Опережая конкурентов

Анализ ассоциаций с компанией и именем

Используя приведенные выше методики, вы сможете отобрать группу потенциальных наименований, которые необходимо протестировать на восприятие потребителем и проверить на уникальность.

Общие требования к наименованию бренда

Простой способ оценить правильность выбора имени для компании или торговой марки заключается в самостоятельной проверке нейминга на соответствие следующим требованиям:

• Простота — название фирмы должно быть простым и легко произносимым, иначе его будет сложно запомнить, и оно будет вызывать раздражение у потребителя.
• Запоминаемость — имя должно легко запоминаться и не вызывать ассоциаций с названиями других фирм.
• Благозвучность — наименование бренда не должно резать слух, а также содержать слов несочетающихся между собой.
• Позитивность — название должно иметь исключительно положительную окраску.
• Логика — имя должно иметь логический смысл, связанный с компанией, историей ее основания или маркетинговой стратегией. Так, например, бренд «Apple», был выбран не произвольно (как многие считают), а лишь потому, что в телефонном справочнике номер фирмы должен был стоять перед другим известным брендом «Atari».
• Мультиязычность — наименование вашей компании или марки при транслите на популярные иностранные языки не должно вызывать негативных ассоциаций. Например, вы не знаете, как придумать название бренда женской одежды и выбираете имя владелицы бизнеса «Галина», но, если вы решите отправить такую одежду в Испанию или Италию, там этот бренд будет означать «Курица», что несомненно снизит спрос у покупателя.
• Уникальность — выбранное наименование не должно быть таким же, как у ваших конкурентов. Излишне увлекаясь модными приставками, характеризующими категорию продукции, вы рискуете потерять индивидуальность. Так на сегодняшний день рынок переполнен фирмами с приставками Евро, Smart, Eco, Tour, Dent, Aqua.

Адаптация имени фирмы к целевой аудитории

Выбирая наименование бренда необходимо понимать, кто ваша целевая аудитория. Оцените ее по следующим параметрам:

• Возрастная категория. Наименование должно ассоциироваться с возрастом конечного потребителя. К примеру, вас интересует как придумать название бренда детской одежды, а владельца компании зовут Антон, и это имя требуется использовать. Вполне очевидно, что вариация «Антошка» будет более уместной, чем «Антонио», более подходящее для магазина мужской одежды.
• Пол. Если ваша продукция или услуги носят четко ориентированный характер по половому признаку, вы можете использовать нейминг с соответствующим оттенком женственности или мужественности. Например, ошибочно называть бренд мужского парфюма названиями «Фиалка» или «Нежность», намного эффективнее «Казанова» или «Boss».
• Покупательная способность. Применение приставок VIP или Elite к поточной продукции эконом класса вызовет недоверие и введет в заблуждение вашу целевую аудиторию. Для этой категории услуг и товаров более эффективными будут простые наименования «Наша марка» или «Окна Эконом».
• Сфера интересов и цель потребителя. Выбирая имя бренда, задайтесь вопросом: для чего покупаются ваши товары или услуги? К примеру, если это товары для здорового и диетического питания, в названии будут уместны комбинации со словами Natural, Diet.

Методы тестирования нейминга

Выбрав один или несколько окончательных вариантов, необходимо их протестировать на восприятие потребителем. Для этого используют следующие методы:

Полное фирменное наименование ООО на русском языке

Помимо понятия «наименование», ГК РФ предусматривает и иное понятие – «фирменное наименование» (ст. 1473 ГК РФ). Оно применяется для коммерческих фирм, в частности, для ООО. Фактически, данные понятия совпадают, однако фирменное наименование является объектом исключительных прав, т.е. защищается законом от кражи и неправомерного использования иными фирмами в своих целях.

Полное фирменное название (как и сокращенное при его наличии) должно быть указано в учредительных документах организации, а также быть включено в ЕГРЮЛ. Фирменное название, как и обычное, должно быть использовано вместе с указанием на организационно-правовую форму (ООО).

Примеры красивых названий фирм

Креативные наименования ООО можно получить в агентствах – неймингах, к которым можно обратиться онлайн. Варианты, ими предложенные, могут быть самыми различными, главное, чтобы они были счастливыми.

А подбирают специалисты их как угодно, иногда просто по алфавиту. Например, перечисляя красивые слова на букву «А».

Однако их услуги будут отнюдь не бесплатными.

Это интересно: совсем не профессионалом был создан бренд «Лего» от первых звуков словосочетания – «играй хорошо». Тут как повезёт!

Строительство

Названия для брендов строительных компаний можно обосновывать надёжностью, доверием и конкурентной способностью организации.

Варианты названий строительных компаний:

• «Уютдом»;
• «Ваш Дом»;
• «Строй Дом Сервис»;
• «По строй» и другие.

Здесь нужно быть очень внимательными. Клиенты вряд ли поверят, что строители «Миг Дом Строя» могут качественно и в срок построить, например, медицинский центр.

Торговля

Объекты торговли нужно оформлять запоминающимися и точными вывесками, насыщенными, отражающими род деятельности торговых компаний:

• ассортиментом покупок – «Книги», «Чулки»;
• масштабом выкладки товара – «Лавка», «Базар»;
• качеством продукта – «Бюджет», «Экстра»;
• актуальностью видов покупок – «Секонд Хэнд», «Мода»;
• половозрастными признаками покупателей – «Модник», «Кавалер», «Мадам».

Транспортные перевозки

Бренды транспортных компаний должны выделяться среди конкурентов.

Их названия могут быть:

• с использованием английских слов, например, artway — переводится как «дорога с искусством»;
• с объединением инициалов или части фамилии владельца с приставкой «транс» или «авто», например, «АлексТранс»;
• с ассоциацией перевозок, дороги, скорости, например, «Траектория»;
• с применением аббревиатуры БНК, обозначающей Быстроту, Надёжность, Качество.

Примеры названий компаний, осуществляющих грузоперевозки – «Автотранс», «Транссервис».

Для такси часто используют – «Мустанг», «Форсаж».

Широко применяется приставка «Авто», например, «Фаворит авто».

Мебельные организации

Названия мебельных предприятий можно обосновать:

• созданием элитной мебели – «Вип Стайл», «Элит Стиль»;
• производством предметов мебели определённых стилей – «Дом Ампир», «Барроко — Стиль»;
• использованием прикольных популярных слов – «Табуретка», «Папа Карло»;
• наличием стиля и роскоши – «Мебель Стиль», «Прима – М».

Юридические фирмы

Такие организации носят веские и незыблемые названия: «Партнёр», «Советник», «Фемида». Такие бренды создают мнение о высокой квалификации сотрудников компании, способных решить любой юридический вопрос. Лучшие из них добиваются высоких целей.

Туризм

Бренды в туризме зависят от специализации компании.

Для пляжного отдыха подойдут: «Морской бриз» и «Солнечный берег».

При наличии экскурсионных поездок – «Оазис», «Колумб», «Путешественник». Распространены приставки «Круиз», «Тревел», «Лайн» и «Тур».

Нейтральные названия даются компаниям с разносторонним бизнесом, такие, которые не цепляются за какой-либо профиль. Например, историческое имя или имя героя мифов.

Если Вы не считаете себя генератором идей, не можете придумать оригинальное и приносящее успех название своей компании, то перечитайте статью и ответ придёт сам собой. Успехов!

Смотрите видео, в котором даются практические советы, как лучше назвать ООО:

Примеры названий по сферам деятельности

Нужно понимать, что в каждой нише — свои клиентские ожидания, как и сама аудитория.

Так, например, если речь идёт о строительстве домов, то люди привыкли видеть больше серьёзности и респектабельности, которые у многих вызывают ассоциации с надёжностью. И если обозвать фирму «СекундаСтрой», или как-нибудь «Шаляй-Валяй», то ваши конкуренты только порадуются. Поэтому чаще всего в строительной сфере встречаются всё больше «мегаполисы», «стройбыты», «уютстрой» и так далее.
Туристический бизнес подразумевает завлечение клиента уже на этапе знакомства. Поэтому названия, обещающие ему отдых и наслаждение, уже будут работать на вас. «Пляж», «Морская лагуна», «Пальмы и Солнце» — чем не названия? Звучит гораздо притягательнее «Титаника» или «Бережка на речке».
Если вы планируете заниматься транспортом или перевозками, так обозначайте в наименовании фирмы то, что будет говорить о достоинствах фирмы — скорость, удобство, надёжность, доступ везде. Так, например заезженное название «Форсаж» и то лучше, чем «Гонки на телегах», хотя по оригинальности второе бьёт рекорды.
Мебельная сфера бизнеса также богата на доступные варианты названий, но уж очень многие не сильно утруждают себя. Поэтому на каждом углу можно встретить «Мир чего-нибудь» (дверей, диванов, окон, стен и т.д.). Конечно хочется показать обширность выбора в вашей фирме, но используйте менее заезженные дороги. Контекст создания уютной атмосферы здесь подойдёт как нельзя лучше, ведь речь идёт о доме.
Юридические компании обязаны названием нести уверенность для потребителя. К ним и так приходят клиенты с личными проблемами. Поэтому юморить здесь будет уже не совсем уместно. «Юридическая помощь», «Хороший совет» — дайте клиенту надежду, что он получит нужный результат, если к вам обратиться.
То же самое относится к медицинским учреждениям частного характера

Не делайте кричащие названия, здесь человеку важно чувствовать себя спокойно. Поэтому собственно и используются такие наименования, как например «Здоровье семьи»

Но не обманитесь. Клиника «Ваше здоровье!» будет вызывать подозрения, ведь нейм напоминает скорее тост на пьянке.

Общий совет — не зацикливайтесь только на себе, когда придумывайте название для компании, которая будет продавать товар или услугу другому человеку

Важно, чтобы эмоциональный отклик был именно у аудитории, а не только у вас

Примеры отличных названий

Если вы до сих пор находитесь в поисках идеального названия для фирмы, предлагаем вдохновиться примерами хороших названий, построенных по разным принципам:

1. Студия света «СВЕТлана», Салон красоты «Анжелика», Торговый дом «Александр». Это яркие примеры применения имя собственного на практике. Лаконично, красиво и со смыслом;
2. Магазин комнатных растений «Семёновна», мастерская «У Петровича», завод по производству лампочек «Ильич» — примеры патронимов в процессе создания названия фирмы;
3. Концерн «Малахофф», «Шоколадная фабрика Штольца», сеть отелей «Морисон» — применений фамилий в названии. Один из самых популярных в мире способов;
4. ООО «Бахус», Студия оружия «Артемида», мастерская по производству мебели «Добрыня Никитич» — применение имён мифических персонажей, героев сказок и фильмов для проведения аналогии;
5. Ресторан «Екатерина Великая», «Торговая компания Булгаков» — использование историко-культурных антропонимов;
6. Ресторан «Днепр», кондитерская «Марокко», отель «Прага» — использование известных топонимов;
7. Каток «Пламенный лёд», ООО «Зеленоглазое такси» — применение иронии и антитезы.

Что можно и что нельзя использовать в названии фирмы

Становясь «крестным отцом» юридического лица, предприниматель может быть свободен в своей фантазии: за фирмой можно закрепить любое название, если это не противоречит юридически установленным требованиям, которые задекларированы в Гражданском Кодексе РФ и федеральном законе № 14 от 08 февраля 1998 г. «Об ООО». Их можно разделить на обязательные, применимые по желанию и запретительные.

В названии ООО обязательно должно быть:

• указание на форму собственности и организации деятельности, то есть перед именем должно стоять АО или ООО, а в полной форме наименования аббревиатура должна быть расшифрована;
• полное наименование – только на государственном языке, а сокращенное может быть написано на иностранном, но исключительно кириллицей.

По желанию предпринимателя в имени фирмы можно:

• использовать слова других языков в русской транскрипции;
• отразить сферу деятельности или предпочесть ассоциативное или нейтральное наименование;
• использовать аббревиатуры, сокращения, придуманные слова, то есть пользоваться широким арсеналом словесного творчества;
• дать имя, уже принадлежащее организации из другого региона, если последнее не защищено товарным знаком.

Закон запрещает при наименовании фирмы:

• включать в него слова или их формы, намекающие на какие-либо государственные органы, например, «парламент», «министерство», «федеральный» и т.п.;
• использовать слова и производные от них, обозначающие название нашей страны и ее столицу (вернее, сделать это можно, предварительно оформив специальное разрешение и заплатив госпошлину);
• применять слова-названия других государств или международных организаций (так, не будет зарегистрировано название магазина «Одежда из Италии» или аптеки – «ВОЗ», даже если креативный владелец придумал зашифровать так фразу «Все о здоровье»);
• копировать или включать в название известные бренды или похожие на них слова в любых сочетаниях (к примеру, не стоит пытаться зарегистрировать фирму-производителя напитков «Саратовский Спрайт»);
• оскорблять или задевать чувства каких-либо категорий людей, выбирая нецензурные, аморальные или антигуманные названия (не стоит называть клуб «Проклятие христианству», пусть даже это название книги Ницше, магазин для инвалидов «Геркулес» или ритуальное агентство «Будущее»);
• называть ООО просто по виду деятельности (даже если фантазия отказывает, регистрирующие органы не пропустят ООО «Общепит» или «Транспортные перевозки»).

Шаг 5. Подготовить устав

Устав – это главный документ, которым руководствуется ООО после регистрации. В нем собраны основные правила работы фирмы:

• как работает и принимает решения общее собрание;
• нужен ли на собраниях нотариус;
• если учредитель один, как он решает вопросы бизнеса;
• кто принимает решения:–гендиректор единолично или совет директоров;
• какие права и обязанности есть у участников;
• можно ли продавать свои доли, нужно ли на это согласие партнеров;
• как выйти из состава участников и другие вопросы.

 У учредителей есть два варианта: выбрать один из типовых уставов или составить свой ().

Типовой устав – это решение на случай, когда вы открываете небольшой бизнес и не хотите заморачиваться с составлением индивидуального устава. Типовой устав не нужно включать в комплект документов для регистрации ООО. Достаточно выбрать подходящий вариант и указать его в заявлении на регистрацию.

Всего есть 36 вариантов типовых уставов. Они отличаются по набору таких условий, как:

• возможность выхода участника из состава ООО;
• порядок выбора директора;
• порядок отчуждения доли в ООО;
• переход доли в уставном капитале к наследникам и т. д.

Чтобы не перечитывать перед регистрацией каждый, можно использовать . А еще на сайте ФНС России есть специальный сервис выбора типового устава для ООО (service.nalog.ru/statute/) – отвечаете на несколько вопросов, и алгоритм выдает подходящие варианты. А когда выбрали, достаточно указать подходящий вариант в заявлении.

Нетиповой устав нужен при создании крупного многомиллионного бизнеса или когда ни один из типовых уставов не подходит. Например, если учредители после регистрации ООО хотят использовать круглую печать, они должны указать это в уставе (). В типовых вариантах такой возможности не предусмотрено, а внести в них изменения нельзя. Поэтому учредителям придется составить свой устав.

Это длинный и сложный документ. Чтобы вы не тратили время и деньги на его составление, мы приложили образец устава. Пользуйтесь.

Прочтите его совместно с партнерами, если необходимо – внесите изменения, впишите свои данные, распечатайте и подпишите. Устав включается в пакет документов на регистрацию ООО и подается в налоговую. Дополнительно заверять у нотариуса устав не нужно.

Название должно вызывать положительные эмоции

Мало кто захочет обращаться в компанию, название которой ассоциируется с чем-то неприятным. Кафе «Три поросенка» у одних вызовет ассоциацию с детской сказкой, у других – с вкусным окороком, но многим представится грязный свинарник или безобразное поведение. Лучше избегать двусмысленностей, вызывающих негативные эмоции или смех: магазин одежды «Адам и Ева».

Есть опасность и в том, чтобы включить в название фирмы свою фамилию. Не все из них достаточно благозвучны, а у клиента могут возникнуть неприятные воспоминания, связанные с однофамильцем владельца бизнеса. Если хочется обязательно вставить свое имя в название компании, можно обыграть его.

Допустим, Владимир Доронин открывает туристическое агентство, которое можно назвать «Властелин Дорог». Такое словосочетание поможет избежать проблем и в случае, если собственник захочет продать свой бизнес другому человеку.

Как подойти к названию компании, согласно учению фен-шуй

При выборе названия компании нужно учитывать, что это слово будет часто повторяться, оно станет своего рода мантрой, несущей сильную энергетику. Исходя из этой концепции можно определить, что основной составляющей являются положительные эмоции, которые должны возникать при упоминании этого названия. При этом не обязательно, чтобы слово точно описывало род деятельности фирмы, но ассоциации должны быть.

Для молодых развивающихся компаний особенно полезно выбирать названия с возрастающей от слога к слогу энергетикой. В качестве примера можно назвать компанию «Мерседес», где звучание плавно нарастает с самого начала и заканчивается ударным звучанием.

Можно назвать фирму, чтобы она была успешной, и используя более сложный подход фен-шуй. Согласно этому учению, каждая буква имеет нумерологическое значение и, кроме того, относится к одной из 5 стихий (Огонь, Дерево, Вода, Почва и Металл).

Очень важно для названия количество слов и букв. Подбирайте его в соответствии с правилами фен-шуй:

1. Если имя состоит из одного слова, фирму будет ждать успех. В китайской нумерологии число 1 – это выигрыш, поэтому идеальный вариант для названия.
2. Три слова в названии дадут предприятию перспективу в будущем, конкурентоспособность и карьерный рост сотрудникам
3. Хорошим вариантом является название из шести букв. Цифра 6 связана с богатством, прибылью. Оно даст хорошую энергетику и благоприятный поток жизненной энергии Ци.

Не стоит придумать название из двух слов. Даже хорошее название компании не принесет успех., поэтому двух слов для названия часто недостаточно.

Как придумать название бренда/организации

Существует огромное количество способов, с помощью которых вы можете придумать название для вашей компании. Ниже я опишу самые распространенные методы.

Фамилии

Одни только Ford, «Коркунов», «Калашников», «Тинькофф» и «Касперский» чего стоят. Правда, тут бренд привязывается к репутации своего создателя, но и в этом есть положительные моменты. 

Личные имена

Это один из самых простых методов создания названия для организации. Нужно лишь взять за основу имя создателя, учредителя. Только здесь существует один нюанс – если имя будет достаточно распространенным, выделиться среди конкурентов будет трудно. Но это не значит, что способ неэффективен.

Патронимы

Это часть родового имени, то бишь отчество. Довольно специфический метод, порой обозначающий чрезмерно близкое отношение к потребителю, но выглядит это весьма доверительно. «Ильич», «Петрович», «Алексеич», «Хоттабыч» – все это относится к патронимам.

Комбинации слов

Тут можно просто совмещать уже существующие слова, идеально описывающие те или иные качества компании, и составлять таким образом новые комбинации. Хорошие примеры раскрученных компаний – «Лукойл» или Adidas.

Акронимы или сокращения

Если названия получаются слишком длинными, попробуйте составить из слов аббревиатуры или сокращения. Кстати, такие варианты часто встречаются у брендов, работающих на международном рынке. Есть множество удачных примеров – IKEA, МИФ, BMW, ГУМ и МТС.

Прозвища или псевдонимы

Здесь стоит быть поаккуратнее и тщательно проверять историю прозвищ. Но таким вот методом можно подобрать интересные варианты, соответствующие концепции компании.

Титулы, звания или национальности

С последним тоже надо быть поаккуратнее. А вот с титулами или званиями можно знатно поэкспериментировать. Примеры – «Принц», «Император», «Король», «Монарх» и так далее. 

Литература и мифология

Некоторые интересные названия организаций произошли из различных мифов, сказок и прочего фольклора. И не абы да как – фирма таким образом присваивает себе положительные качества взятого персонажа. Вот, к примеру, для салона красоты созвучны «Афродита» или «Василиса Прекрасная», алкогольные магазины можно назвать «Бахус» или «Дионис», т.е. именами богов виноделия (и не только).

История и культура

Неймы такого типа формируются из имен реальных людей, внесших определенный вклад в развитие культуры. Звучит неплохо – «Гоголь-центр», «Есенин», «Dostaевский» и так далее. 

Природа

Тоже популярный способ создания названия, в котором за основу берутся наименования растений, животных, а также геологические термины. «Адамас», «Зубр», «Белуга» и прочее – все относится к этой категории. Возможно, самый яркий и удачный пример – это Wildberries.

Топонимы

В данном случае используются наименования различных географических объектов – рек, населенных пунктов, рельефных местностей и даже космических объектов, будь то «Волга», «Эверест», «Прага», Milky Way или прочее. Сюда же входит создание названий из неких выдуманных, сказочных мест («Эльдорадо»).

Как придумать денежное название ООО с учетом энергетики слов

У каждой буквы есть цифровой аналог, вибрации которого она подчиняется. Наглядно это видно в таблице.

Для определения энергетики названия слаживают цифровые названия букв до получения общей цифры. Для наглядного примера разберем название «Элита»:

4 (Э) + 4 (Л) + 1 (И) + 2 (Т) + 1 (А) = 12

1 + 2 = 3

После просчета, можно преступать к расшифровке названия:

• ЕДИНИЦА – начало начал. Она приносит удачу компаниям, выводящим на рынок новые и необычные продукты. Названия подойдет для инновационных разработок, новым технологиям. Новый бренд легко будет продвигать, он завоюет доверие и поддержку потребителей. Звездным покровителем единицы считают Солнце, которое символизирует мужество и власть.
• ДВОЙКА подойдет организациям, предназначение которых — забота о людях (детский сад, школа, клиника). Цифра благоприятна для клиниговых компаний, фирм по благоустройству территории (ландшафтный дизайн, озеленение), парикмахерских, маникюра и т.д. Покровитель двойки – Луна, наполненная женственностью и утонченностью.
• ТРОЙКА повышает благосостояние бизнеса в сфере развлечений: ресторан, боулинг, кинотеатр, детские игровые центры, аттракционы, дворцы культуры и т.п. Помогает в производстве и поставке продуктов питания: кафе, пиццерии. Тройка обеспечит успех актерской студии, рекламным агентствам, студиям дизайна. Ее покровитель – Юпитер, слияние противоположностей, их взаимодействие и объединение. Таким образом, название будет нести равновесие и совершенство.
• ЧЕТВЕРКА – число крупных компаний, символ рождения организованной материи и созидания. Принесет прибыль и успех сельскохозяйственным, лесным, деревообрабатывающим организациям. Многие успешные металлургические и машиностроительные заводы имеют название, созвучно четверке. Она идеально для проектно-конструкторского бюро, строительных фирм. Защитником будет Уран, устойчив и поддающийся управлению.
• ПЯТЕРКА обладает благоприятной энергетикой для компаний в сфере отдыха и спорта: рыболовный и спортивный магазин, фитнес клуб, SPA, бани и сауны, санатории. Будет содействовать активному развитию туристических организаций и гидам. Принесет прибыль салону автомобилей или запчастей к ним. Покровителем является Меркурий, ведущий к переменам и совершенству.
• ШЕСТЕРКА идеальна для творческой или художественной деятельности (художники, арт-салон). Хорошая энергетика для антикварного магазина, продажи цветов и сувениров. Все, что способно украсить дом и принести уют его владельцу (салоны мебели, декора), будет входить в их число. Успех гарантирован салонам красот, одежды, косметологам, медицинским центрам. Помогать в развитии будет Венера. Шестерка отражает идеал совершенства человека.

• СЕМЕРКА – элита. Она благоприятна для дорогих магазинов и элитных клубов, компаний с необычной и дорогой продукцией. Подходит для туристических фирм с экзотическими курортами или необычными формами отдыха. Звездным покровителем будет Нептун, символизирующий духовную и культурную основу вещей.
• ВОСЬМЕРКА – покровитель крупных финансовых компаний с большим денежным потоком. Приносит удачу банкам, бухгалтерским и аудиторским компаниям. Помогать будет Сатурн, соединяющий в себе предельный материализм и бесконечность.
• ДЕВЯТКА поможет благотворительным организациям, частным образовательным организациям. Подходит для центров психологической реабилитации и практикующим психологам. Покровитель – Марс, конец старого и начало нового.

Итак, перед открытием любого дела нужно все просчитать как в прямом, так и переносном смысле.