Копирайтинг-2021: всё о профессии

Сколько зарабатывают копирайтеры в месяц

Заработок во фрилансе вещь очень субъективная и непостоянная. Сегодня вы получили сразу несколько хороших предложений, а завтра сидите совсем без заказов. Кроме того, всё зависит от вашего личного старания и того, как много времени вы уделяете работе. Как уже говорилось ранее, во фрилансе ваш заработок ограничиваете лишь вы сами.

Также большое значение имеют и профессиональные навыки исполнителя. Чем больше у вас опыт, чем лучше портфолио, тем больше шансов получить хороший заказ. Но опять же, речь идёт о “шансе”. Вполне может случиться такая ситуация, когда выгодный заказ пройдёт мимо опытных работников и уйдёт к новичку.

Если же говорить о цифрах, ситуация следующая.

• Средняя плата новичкам от 10, до 40 рублей за тысячу знаков без пробелов.
• Более опытные работники получают в районе 50-100 рублей за тот же объём.
• Ну а профессионалы с большим стажем и широкой клиентской базой получают и того больше.

Но ваша конечная зарплата будет зависеть и от того сколько вы будете работать. В среднем копирайтеры пишут по десять тысяч знаков в день. Максимум двадцать тысяч, больше писать просто очень трудно (не по времени, а морально). Однако есть и отдельные уникумы умудряющиеся выдавать по несколько десятков тысяч знаков в день; зарплаты у них соответствующие.

Работа копирайтером в компании (агентстве)

Работа копирайтером в компании — это работа, которая имеет много преимуществ, но также и некоторых недостатков.

Например, работа копирайтером, вакансии в которых предполагается постоянное рабочее место в офисе, имеют следующие преимущества:

1. Официальное трудоустройство;
2. Стабильная работа, без постоянного поиска заказов;
3. Определенное направление работы, в одном ключе;
4. Наличие правил и инструкций, которые направляют;
5. Не нужно работать с клиентами и их возражениями;
6. Вероятнее всего, фиксированный заработок;
7. Нормированный рабочий день;
8. Удобства рабочего места.

Но есть у подобной работы и свои недостатки:

1. Дорога до офиса, может занимать некоторое время;
2. Правила и инструкции могут расходиться с вашим представлением о правильности;
3. Наличие руководства;
4. «Глухой телефон» с клиентом, через менеджера;
5. Ограничения в зарабатываемых деньгах;

Также копирайтер в компании, может выполнять функцию контент-менеджера, а иногда даже СЕО-специалиста. Все зависит от размера компании и о том, на что вы сами согласитесь при устройстве на работу.

Почему эта профессия актуальна сегодня

Бытует мнение, что рынок копирайтеров переполнен, и находить заказы новичкам (и не только) становится все сложнее. В этом есть доля истины. Действительно, количество копирайтеров (точнее, тех, кто себя так называет) зашкаливает. Большинство из этих людей на самом деле не имеют ни малейшего понятия о том, как правильно писать.

Конкуренция на рынке копирайтинга огромна. Но если вы обладаете талантом и базой знаний, вы не останетесь без работы.

Стать копирайтером под силу любому, писать тексты может каждый. Но у 99% людей не хватает знаний, навыков и терпения. Поэтому профессиональных вершин добивается тот, у кого есть любовь к своей работе.

Необходимые качества

Трудолюбие и усидчивость. Это, пожалуй, два основных качества. Данная профессия хороша тем, что можно выйти на стабильный приличный доход за относительно короткое время. Но без усидчивости и трудолюбия этого не получится. Большинство копирайтеров работают дома. Я бы даже сказал, что это абсолютное большинство. Независимо от того работают ли они в штате агентства или компании, или работают на себя на различных биржах фриланса и копирайтинга. Но несмотря на то, что это домашняя работа, работой она от этого быть не перестаёт.

Необходимо умение правильно и интересно писать. Если у вас этого нет, то не расстраивайтесь. Этому можно научиться. Ниже я напишу где именно.

Копирайтер должен разбираться в психологии. Не на профессиональном уровне, но всё же… Чтобы вызывать интерес у читателей, нужно быть немножко психологом.

Нужно уметь воспринимать и обрабатывать значительные объёмы информации. Не всегда приходится писать на те темы в которых вы хорошо разбираетесь.

Пунктуальность. Нужна для того, чтобы сдавать заказанные статьи в установленный срок. Выше я писал, что это обязательно. Задержка со сроком выполнения заказа приведёт к тому, что заказчики перестанут к вам обращаться.

Безусловно нужен и оптимизм. На начальной стадии могут возникнуть некоторые трудности. Так вот — все эти трудности вполне преодолимы.

И, конечно, любовь к своей профессии. Вы должны понимать, что если вам не нравится то чем вы занимаетесь, то вряд ли вы будете это делать хорошо.

Как стать спичрайтером

Увы, в отечественных ВУЗах спичрайтингу не учат. Этому делу невозможно научиться быстро, прочитав учебник или прослушав обучающий ролик на ютубе. Да и вразумительных пособий по подготовке таких специалистов не существует.

В формировании навыков спичрайтинга помогут книги по ораторскому искусству, копирайтингу, PR-технологиям (многие из них есть в открытом доступе и их можно скачать). Например:

1. Р. Гандапас «Камасутра для оратора»
2. Крис Андерсон «TED Talks. Слова меняют мир. Первое официальное руководство по публичным выступлениям»
3. Кармин Галло «Презентации в стиле TED. 9 приёмов лучших в мире выступлений»
4. Стив Мартин, Роберт Чалдини, Ноа Гольдштейн «Психология убеждения. 50 доказанных способов быть убедительным»
5. Роберт Чалдини «Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся»
6. С. Шипунов «Харизматичный оратор. Руководство к курсу «Словесная импровизация»
7. Хайнц Леммерман «Учебник риторики»
8. Дейл Карнеги «Как выступать публично»
9. Карстен Бредемайер «Черная риторика»
10. Аллан и Барбара Пиз «Язык телодвижений»
11. Рудольф и Кейтлин Вердербер «Психология общения»
12. А.А. Волков «Курс русской риторики»
13. С. Кузин и О. Ильин «Человек медийный. Технологии безупречного выступления в прессе, на радио и телевидении»
14. М. Умаров «PR в реальном времени»
15. О. Соломатина 101 совет по работе со СМИ

Остальное — только опыт и собственные «шишки» и «грабли». Эта профессия — навыковая, здесь всё решает практика.

Чаще всего в спичрайтинг приходят из смежных отраслей: «Политология», «Журналистика», «Связи с общественностью». Реже это политтехнологи, бывшие представители дипкорпуса и спецслужб — из них получаются идеальные спичрайтеры.

Андрей Гусаков.

Как устроиться на работу

Подавляющее большинство спичрайтеров работает в штате пресс-службы или PR-отдела, при этом официальная должность может называться как угодно. А может быть и фрилансером. Зависит от приоритетов работодателя.

Например, в коммерческих организациях, спичрайтер может состоять в штате на должности специалиста по связям с общественностью. Здесь предпочитают не работать с фрилансерами, потому что в большинстве случаев тексты готовятся в соответствии с определенной логикой, которую посторонним знать совсем не обязательно.

В социальном спичрайтинге всё наоборот: большая часть специалистов являются фрилансерами, членами общественных формирований (комиссий, рабочих групп, экспертных советов).

В этом плане самым интересным является государственно-политический спичрайтинг. Здесь над текстом одной речи могут работать совместно госслужащие, занимающиеся спичрайтингом (референты, сотрудники пресс-службы) и эксперты на аутсорсе.

Чем выше структура государственной власти, тем выше требования к сохранности информации, и тем ниже возможность привлечения сторонних специалистов. На этом уровне у каждого высокопоставленного спикера свой спичрайтер.

Отсюда вырисовываются и пути, которыми новичок может попасть в профессию:

1. Устроиться на работу в пресс-службу органа местного самоуправления или органа государственной власти региона. Там можно набить руку и стать заметным для руководителей.
2. Стать журналистом муниципального или регионального СМИ, постоянно освещающим работу органов власти или работу крупных бизнесов. Нередки случаи, когда именно к таким журналистам обращались с предложением о переходе на работу в орган власти либо в компанию.
3. Устроиться в крупное PR-агентство (да хотя бы стажером!). Здесь есть вероятность пробиться в отдел, занимающийся подготовкой речей и публикаций для СМИ.
4. Агрегаторы вакансий, биржи труда, соцсети. Вакансии для спичрайтеров встречаются редко, поэтому основной упор лучше делать на профильные группы социальных сетей (PR, журналистика, связи с общественностью). В соцсетях больше шансов найти частичную занятость (фриланс), чем на крупных порталах.

Сколько зарабатывает спичрайтер

В коммерческом секторе чаще всего зарплата приравнена к среднему уровню PR-специалистов по региону: около 35-50 тысяч рублей в месяц. А может доходить и до 150 000 рублей в месяц.

Труд спичрайтеров, работающих в штате госструктур, организаций, партий, оплачивается по обычной формуле «оклад+премия». Размер оклада может быть разным: от 30-50 тысяч рублей в месяц до в разы больших сумм. Верхний предел зарплаты указать практически невозможно.

Идеальный спичрайтер должен быть на 100% готов сам выступить с этой речью и добиться успеха, а платят ему за то, что он помогает сделать это заказчику.

Алексей Гриценко.

Шаг 5. Получите образование копирайтера

Этот шаг не обязателен. Можно его пропустить и начать работать без обучения. Книги и статьи по копирайтингу, маркетингу уже дадут вам кое-какие наработки для старта.

Но тем не менее, если хотите чувствовать себя увереннее, сэкономить время, глубже изучить тему или нуждаетесь в официальном подтверждении нового статуса, то пройдите обучение на онлайн-курсах для копирайтеров.

Тут два варианта:

Абсолютному новичку сложно стартовать сразу с продажников. Возможно, но сложно. Желательно, чтобы был хоть какой-то опыт написания текстов. Поэтому сначала нужно научиться складывать мысли и слова в связные предложения. Для полных новичков есть бесплатные тренинги, на которых вы попробуете профессию на вкус и поймете, подходит она вам или нет.

Если же вы решили пропустить этот шаг или вы уже практикующий статейный автор, которому надоело горбатиться на биржах за копейки, то выбираем платные онлайн-курсы по копирайтингу.  К выбору подойдите основательно. В интернете развелась целая тьма «инфоцыган», которые обещают быстрый старт и большой заработок за короткое время. Почитайте отзывы. Выберите наставника с опытом. Желательно, чтобы курсы состояли из видеоуроков, практической части и разборов текстов. Тогда вы потренируетесь, набьете руку и получите обратную связь по текстам от опытного человека.

Надежный проверенный вариант — коучинг «Цех копимаркетологов» в Школе Трубадура.

Обязанности копирайтера

Разумеется, первостепенной обязанностью копирайтера является написание текстов. Именно этим и занимается большинство людей. Но кроме того копирайтеры часто занимаются рерайтом, редактурой, корректурой и составлением слоганов.

Также в плюс любому копирайтеру пойдёт, если он хорошо оформляет свои статьи. Если вы можете найти и добавить к своей статье хорошие изображения, подходящие по теме, хорошо оформить шрифты, таблицы и грамотно составить структуру, это будет положительно оценено вашим заказчиком.

Ещё для копирайтеров будет нелишним разбираться в SEO-продвижении, так как этот навык может вам пригодиться в процессе работы.

Кто такой спичрайтер и чем занимается

Спичрайтинг — одна из ветвей копирайтинга. Если перевести дословно — писатель речей. Спичрайтер — это специалист, который готовит для заинтересованного лица (спикера) или группы лиц материалы для выступлений и публикаций на основании анализа критериев спикера и аудитории.

Почему в нашей стране спичрайтинг не сильно развит? Дело в том, что дореволюционные политические лидеры получали качественное образование и владели основами риторики — спичрайтеры им не были нужны.

Большинство же советских лидеров, пришедших к власти после Гражданской войны, классического образования, включающего риторику, не имели. А должны были агитировать, вдохновлять народные массы на свершения.

Поэтому в партийных структурах появились сотрудники идеологических отделов, которые готовили тексты выступлений. Причем не только для своих непосредственных руководителей, но и для чиновников нижестоящего уровня, чтобы одни и те же события одинаково преподносились везде.

В конце ХХ — начале XXI века спичрайтинг стал применяться более широко. Этому способствовало появление и развитие в стране PR-технологий.

В западной традиции произнесение речей по разным поводам — норма. И те, кто не ощущают себя уверенно, заказывают тексты у профи. У нас, когда это необходимо, обходятся своими силами.

Елена Рыжкова.

Сегодня можно выделить 3 основные категории спичрайтинга:

• государственно-политический: федеральные и региональные органы государственной власти, парламентские партии
• социально-общественный: общественные и некоммерческие организации, отраслевые объединения, торгово-промышленные и общественные палаты
• коммерческий: юридические лица, деловые союзы, бизнес-клубы

Какие тексты пишет спичрайтер:

• приветственные слова
• официальные обращения и позиции
• декларации
• заявления
• меморандумы
• резолюции
• доклады
• ноты
• пресс-релизы
• послания
• телеграммы
• публикации
• комментарии
• частные письма полуофициального характера (поздравления, соболезнования, благодарности)
• пояснения
• рекомендации.

Настоящий спичрайтер должен уметь всё, т.е. писать любые виды текстов одинаково хорошо и обладать умением легко рассказывать о сложных вещах. Это может быть и речь на симпозиуме, и статья в газете, и текст для презентации

Задача спичрайтера – захватить внимание аудитории и крепко держать его до конца повествования

Лариса Вихляева.

Копирайтер кто это такой, основные задачи копирайтера

Копирайтер – свободный работник (фрилансер), создающий информационные, новостные, развлекательные, продающие тексты на заказ. Помимо умения грамотно и интересно преподносить материал читателю, автор обязан полностью выполнять требования заказчика текста, прописанные в ТЗ (техническом задании). Копирайтер, по сути, многопрофильный специалист по созданию, обработке и редактуре текстов.

Задачи исполнителя после получения заказа:

• Проанализировать тему на предмет возможности написания. Ведь статьи проще писать по вопросам, в которых человек более–менее сведущ. Так статья получится интересной и приятной для чтения, а не набор сухого текста;
• Написать уникальный текст, статью. Опираясь на собственные знания и открытые информационные источники (википедия, яндекс, гугл и т.д.), копирайтер должен сочинить готовый продукт, чтобы он был “вкусным” и понравился заказчику;
• Внимательно изучить ТЗ к заданию. Автор должен соблюсти необходимую уникальность текста, количество напечатанных символов, правильную расстановку ключевых слов (если есть в ТЗ). Четкое выполнение всех требований заказчика ставит исполнителя на высокий уровень мастерства и сулит предложения более дорогих заказов;
• Проверить готовую работу на предмет грамматических, орфографических, пунктуационных ошибок, не допустить большого процента “тошноты” (заспамленности) текста и соблюсти стандартные показатели “воды” (ненужной информации).

После выполнения всех требований к заданию, неоднократной проверки выполненной работы, автор сдает готовую статью заказчику, и если того все устраивает, работа принимается и оплачивается. Если заказчик заметил в тексте недоработки или ошибки, она возвращается исполнителю на доработку.

Как и где заработать?

Начать деятельность копирайтера стоит с регистрации на биржах контента (текстов). Их существует немало. Выясним, какие лучше подойдут копирайтерам, начинающим с нуля. А какие — для более опытных.

Advego — самая популярная биржа в русскоязычном интернете. Для новичков предлагаются простые задания. Например, написать комментарий на сайте или в соцсетях. К сожалению, оплата на этой бирже обычно невысока.

Text.ru — еще одна простенькая и дешевая биржа. Минус в том, что интерфейс немного запутанный — не всегда понятно, куда заходить и где отвечать.

ContentMonster — чтобы работать на этой бирже, необходимо пройти тест на грамотность и написать небольшой текст. Важный бонус — это бесплатное обучение профессии. А вот получить заказ новичку крайне сложно.

И, наконец, наш фаворит:

WorkHard — молодая, но очень перспективная биржа с отличными условиями работы для копирайтеров. Подойдет и для начинающих, и для продвинутых. Плюс в том, что вы можете сразу взять заказ, а не ждать одобрения от заказчика. Кроме того, здесь фиксированные ставки за 1000 символов.

Подробнее о бирже WorkHard

• После регистрации вы можете сразу взять в работу Микрозадачу. Обычно это заказы на написание комментариев к статьям. Ссылка на раздел в левой боковой панели сайта
• Чтобы заработать больше и получить доступ к заказам на написание статей, необходимо пройти тест на знание русского языка. Не волнуйтесь, достаточно верно ответить всего на 7 вопросов из 10.

Далее вам будет предложено написать текст на заданную тему. Темы всем выдаются разные. Требования — уникальность от 90% и объем не менее 1200 символов. Это довольно маленький объем, где-то полстранички в Ворде.

Проверка уникальности, тошноты, водности

Заказчики платят только за уникальные тексты, поэтому перед сдачей работы необходимо прогнать его через специальные сервисы. Они покажут, копипаст ваша статья или нет.

Уникальность должна быть выше 80 %, иначе такой контент, скорее всего, не выйдет в топ выдачи. Для проверки можно скачать программу. Я пользуюсь eTXT. Кто-то привык проверять с помощью Advego. Иногда заказчики сами говорят, какой инструмент выбрать для проверки текста.

Мне нравятся лояльные антиплагиат-сервисы. Названия законов, цитаты и другие термины нельзя сделать неповторимыми. Их изменение может исказить смысл. А как считаете вы? Должен ли быть сервис для проверки уникальности жестким? Каким предпочитаете пользоваться? Пишите комментарии. Обсудим.

• Advego
• eTXT
• Text.ru
• Content Watch
• Тургенев
• PR-CY – анализ текста по закону Ципфа

«Чтобы стать копирайтером, нужно немного времени и доступ в интернет» – этот и другие мифы

Вокруг этой профессии много слухов и представлений, но не все в той или иной степени правдивы.

Миф 1. Копирайтер только пишет. Нет, не только, копирайтер строит целую контент-стратегию, куда входит изучение бизнеса клиента, бизнеса конкурентов, поисковой выдачи – словом, проводится огромная работа, цель которой понять, какие проблемы есть и как их решить, чтобы был результат. А только потом уже создает текст. Все серьезнее, чем кажется на первый взгляд.

Миф 2. Копирайтер всего лишь собирает информацию из интернета. Любимое от нелюбимых клиентов – «вы же сами просто гуглите информацию, а потом конструируете из нее текст, так любой сможет». Ну так смогите. Да, копирайтер вряд ли лично устанавливал нефтяной бур, но для этого и существует такая вещь, как бриф. Все выглядит так: клиент предоставляет информацию, копирайтер эту информацию правильно подает с учетом специфики бизнеса, аудитории, тонкостей продвижения. В общем работа проделывается огромная – даже когда текст на 2 000 знаков, то не думайте, что его написали за полчаса, бывает не один день уходит в зависимости от тематики.

Миф 3. Копирайтер получает 100 000 на бирже. Выше посчитали уже, но повторюсь. На бирже платят немного, особенно новичкам. Есть специалисты с хорошей репутацией, профессионалы, вот им платят побольше – качество дешевым не бывает.

Миф 4. Копирайтером стать может любой. Наполовину верно – кому-то просто дано, кому-то нет. Перечитайте пункт про образование, там уже говорили об этом. Да, стать копирайтером может кто угодно, но при условии обучения и постоянного развития и, конечно, практики. Если вы думаете, что один раз почитаете несколько статей и сразу станете профессионалом – ошибаетесь. Нужно долго и усердно трудиться и постоянно повышать свой уровень.

Миф 5. Копирайтинг – это несерьезно. Обычно так говорят те, кто обесценивает труд других. Любая работа нужна, раз она есть, верно? А копирайтинг – это сложная профессия, у вас не выйдет так, трудовой день будет 2–3 часа, загрузка будет полной гарантированно (говорю это, исходя из личного опыта).

Миф 6. Это всего лишь подработка. Тоже не совсем верно. Зависит только от вас и ваших целей. У меня это основная работа, у других тоже. Уровень дохода у всех разный – многое зависит от того, фрилансер вы, сотрудник на зарплате или просто ищете дополнительную прибыль. Есть множество людей, которые посвятили копирайтингу всю жизнь, ведь это полноценная востребованная профессия.

Миф 7. Копирайтинг – бесперспективен. Каждый, кто так говорит, во-первых, просто не прав, во-вторых, вкладывает разный смысл, но в любом случае, этот человек ошибается. Пока есть спрос на товары и услуги в интернете, нужны специалисты, которые знают, как представить бизнес в интернете. А большой процент покупок совершается именно онлайн, да и вообще какая-то часть бизнеса существует только в цифровом пространстве. К тому же, имея опыт в работе копирайтером, вы сможете и свое агентство открыть, и стать сммщиком, и многое другое. Развиваться никто не мешает, тем более в смежных сферах.

Это основное, что лично я слышал. Есть и другие мифы, по факту это одно и то же, просто поданное по-разному. Везде есть свои плюсы и минусы, полностью доверять слухам не нужно. Попробовать никто не мешает, не ошибается только тот, кто ничего не делает.

Сколько можно заработать копирайтером

Копирайтер может зарабатывать хорошие деньги, имея постоянный доход. Важные факторы, от которых напрямую зависит заработок:

• Знания и умения: от общей грамотности до узкоспециальных навыков СЕО, вебдизайна, перевода и т. д.
• Опыт и связанный с ним рейтинг автора.
• Финансовый уровень заказчиков, количество взятых проектов.

Начинающие копирайтеры и рерайтеры могут получать всего от 100-200 рублей за одну статью на простую тему. Их доход может составлять 10-15 тыс. рублей в месяц, зарплата корректоров может доходить до 20 тыс. Однако опытные SEO-копирайтеры, занимающиеся наполнением сайтов, могут получать от 30-40 тыс. рублей/месяц. Если брать специалистов, сотрудничающих с рекламными агентствами, то их средняя оплата доходит до 50-80 тыс. рублей и выше. Работа в смежных областях может обеспечивать и более высокие гонорары, например, контент-маркетолог зарабатывает около 80-100 тыс. рублей в месяц.

Следовательно, копирайтинг – это не только подработка или оплачиваемое хобби, но и способ построения карьеры. Писатель может стать специалистом экстра-класса, обучаясь и осваивая новые технологии. Можно создать свою команду и проводить платные семинары, тренинги. Стоимость такой профессиональной консультации может быть 5-10 тыс. рублей/час.

Доход копирайтера напрямую зависит от его квалификации и опыта

История профессии

Истоки профессии уходят в период древности. На камнях у дороги римляне делали надписи, завлекающие путников посетить «гостиницы». Специальные требования, указанные в эдиктах (письменных или устных распоряжениях), предъявлялись к объявлениям о продаже рабов. Так что главными критериями первых ТЗ были точность и правдивость в описании болезней, физических недостатков, социального статуса (преступник или военнопленный) продаваемых людей.

С развитием печатной промышленности и ростом грамотности населения появились первые издания. Реклама в том виде, который она имеет сейчас, начала зарождаться в американских журналах XVIII в. Филадельфийское рекламное агентство Френсиса Ауера впервые наняло копирайтера в 1892 г. Это был внештатный сотрудник, труд которого мало оплачивался.

Настоящим копирайтером периода формирования этой специальности принято считать Джона Е. Кеннеди. Бывший полицейский убедил Альберта Ласкера («отца» современной рекламы) в том, что правильно составленный текст может ощутимо увеличить рекламную отдачу. Мнение, что оффер важнее картинки, было превалирующим до Второй мировой войны. Этот подход ярко иллюстрирует цитата другого известного специалиста, Раймонда Рубикама, говорящего о том, что цель рекламы — это продажа товаров, а остальное — от лукавого.

Развитие российского купеческого «копирайтинга» прервала Октябрьская революция. Проблеск возрождения этого промысла был в период НЭП. Маяковский создал несколько псевдореклам-ребусов, которые, подкрепленные визуальным сопровождением художника Родченко, были похожи скорее на анекдот, чем на агитацию к покупке товара: «Если хочешь быть сухим в самом мокром месте, покупай презерватив в Мосрезинатресте!»

После перестройки политика меняется, главной фигурой становится дизайнер. Заказчики считают, что продающей картинки будет достаточно. Новый толчок развитию копирайта дало распространение доступного интернета. Приходит осознание того, что, помимо оформления, программирования, хорошему сайту нужен еще и контент.