwords

После того, как вы загрузили видео, можете переходить к настройке рекламной кампании.

Войдите в свой аккаунт Google Ads. Если его ещё нет, то создайте.

Нажмите на «Все кампании» в левой части экрана и кликните на синий знак плюса, чтобы создать кампанию.

Вы перенесётесь в окошко, где нужно будет выбрать цель. Их всего 7:

1. Трафик сайта.
2. Лиды.
3. Продажи.
4. Интерес к бренду и товарам.
5. Узнаваемость бренда.
6. Без цели.

После этого задайте тип созданной кампании. Здесь есть 4 варианта:

1. Поисковая сеть.
2. Контекстно-медийная сеть.
3. Торговая.
4. Видеокампания.

Нас интересует только видеокампания.

Теперь нужно выбрать её подтип. Я выберу In-Stream с возможностью пропуска.

Настройте свою кампанию

Перейдём к настройкам.

Придумайте название кампании. Изменить его позже будет нельзя.

Установите бюджет. Впишите в форму, сколько денег хотите тратить на рекламу ежедневно. Для начала лучше поставить цифру поменьше. Таким образом, вы сможете протестировать и настроить кампанию так, чтобы получать максимальные результаты.

Также задайте метод показа, который вам больше нравится — стандартный или ускоренный. При стандартном бюджет будет тратиться равномерно. Если вы поставили ограничение по бюджету на день в 1440 рублей, то каждую минуту будет тратиться примерно по рублю. При ускоренном — алгоритм будет показывать ваши объявления, когда появится малейшая возможность.

Для первого раза выберите ускоренный метод, чтобы поскорее собрать данные и при необходимости изменить таргетинг аудитории.

Укажите начало и конец кампании.

Определите, каким способом вы хотите её оплачивать:

1. CPV. Оплата за 1000 просмотров.
2. CPM. Оплата за 1000 показов.
3. CPA. Оплата за действие. Например, человек посмотрел видео в течение 30 секунд.

Настройте, где будут показываться объявления. Доступны 3 опции:

1. В поисковых результатах.
2. В видео.
3. На партнёрских видеоресурсах.

Выберите язык и месторасположение вашей аудитории. В моём случае — это русский язык и Россия.

Обратите внимание на выбор исключённого контента. Вы можете запретить показы рекламы в видео со сценами сексуального характера, нецензурной лексикой и шокирующим контентом

Допустим, вы продаёте детские игрушки. Их рекламу вряд ли стоит показывать в роликах типа «голые и смешные».

Если вы не хотите показывать рекламу пользователям компьютеров или наоборот, то тоже укажите это в настройках.

Не забудьте ограничить частоту показов на одного человека и расписание кампании.

Определите целевую аудиторию

Определите демографические данные своей ЦА — возраст, пол, доход и статус (имеют ли детей или нет).

Настройте таргетинг по аудиториям. Выберите интересы, запросы, покупки аудитории, а также её взаимодействие с вашей компанией.

Выберите, где хотите показывать объявления

1. Впишите ключевые слова объявления или воспользуйтесь подсказками Google.
2. Выберите место показа.

Введите максимальную ставку — сумму, которую вы хотите платить за каждую 1000 показов или просмотров.

Настройте рекламный ролик в Google Ads

В конце нужно выбрать формат видео, миниатюру, заголовок и URL.

Теперь всё готово. Нажмите «сохранить и продолжить», а затем «вернуться к кампании».

Поздравляю вас! Вы настроили своё первое рекламное объявление на Youtube.

При помощи плагина ADBlock

Убрать рекламу в YouTube можно посредством использования блокировщика, скрывающего все рекламные объявления на страницах бесплатно. Это официальное расширение, способное фильтровать контент, блокировать трекеры и удалять всплывающую рекламу и ролики. Поддерживается на всех популярных браузерах.

Используя этот аддон, можно блокировать рекламное содержимое не только на Ютубе, но и на других используемых сайтах, что делает интернет-серфинг значительно удобнее. Однако плагин предлагает оставить некоторую безобидную рекламу на сайтах, чтобы поддержать создателей полезного контента.

Чтобы попасть в магазин приложений, необходимо нажать на значок троеточия в верхнем углу, после чего выбрать «Дополнительные инструменты». Во всплывающем окошке щелкнуть на «Расширения», а затем можно искать нужные плагины.

Далее кликнуть на кнопку «Add» и подтвердить процедуру установки нажатием на «Install». Плагин можно в любое время отключить. Для активации блокировщика необходимо перевести ползунок во включенное положение.

ADBlock Plus имеет незначительные различия с данным плагином и также позволяет удалять рекламу. Иконка появляется на панели браузера, и при нажатии на нее вызываются настройки.

YouTube для решения performance-задач

Большинство представителей малого и среднего бизнеса используют онлайн-рекламу только с целью привлечения конверсионного трафика здесь и сейчас для быстрого возврата инвестиций. Поэтому в первую очередь рекламодатели используют достаточно ограниченный инструментарий:

Видеорекламу же принято считать исключительно медийным форматом, который стоит использовать только в брендовых целях, но это мнение ошибочно.

Преимущество рекламы на YouTube заключается в том, что ее можно запустить с помощью Google Ads, что, в свою очередь, открывает широкие возможности по выбору performance-стратегий и точных таргетингов на целевую аудиторию.

Запуская платную рекламу на YouTube для привлечения конверсионного трафика, рекламодатель может заметить и медийный эффект в виде повышения узнаваемости и вероятности выбора бренда или продукта. Получается некая синергия brand-performance. Несомненными плюсами запуска видеорекламы через Google Ads являются:

• минимальный порог входа (ролик можно снять и смонтировать хоть на смартфоне);
• персонализация под разные сегменты целевой аудитории;
• контроль частоты показов роликов по показам и просмотрам;
• и один из самых важных — детальная аналитика для оптимизации.

Как найти аудиторию

Ориентируемся на себя

Главное — вести канал на тему, которая интересна самому. В YouTube медленное продвижение, поэтому если тема не цепляет, то её часто бросают, не дождавшись первых результатов. Я пришла на YouTube, потому что захотела поделиться информацией. В то время я поступала в университет США и только-только сдала экзамен GMAT. Мне не хватало информации на русском языке о поступлении и сдаче экзаменов, но её нигде не было. Тогда я стала сама рассказывать об этом в роликах, так и появился мой первый канал.

Все мои пять каналов связаны тематически — рассказывают об учёбе и жизни за рубежом и помогают выучить английский. Мне интересно это направление, поэтому я с удовольствием и энтузиазмом делюсь знаниями, и люди это чувствуют.

У меня был и негативный опыт, когда я попыталась оседлать волну хайпа. Я прокомментировала рэп-баттл Оксиморона и Dizaster в Лос-Анджелесе. В тренды YouTube я взлетела всего за час, но собрала столько хейта и негатива, сколько не собирала за всё время моего YouTube-блогерства. Я закрыла этот ролик и решила никогда не ввязываться в темы, в которых не разбираюсь.

Развиваемся как спикер

Успех канала сильно зависит и от харизмы спикера. Если форма подачи материала, речь, манеры и визуальный ряд не имеют отклика у аудитории, то большого прироста зрителей не будет. Надо говорить ярко, живо, эмоционально, потому что скучные и монотонные монологи абсолютно не годятся для YouTube. Также необходимо следить за чистотой речи — вычищать из неё слова-паразиты, ненужные междометия, повторы, ошибки, затянутые паузы, потому что всё это раздражает аудиторию.

Блогеру-одиночке придётся научиться держаться перед камерой. Корпоративному каналу проще — как правило, в компании всегда найдётся человек, который может стать хорошим ведущим. Можно пригласить профессионального актёра на постоянную роль спикера канала. Он может рассказывать, озвучивать ролик или начитывать тексты для заставок.

Формируем сообщество

Для этого надо обязательно рассказать, о чём канал, для чего создан, его цели и миссия. Заполните полностью описание канала и сделайте приветственное видео, которое автоматически запускается, когда на канал заходят новые пользователи.

Обязательно реагируйте на активность пользователей: оценивайте комментарии и отвечайте на все, особенно на первых порах. Негативные комментарии можно просто игнорировать. Удалять их не следует, потому что они провоцируют других людей и побуждают их встать на защиту блогера. Но неадекватных лучше блокировать, тем более тех, которые оскорбляют окружающих. Самый интересный комментарий закрепите наверху ленты, чтобы зрители задержались на канале подольше.

Как сделать сильные превью для рекламы вприложении YouTube

Олег Воронин также дал рекомендации по использованию нового рекламного инвентаря, недавно появившегося на площадке. Речь идёт о показах рекламы внутри приложения YouTube, в главной, или домашней, ленте пользователя.

Если остановить скроллинг ленты приложения на каком-то ролике, то запустится его превью. Это касается и рекламных видео. Пользователь может кликнуть на видео и посмотреть ролик целиком, он также может перейти на рекламируемый канал или сайт рекламодателя.

Как работать с креативами для домашней ленты YouTube — вотчто советуют в Google:

Загружайте кастомные превью, чтобы зацепить внимание пользователя.

Добавляйте на видеоряд заметный и крупный текст, чтобы пользователь даже во время беззвучного проигрывания видео мог понимать, о чём идёт речь.

Оформляйте понятные и простые заголовки под роликом, чтобы у пользователя возникло желание посмотреть этот ролик так, будто он попался ему в качестве рекомендации, а не как рекламное предложение.

Добавляйте расширения. Например, выделяйте определённые строчки текста в ролике, добавляйте описания акций, предложений или информацию о конкретном товаре

К строчкам текста также можно привязывать конкретные ссылки на страницы.

Виды рекламы

В основном Ютуб использует таргетинговую рекламу. Система показывает тот или иной ролик (или баннер), основываясь на географических, демографических параметрах пользователя, его интересах и иных критериях. Подключить ее можно через сервис Google AdWords (так как YouTube принадлежит компании Google).

Такая реклама делиться на несколько видов:

Баннерная – рекламные баннеры располагаются в правой панели, над рекомендуемыми видео. Оплачиваются клики.

Overlay In-Video – небольшие прямоугольные баннеры, которые размещаются поверх просматриваемого ролика. Оплачиваются клики.

TrueView In-Stream – ролик, который показывается перед видео, в середине или конце. Ее можно пропустить спустя 5 секунд, но в таком случае оплата за просмотр не осуществится. Пользователь должен просмотреть более 30 секунд.

TrueView Discovery – рекламный ролик показывается в результатах выдачи и на главной странице YouTube. При желании пользователь может нажать на него и просмотреть. Также оплачиваются просмотры только более 30 секунд (или клики).

Любой рекламодатель может также прибегнуть и к обычной, традиционной рекламе, заказав ее напрямую у блогеров. Здесь не нужно использовать какие-либо сервисы. Достаточно найти канал с вашей целевой аудиторией, договорится с его владельцем, предоставить ему рекламные материалы и оплатить.

Такой вид рекламы называется интегрированным и бывает трех видов:

• Вставка готового рекламного ролика в начало, середину или конец видео.
• Упоминание товара/бренда/канала.
• Видео полностью посвящается заказанной теме (например, обзор товара).

Для разных проектов каждый из видов рекламы может быть эффективен в большей или меньшей степени. Необходимо проводить тесты и оценивать отдачу. Иначе вы не поймете, какой именно способ является самым эффективным именно для вас.

Рекомендуем к прочтению статью “Зарабатываем в Ютубе на рекламе: прогнозируемых доход“.

Анализ показателей по рекламе

Главными показателями успеха являются информационные и коммерческие параметры. К информационным относится всё то, что связано непосредственно с откликом от пользователей и подписчиков. Сюда относятся и лайки, и комментарии, и время или количество просмотренных видео.

Активность пользователей является важным показателем, который как раз явно свидетельствует об интересе к вашим видео. К коммерческим же относится количество затрачиваемых вами ресурсов на рекламу. Причём, в том числе и потраченных денег.

Посчитайте, какое количество средств вы тратите на одного подписчика. Для этого через короткое время после покупки рекламы у другого блогера, посчитайте количество новых подписчиков. А затем разделите потраченную на рекламу сумму на количество привлечённых подписчиков. Это и будет стоимость одного уникального зрителя. Так заодно вы сможете оценить перспективность вашей тематики.

На сегодня всё. Теперь вы знаете основные секреты и стратегии успешного продвижения канала на YouTube. Не упускайте данные вам возможности. Смело используйте их и ловите популярность. Подписывайтесь на рассылку и всегда оставайтесь на связи. А я не прощаюсь с вами. До скорых встреч!

Мини-бизнес Как хорошо зарабатывать на превью для видео

Что нужно знать, чтобы выключить рекламу на мобильном телефоне

Смартфоны, так же как и компьютеры имеют свои утилиты для блокировки рекламной информации. Они практически такие же, но присутствуют небольшие различия:

1. Применение сторонних программ недопустимо.
2. Блокировка выполняется только в браузере мобильного телефона.

Что касается первого пункта, то для смартфона разработаны собственные приложения. Есть мобильная версия AdblockPlus, которая включается в работу браузера и запрещает ему показывать рекламные ролики на YouTube.

Обратите внимание, что данный способ не сможет полностью обезопасить вас от рекламы. Не все браузеры справляются с поставленной задачей

Возможно, что какая-то часть рекламных баннеров останется.

Итог

Сегодня я рассказал вам о том, как запустить рекламу на Ютубе, как создать рекламные объявления в Гугл Адвордс и как минимизировать риски. YouTube – это платформа с большими возможностями. Не использовать данный канал продвижения сегодня – значит уступить лидирующие позиции на рынке своим конкурентам. Надеюсь, статья была для вас полезной.

Читайте далее:

Реклама на Ютуб: как сделать эффективную рекламную кампанию?

Избавляемся от рекламы в Ютубе во время просмотра

Покупаем рекламу на Ютуб правильно

Инструкция, как использовать биржи рекламы на Ютуб

Избавляемся от рекламы в Ютубе на Айфоне

Итог

Сегодня мы поговорили с вами о том, какие есть биржи рекламы на YouTube, как ими воспользоваться и какие еще способы рекламирования существуют. Надеюсь, после прочтения данной статьи у вас не возникнет сложностей с поиском рекламодателей или подходящего канала.

Читайте далее:

Инструкция, как использовать биржи рекламы на Ютуб

Как избавиться в Ютубе от рекламы перед видео?

Избавляемся от рекламы в Ютубе во время просмотра

Зарабатываем на рекламе в Ютубе: популярные способы и биржи

Реклама на Ютуб: как сделать эффективную рекламную кампанию?