Русский медвежонок 2-3 класс 2021/2022 ответы на вопросы

Какая гора называется в стихотворении Шат-горой?

В стихотворении М.Ю. Лермонтова «Спор» ведут диалог Казбек и Шат-гора. Казбек утверждает, что они, горы, настолько велики и могучи, что весь мир им нипочём. Шат-гора убеждала соседа, что даже и они, горы, не всемогущи и им есть чего и кого бояться. В переводе на русский Шат-гора — «гора с ложбиной». Какая гора называется в стихотворении Шат-горой?

Таранцова Анна

Качканар

Аюдаг

Эльбрус

Белуха

Во время Генерального межевания, проводившегося в нашей стране на рубеже XVIII–XIX веков, собирали информацию о текущих границах земельных участков и утверждали планы застройки городов. Некоторые объекты можно увидеть и на современных картах. Изначально этот город основали как один из пунктов производства чугуна и выплавки железа в регионе. Железоделательный завод и небольшое водохранилище при нём, дававшее энергию механизмам, и сейчас видны в облике города, который в настоящее время является одним из крупнейших промышленных центров, а также известен как столица стрит-арта. С 1924 по 1991 год он носил имя видного партийного деятеля, большевика, соратника Ленина.

Фуггинг (Fugging), Австрия

Эта деревня прославилась благодаря своему названию, которое ещё в прошлом году писалось как Fucking (ударная У). На самом деле местечко очень старое, существует аж с 1070 года. И с момента основания название менялось неоднократно. Основная теория – имя деревни означает «место людей Фокко». Кто такие или такой Фокко – история умалчивает, но этимологически должно быть так.

В современном мире деревню прославили англоязычные туристы, для которых прежнее название дословно переводится как «совокупление». Поначалу всё шло хорошо: было налажено производство сувенирной продукции, туристы приносили прибыль. Правда, это не мешало им регулярно воровать дорожные знаки с названием, принося ущерб деревенскому бюджету. В итоге местные жители настолько устали от оголтелого интереса общественности, что с 2021 года деревня была переименована.

В каком море проложены сразу три газопровода?

Среди морей, омывающих Россию, есть море, по дну которого проложены сразу три газопровода. И каждый из них по-своему уникален: один из них – первый российский морской газопровод для поставок за рубеж, ещё один — первый морской газопровод для обеспечения голубым топливом потребителей в Росси, при строительстве третьего установлен мировой рекорд по скорости морской укладки.

В каком море они находятся?

ПАО «Газпром»

Чёрное

Балтийское

Охотское

Баренцево

«Хребет Хангай протянулся в северо-восточном — юго-западном направлении на сотни вёрст, служа водоразделом бассейнов; внутреннего, так называемого центрально-азиатского, с рекой Онгингол, теряющейся в пустыне Гоби, и внешнего — с рекой Орхоном, уносящей свои воды…» Перед вами фрагмент путевых заметок, оставленных в 1926 году членом Русского географического общества Петром Кузьмичом Козловым. Долина реки Орхон в течение двух тысячелетий была районом эволюции кочевой пастушеской цивилизации и включена в Список объектов культурного наследия ЮНЕСКО.

5 шагов создания удачного названия для компании

Иногда чудо действительно происходит и учредителя осеняет гениальная идея касательно имени для своего детища.

Но это скорее исключение из правил.

Любые компании, которые профессионально занимаются неймингом, делят процесс на 5 ключевых шагов.

Шаг 1. Анализ

Эффективное имя – это не просто вдохновение и красивое звучание.

Оно должно опираться на вкусы целевой аудитории и правильно характеризовать предлагаемые продукты.

Для этого проводится анализ по следующим пунктам:

Чтобы выбрать название, которое понравится клиентам, нужно понимать, кто именно является целевой аудиторией продукта.
Что они любят?
Что ждут от вашей продукции?

Важно оценить названия, придуманные конкурентами.
Имя вашей компании должно отличаться.
И, разумеется, быть лучше и эффектнее.

Составляется характеристика продукта или услуги, которую предлагает фирма.
Также важны базовые данные, связанные с самой фирмой: конкурентоспособность, отличия и преимущества перед организациями этого же направления.

Шаг 2. Выработка стратегии

Владелец бизнеса должен определить свои пожелания по таким пунктам:

• На каком языке будет название?
• Длинное или короткое?
• Какой стиль будет соответствовать концепции фирмы (официальный, шуточный, прочие)?

Шаг 3. Воплощение стратегии в жизнь

На этой стадии подбираются названия, которые соответствуют вышеизложенным критериям.

Лучше всего придумывать имя компании с помощью нескольких людей.

К примеру, соберите пару-тройку своих лучших сотрудников, которые обладают неординарным и креативным мышлением.

Или устройте семейный совет.

Не обделяйте вниманием детей: часто их фантазия работает даже продуктивнее, чем у взрослых. Записывайте все достойные варианты «имен», а после «просеивайте» их по пунктам, определенным в шаге№2

Записывайте все достойные варианты «имен», а после «просеивайте» их по пунктам, определенным в шаге№2.

Шаг 4. Испытание придуманного названия компании

Отобранные названия нужно протестировать более детально

Обратите внимание на такие пункты:

Какие ассоциации вызывает название и посторонних людей?
Насколько оно уникально (особенно важно – по сравнению с конкурентами)?
Легко ли его запомнить и писать?
Не звучит ли оно смешно или глупо в переводе на другие языки (если вы планируете развиваться до международного рынка)?

Уникальность вы можете проверить на таких сервисах:

• https://www.znakoved.ru/baza_zaregistrirovannyh_tovarnyh_znakov/,
• https://poiskznakov.ru/ (платный сервис).

А вот для анализа по остальным пунктам лучше обратиться к знакомым, родственникам, коллегам, то есть получить взгляд со стороны.

Шаг 5. Соответствие закону

Перед тем как приступать к регистрации выбранного названия, убедитесь, что оно не противоречит требованиям законодательства.

С полным списком актуальных ограничений вы можете ознакомиться в Гражданском Кодексе Российской Федерации, часть 4, статья 1473 (https://base.garant.ru/10164072/77/).

Основные положения, которые стоит знать:

• нельзя включать названия государств и производные от них;
• название не должно нарушать религиозные, национальные права, а также содержать матерные или не гуманные высказывания;
• не может включать названия общеизвестных объединений;
• не должно быть созвучно с какими-либо популярными брендами.

Топ-5 генераторов названий компании

Namegenerator

Отличный вариант для генерации случайного названия организации. Чтобы начать работу с сервисом нужно просто указать сферу деятельности. При необходимости можно выбрать регион, а также уровень солидности итогового варианта. Если требуется получить полностью уникальное имя, то эту опцию тоже можно получить на сервисе.

Мегагенератор

С помощью данного генератора можно получить уникальное и креативное название для своей компании. Требуется только указать, из скольких слов оно должно состоять, и выбрать категорию из предложенных сайтом вариантов.

Брендогенератор

На представленном сайте Вы сможете почерпнуть идеи для разработки имени бренда. Особенность сервиса – возможность создать название, идеально вписывающиеся в российскую действительность.

Names4Brands

Предложенные на сайте критерии помогут получить название, которое может подойти вашей компании. Перед началом генерации запрашивается информация о количестве слов в итоговом слове, а также предпочтения по поводу первой буквы. Плюс сайт проведет проверку доменного имени на уникальность.

Panabee

Содержит сразу несколько вариантов создания названия для Вашей организации. Требуется только ввести ключевые слова (обычно два), а дальше сервис сам подберет случайным образом несколько идей. Пользуясь функционалом данного сайта, можно также выбрать доменное имя и даже сориентировать его на отдельную страну.  С помощью этого сервиса Вы сможете подобрать для себя оптимальный вариант названия компании.

Варианты, уместные для бренда

Использование латинских слов в брендинге – приём не новый. Ночные клубы «A priori» и «Tabula rasa», испанский отель и одновременно бренд мужского белья «Modus vivendi» – реальные примеры того, как латынь может с успехом использоваться в продвижении товаров или услуг. Ниже мы подобрали 13 красивых и незаезженных латинских слов и фраз, которые могут применяться в названии бренда.

1. Aperto libro – «открытая книга», без подготовки, с листа.
2. Brevi manu – «короткая рука», быстро сделано, без проволочек.
3. Ceteris paribus – «при прочих равных».
4. Copia verborum – «изобилие слов», многословие.
5. De visu – «согласно увиденному», воочию, глазами очевидца.
6. Grata, rata et accepta – «угодно, законно и приемлемо».
7. Gratis – «милость», бесплатно, даром.
8. Non multa, sed multum – «не много, но многое», то есть большая ценность при малом весе, объёме, количестве.
9. Non olet – «не пахнет», в частности о деньгах.
10. Primus inter pares – «первый среди равных».
11. Sapienti sat – «разумному достаточно», умный поймёт с полуслова.
12. Semper idem – «то же самое всегда», всегда одно и то же, то есть стабильно.
13. Ultima ratio – «последний довод».

Приведённые выше латинские слова, красивые и со смыслом, подойдут для брендирования. Лаконичные фразы можно использовать непосредственно для названия бренда на латыни. Более основательные и громоздкие – уместны в качестве дополнительного девиза или слогана, чтобы придать вес уже существующему названию или сделать лёгкий ребрендинг.

Просто красивые слова для названия. Haagen-Dazs: Посмотрите в словаре.

Посмотрите в любом словаре – это название ничего не значит. Однако в 1961 году владельцы новой компании по выпуску мороженного Рувим и Роуз Маттус выбрали для своего бизнеса именно такое название и за неполные десять лет сделали эти ничего не значащие слова самыми узнаваемыми среди множества людей и потребителей.

Дело в том, что мороженное изначально продавалось в магазине с одноименным названием в Бронксе где проживали люди разных национальностей и многие просто не понимали значение слов написанных на английском языке. Ничего не значащее название сыграло отличную службу всему бизнесу.

В XIX веке и начале XX лесопромышленники использовали специальные плавательные средства,

которые назывались беляны, для перевозки древесины в низовья Волги. На постройку одной средней волжской беляны уходило около 240 сосновых бревен, 220 еловых, 420 пудов просмолённых пеньковых канатов и до 750 пудов канатов мочальных. Каждая беляна сплавляла лес только один раз и никогда не возвращалась назад. Почему?

Беляна состояла из древесины, которую перевозила. Поэтому по прибытии в Царицын её полностью разбирали

Беляна не имела парусов, двигателя и могла двигаться только по течению, поэтому по прибытии в Царицын её затапливали

Беляны загружали другим товаром, и они уплывали в Каспийское море

В Царицыне беляны использовались как жилые дома на воде

Примеры успешных названий

Чтобы убедиться в важности энергетической составляющей, можно рассмотреть несколько примеров успешных компаний:

• Сбербанк – 1+2+6+9+2+1+6+3=30 3+0=3;
• Очаково – 7+7+1+3+7+3+7=35 3+5=8;
• Русское море – 3;
• Евросеть – 1;
• Мегафон – 6;
• Лента – 1;
• Газпром – 8;
• Яндекс – 9;
• Фарма – 2;
• Магнит – 1.

Если название подобрать с учетом законов нумерологии, то успех компании обеспечен, ими не стоит пренебрегать. Используйте приведенные выше рекомендации и просчитайте выбранные варианты названия.

Любой успешный бизнес не функционирует в полном объеме без красивого названия. Его определение – сложная задача, требующая учета множества нюансов. Независимо от сферы деятельности, имя ООО должно быть простым, благозвучным и вызывать положительные ассоциации. Название фирмы должно вызывать у людей желание сотрудничать с ней.

Обязательно учитывают масштабы бизнеса: крупные компании неуместно назвать сказочными персонажами или словами в уменьшительно-ласкательной форме. Отличным вариантом станет ассоциативное слово.

Если не удается самостоятельно подобрать красивое название, то можно обратиться в агентства, специализирующиеся на нейминге. За свои услуги специалисты могут потребовать до 30 тыс. рублей. Бесплатным источником идей будут сайты с генераторами имен, которые выдадут список подходящих имен.

Помните, что название определяет политику маркетинга и продвижение продукции на рынке.

https://youtube.com/watch?v=B8jrUcrz5u0

Самостоятельный нейминг

Подбор имени является творческим занятием, в котором можно попробовать собственные силы. Предпринимателям, решившим сэкономить на названии магазина, необходимо учитывать принципы его создания.

Предупредим сразу, что идеальный результат не получится за 10 минут раздумий. Не стоит принимать необдуманные решения. Высокая вероятность получения привлекательного названия появляется при комбинировании нескольких инструментов нейминга.

Мозговой штурм – мощный инструмент

Наиболее действенной считается методика мозгового штурма. Она заключается в поиске названия компанией людей, что позволяет рассмотреть вопрос с разных сторон. Не все люди способны увидеть и признать свои ошибки, особенно при уверенности идеальности придуманного варианта.

С другой стороны окружающие поддержат идею, которая может казаться посредственной. Основное условие – серьезная атмосфера и желание присутствующих помочь в выборе лучшего названия.

Слияние нескольких слов

Слияние слов поможет отразить сферу работы. Нужно поиграть со словами, чтобы получить эксклюзивное имя. К примеру, зоомагазин можно назвать «ЛапУсик» (лапа + ус). Понятно, что в магазине продают продукцию для обладателей лап и усов.

Интересными, но уже не оригинальными будут названия чайных и кофейных магазинов «Чайкофф», «Чайкофский». Последнее название можно отнести так же к следующему методу.

Использование имен и фамилий

Магазины часто называют простыми именами: «Машенька», «У Миши», «Виктория» и т.д. Хозяин решает прославить собственное имя или своего родственника. Подобные названия можно оценить на тройку, так как оно малопривлекательно. Этот заурядный вариант не позволяет выделиться среди сотни остальных магазинов.

Можно использовать фамилию или иностранные имена. Лучшим вариантом будет фамилия, отражающая направление в торговле – «Медофф», «Цветкофф». Для основы используют ведущий товар и на его основе придумывают имя. Записывают все варианты и выбирают лучший.

География

Удачно звучат название географических и природных объектов – рек, стран, местности и т.д. К примеру, магазин разливного пива «Бавария», детской одежды «Аист», летней одежды «Малибу», товаров для охоты «Бурый медведь».

Можно использовать особенности страны или населенного пункта. Почти везде существуют неофициальное название районов, о некоторых местах ходят легенды. В Донецке есть магазин пива «Добрый Шубин» по имени персонажа шахтного фольклора. Ярким примером служат местные бренды Шотландии, связанные с лох-несским чудовищем.

Сказочные и литературные персонажи

Сказочные герои могут оказаться отличным названием для специализированных магазинов:

• «Фрекен Бок» — хозяйственный магазин;
• «Елена Премудрая» — книжный;
• «Маугли» — детских игрушек;
• «Вини Пух» — сладостей.

Покупатель помнит добрые старые сказки, которые читала перед сном мама. Подобные названия будут настраивать на добродушный лад.

Такой же эффект у популярных цитат из фильмов или книг, каламбуров и крылатых выражений на их основе.

Игра слов

Хорошим вариантом может оказаться слияние двух слов или акроним из первых звуков. Мировая компания Lego произошла от датского словосочетания leg godt – «играй хорошо». Дополнительно название переводится с латиницы как «собираю». Имя бренда создавал непрофессионал, но его популярность растет с каждым годом.

Удачным примером будет FaceBook. Метод удобен для быстрого создания названия. СтройГранд – универсальное наименование, которое легко запомнить.

Производитель спортивной обуви «Adidas» назван в честь владельца компании Адольфа Дасслера.

Хорошим примерами названий с указанием местонахождения компании – ЗИЛ (Завод имени Лихачева), КамАз (Камский Автозавод).

Часто имена скучны и непривлекательны для клиентов. Креативное наименование популяризует бренд.

Техники генерации идей для названия бренда

Единой методики как придумать красивое название бренда не существует. На практике вы можете использовать различные технические и творческие приемы, которые помогут вам сузить перечень возможных вариантов и выделить общую концепцию.

Средства генерации вариантов наименований

Чтобы подобрать подходящие имена для предварительного анализа, вы можете воспользоваться следующими средствами:

• Сайты генераторы (megagenerator.ru, brendogenerator.ru, namegen.ru, online-generator.com) — представляют собой онлайн ресурсы, позволяющие автоматически генерировать варианты наименований с учетом направления деятельности компании, уникальности, количества слов и букв, а также других параметров.
• Мозговой штурм. Этот метод может применяться, если у вас есть некоторый коллектив. В ходе собрания команды, каждый участник предлагает различные варианты, которые обсуждаются и комментируются остальными. В случае, когда коллектива нет, вы можете использовать ресурсы бирж фриланса или копирайтинга, предложив проведение конкурса (тендера) на лучшее имя. Недостатком этого способа является обязанность выбрать и оплатить хотя бы один вариант, даже если ни один из них не подходит.
• Составление ключевых слов. Вы можете выписать все основные понятия, характеризующие вашу деятельность: виды продукции или услуг, режимы и регион работы, технологии и ценообразование, а затем на их основе самостоятельно разработать наименование. К примеру, перед вами задача как придумать название бренда мебели. Для этого необходимо выделить главную категорию продукции, используемые технологии и материалы, а также определить уникальность вашего торгового предложения (магазин складной мебели «Folding», дизайнерские диваны «ART Sofa»).

Методики создания уникального имени

Чтобы название бренда выделялось из общей массы, но при этом не теряло связи с особенностями предлагаемого продукта, вы можете использовать следующие творческие приемы:

• Превосходство. Выделение товара или услуги в более высокий статус, добавлением слов и приставок VIP, Элит, super, star, королевский, царский и т.д. («Burger King»).
• Расширение возможностей. Добавление слов, указывающих на дополнительное преимущество («Молочный Доктор» — что ассоциируется с молочной продукцией, полезной для здоровья).
• Имитация звуков. Для создания требуемого образа можно использовать ассоциативные звукам слова (напиток «Schweppes» — создает образ шипящей газированной воды, детская обувь «Топ-топ», дезодоранты для мужчин «Axe»).
• Рифмы. Названия запоминаются лучше, когда они имеют ритм и рифму (сеть ресторанов быстрого питания «Крошка-картошка», МФО «Фани Мани»).
• Юмор. Удачно использованный и понятный широкому кругу потребителей юмор в названии, способен очень быстро сделать популярным ваш бренд (туалетная бумага «Мягкий знак»).
• Скрытый смысл. Вы можете заложить в название свое видение компании и перевести его на редкий иностранный язык. Особенно интересным этот вариант будет, если вы ищете варианты как придумать название бренда Handmade товаров.
• Аллюзия. В нейминге можно использовать завуалированную отсылку к известному персонажу, личности, литературному произведению или фильму. Таким образом название будет ассоциироваться со знакомым понятием, но при этом останется уникальным.
• Комбинирование. Вы можете комбинировать части разных слов между собой, так чтобы итоговое наименование ассоциировалось с исходной фразой («Intel» — Integrated Electronics).
• Произвольное название. Связь между неймингом и деятельностью может полностью отсутствовать, вы можете рискнуть и выбрать название, которое привлекает вас по другим причинам, например, стратегическая коммерческая хитрость.
• Отсылка к истории компании. При ребрендинге или создании зонтичного бренда, вы можете указать в названии торговой марки год основания компании или создания технологии, которую вы используете.

Острова Дезаппуэнтман (Disappointment Islands), Французская Полинезия

На этот раз возникает вопрос, почему вместо перевода на русский язык для обозначения этих островов была использована транслитерация. Просто вчитайтесь – острова Разочарования! Наверное, о них и пел персонаж Миронова в «Бриллиантовой руке».

В 1765 году первооткрывателем стал дедушка лорда Байрона – Джон Байрон, который плыл вокруг оконечности Южной Америки, когда случайно наткнулся на крошечный остров. Измученные и уставшие моряки поначалу обрадовались берегу, но местные жители с копьём наперевес не выглядели дружелюбно, а коралловые рифы не дали кораблю подойти ближе и безопасно пришвартоваться. Видимо, все надежды на передышку были разрушены, и Байрон отомстил целой группе островов, дав им печальное, хоть и красивое название.

Сейчас там можно забронировать бунгало у белого песочного пляжа с ярко-голубой водой. Но менять имя так никто и не стал. И поделом!

Эллада (Греция)

Называть государство Грецией в присутствии правоверного эллина почти так же оскорбительно, как называть город Одэссой в присутствии коренного одессита. Хотя, на самом деле, в той самой древности, о которой грезят все жители страны, никаких эллинов-то и не было. Жители Коринфа считали себя корфинянами, а в Афинах жили афиняне. Впрочем, впоследствии все освоенные греками территории с легкой руки Геродота действительно стали называть Элладой, а жителей – эллинами. Но затем были римляне, которым было глубоко плевать на все заслуги создателей древней цивилизации. Именно они ввели в оборот название Греция, которое в разных вариантах используется сегодня всем миром, кроме самих греков, которые по-прежнему называют свою страну – Эллада (Ελλάδα).

Гебергте (Gebergte), Нидерланды

Речь идёт о крохотном поселении неподалёку от Эйндховена. Настолько маленьком, что про него даже нет страницы на Википедии (а это, как вы понимаете, о многом говорит). В небольшой стране, где города перетекают из одного в другой, такому местечку сложно выделиться. Но жителям Гебергте это удалось. Как?

Очень просто. Название переводится как «горный хребет». Всё бы ничего, но в Нидерландах нет гор! Самая высокая точка в стране – Валсерберг – всего лишь на 322 метра поднимается над уровнем моря.

Что побудило назвать так поселение – непонятно. То ли местные жители не знали, как выглядят горы, то ли выдавали желаемое за действительное. Но теперь, если кто-то скажет, что в Голландии нет гор, вы можете смело указать оппоненту на его невежество. Ведь вы точно знаете, что Горный Хребет в Голландии есть!

Нейминг: что это такое и с чем его «едят»

Пренебрегать названием нельзя. Нейминг позволяет не только создать «образ» компании, но и помогает в продвижении на рынке товаров и услуг. Посредством правильно подобранного имени удается создать действительно конкурентоспособный бренд. Основные задачи, решаемые качественным, продуманным неймингом, следующие:

• создание позитивного образа;
• формирование положительных ассоциаций;
• завоевание лояльности аудитории;
• формирование интереса со стороны целевой аудитории.

Отмечу, что тема статьи, как правильно назвать компанию актуальна и для начинающих веб-мастеров, интернет-предпринимателей, начинающих свою предпринимательскую деятельность с запуска личного сайта. Ведь название сайта равносильно названию компании.

Особенно, если сайт создается с перспективой активной деятельности новой компании в обычной жизни. А не только в интернете.

Какие бывают виды названий?

Виды нейминга для компании или торговой марки, давайте разберемся.
Самые популярные виды формирования названия:

1. Описательный – описывает или указывает на сферу деятельности. Такие названия мы видим повсеместно. Часто, они встречаются в небольшом сокращении: «РосМеталлСнаб» или «СпецБетонПоставка». Такие названия хорошо описывают то, чем занимается компания, это дает целевой аудитории прямой ответ. Однако такой вид формирования названия очень популярен, а значит сложно будет выделиться среди конкурентов и найти короткое и уникальное название.
2. Эмпирический – отражает преимущества бренда, т.е. в названии зашифрованы ваши преимущества или сильные стороны, это может быть «скорость доставки» или «экологичность» продукта. Для примера: «БыстроЕд» или «ЭкоДрайв».
3. Фэнтезийный – выдуманные названия, неологизмы. Этот способ часто используется мировыми брендами (пр. samsung, nokia, adidas и т.д.), название само по себе ничего не означает в смысловом плане (или непонятно большинству клиентов), однако оно имеет максимальные шансы быть уникальным и коротким. Чтобы создать такое название в нашем генераторе названий можно использовать ввод разных слогов, которые будут калькулироваться между собой.

Критерии хорошего названия:

1. Запоминаемость – название должно хорошо восприниматься целевой аудиторией. Предпочтение отдается коротким названиям, ведь чем короче, тем проще запомнить название, однако название более длинные или состоящие из 2 или 3 слов тоже имеют шанс на успех, если легко читаются и воспринимаются. У более длинных названий больше шансов на патентную чистоту.
2. Патентная чистота – возможность зарегистрировать нейминг, как торговую марку или юридическое лицо. Этот шаг неизбежен, т.к. название необходимо запатентовать, чтобы избежать проблем среди конкурентов.
3. Отсутствие негативных эмоций – выбирая название помните, что оно не должно означать или намекать на что-то негативное или пренебрежительное, на такое название целевая аудитория может остро отреагировать. Если название не имеет четкого смысла, проверьте его перевод на разные языки, чтобы избежать негативных значений на разных языках.
4. Лаконичность – простота читаемости, легкость восприятия. Избегайте сложных сочетаний букв, желательно гармоничное наличие гласных и согласных букв. Попробуйте «телефонный тест», продиктуйте название по телефону своим друзьям или знакомым, если они не переспросят «Как, как?», то с названием все хорошо.

Основные принципы выбора имени

Название должно выражать ценность компании, создавать и сохранять связь между продуктом и потребителем. Практически любое имя может оказаться успешным брендом, если прикладывать усилия для его унификации. Например, Marlboro – отражает местность, Coca-Cola – состав. Имя должно быть связано со спецификой продукта и ориентировано на дальнейшее развитие, не зависимо от товарной ситуации.

При выборе имени бренда рекомендуют придерживаться следующих принципов:

1. Не стоит давать прямое описание продукта – название должно выделять, а не описывать. Для раскрытия характеристик товара используют рекламу, маркетинг, повтор информации в названии будет излишним. Описательное название станет ограничивать маркетинговые возможности при появлении копий продукта у конкурентов. В будущем торговое название может оказаться немарочным товаром. Ярким примером служит название первых антибиотиков с пенициллином – Terramycine, Vibramycine. Современные препараты выпускаются под запатентованными брендами – Tagamet, Zantac.
2. Успешное имя может не отражать характеристики товара вообще. Это выделяет его уникальность на длительное время (Apple).
3. Название должно учитывать временной фактор и оставаться уникальным на продолжительный период. Неудачными примерами можно назвать Radiola, которое на латыни означает «тепло», а в действительности этот бытовой прибор, не основанный на нагревание. Sport 2000 – привязка к году, которое в будущем может вызывать впечатление старомодности. EuropAssitance – привязка к региону, что препятствует распространению на другие континенты. Silhouette (силуэт) начало пропагандировать йогурты для здоровью организма, а не похудения. Этот принцип особенно важен для среднего бизнеса.
4. Имя должно обеспечивать перспективное развитие на международном рынке. К примеру, американский бренд CGE часто путают с конкурирующей компанией GE; Nike не имеет право на регистрацию в ряде арабских стран.

Последнее время особо популярны следующие способы создания имени бренда:

• слоги или буквы из имен (фамилий) учредителей;
• фамилия + приставка К°, off;
• отображение в части имени тематики продукта без прямого упоминания (вода, море – Аквалор, Мореназал, Долфин, Аквамарис).

Как зарегистрировать бренд и проверить на уникальность

Регистрация бренда является обязательным атрибутом для защиты продуктов компании от незаконных попыток их приватизации злоумышленниками. Данную процедуру не стоит игнорировать в нынешних рыночных взаимоотношениях среди предприятий.

Каким же образом осуществляется проверка бренда на уникальность и как его зарегистрировать?

Правильнее всего зарегистрировать название бренда в виде товарного знака. Однако, это не единственная составляющая, которую необходимо официально запатентовать. Так же сюда входят: официальное название, промышленный образец и название локации, в которой производится продукт.

По завершению всех этапов регистрации, только заявитель сможет использовать свой бренд. Существует ряд основных этапов, которым необходимо следовать для того, чтобы зарегистрировать товарный знак. Однако, прежде чем приступать к данному процессу, стоит предварительно проверить название бренда на уникальность. Вы можете сделать это на нескольких ресурсах — мы рекомендуем: Onlinepatent.

Этапы процедуры регистрации

Процедура регистрации бренда и логотипа осуществляется в Роспатенте, а точнее говоря в его внутреннем институте ФИПС и регулируется статьей 1492 – 1507 ГК РФ. Для того, чтобы зарегистрировать ваш товарный знак, вам следует придерживаться данных шагов:

1. Разработка.
2. Проверка на уникальность.
3. Сбор необходимых документов и выбор классов МКТУ.
4. Предоставление собранной документации в Роспатент.
5. Заполнение регистрационной анкеты.
6. Оплата государственной пошлины.
7. Подача заявления на регистрацию.
8. Ожидание проведения экспертизы на соответствие.
9. Получение свидетельства, регламентирующего зарегистрированный товарный знак.

Примерная стоимость регистрации бренда составляет около 30 000 рублей. Здесь все зависит от вашей отрасли, количества выбранных классов МКТУ и элементов айдетики, которые вы включили в регистрацию. В данной статье мы разобрали этапы регистрации названия бренда очень поверхностно.

Если вы действительно решили озадачиться этим вопросом, рекомендуем вам прочитать материал о том, как зарегистрировать товарный знак самостоятельно, в котором подробно описаны все этапы в виде простой и понятной инструкции, включающей в себя наглядные скриншоты и ссылки на необходимые учреждения.

Мы рассмотрели все рутинные этапы данного процесса. Однако не стоит забывать, что создание бренда и его имени — это, в первую очередь, творческий процесс. Поэтому предлагаем вашему вниманию увлекательные истории формирования брендов — может быть они помогут вам посмотреть на свой продукт под другим углом и разработать ту самую «изюминку» в вашем названии или бренде в целом.

Примеры названий по сферам деятельности

Нужно понимать, что в каждой нише — свои клиентские ожидания, как и сама аудитория.

Так, например, если речь идёт о строительстве домов, то люди привыкли видеть больше серьёзности и респектабельности, которые у многих вызывают ассоциации с надёжностью. И если обозвать фирму «СекундаСтрой», или как-нибудь «Шаляй-Валяй», то ваши конкуренты только порадуются. Поэтому чаще всего в строительной сфере встречаются всё больше «мегаполисы», «стройбыты», «уютстрой» и так далее.
Туристический бизнес подразумевает завлечение клиента уже на этапе знакомства. Поэтому названия, обещающие ему отдых и наслаждение, уже будут работать на вас. «Пляж», «Морская лагуна», «Пальмы и Солнце» — чем не названия? Звучит гораздо притягательнее «Титаника» или «Бережка на речке».
Если вы планируете заниматься транспортом или перевозками, так обозначайте в наименовании фирмы то, что будет говорить о достоинствах фирмы — скорость, удобство, надёжность, доступ везде. Так, например заезженное название «Форсаж» и то лучше, чем «Гонки на телегах», хотя по оригинальности второе бьёт рекорды.
Мебельная сфера бизнеса также богата на доступные варианты названий, но уж очень многие не сильно утруждают себя. Поэтому на каждом углу можно встретить «Мир чего-нибудь» (дверей, диванов, окон, стен и т.д.). Конечно хочется показать обширность выбора в вашей фирме, но используйте менее заезженные дороги. Контекст создания уютной атмосферы здесь подойдёт как нельзя лучше, ведь речь идёт о доме.
Юридические компании обязаны названием нести уверенность для потребителя. К ним и так приходят клиенты с личными проблемами. Поэтому юморить здесь будет уже не совсем уместно. «Юридическая помощь», «Хороший совет» — дайте клиенту надежду, что он получит нужный результат, если к вам обратиться.
То же самое относится к медицинским учреждениям частного характера

Не делайте кричащие названия, здесь человеку важно чувствовать себя спокойно. Поэтому собственно и используются такие наименования, как например «Здоровье семьи»

Но не обманитесь. Клиника «Ваше здоровье!» будет вызывать подозрения, ведь нейм напоминает скорее тост на пьянке.

Общий совет — не зацикливайтесь только на себе, когда придумывайте название для компании, которая будет продавать товар или услугу другому человеку

Важно, чтобы эмоциональный отклик был именно у аудитории, а не только у вас

Примеры отличных названий

Если вы до сих пор находитесь в поисках идеального названия для фирмы, предлагаем вдохновиться примерами хороших названий, построенных по разным принципам:

1. Студия света «СВЕТлана», Салон красоты «Анжелика», Торговый дом «Александр». Это яркие примеры применения имя собственного на практике. Лаконично, красиво и со смыслом;
2. Магазин комнатных растений «Семёновна», мастерская «У Петровича», завод по производству лампочек «Ильич» — примеры патронимов в процессе создания названия фирмы;
3. Концерн «Малахофф», «Шоколадная фабрика Штольца», сеть отелей «Морисон» — применений фамилий в названии. Один из самых популярных в мире способов;
4. ООО «Бахус», Студия оружия «Артемида», мастерская по производству мебели «Добрыня Никитич» — применение имён мифических персонажей, героев сказок и фильмов для проведения аналогии;
5. Ресторан «Екатерина Великая», «Торговая компания Булгаков» — использование историко-культурных антропонимов;
6. Ресторан «Днепр», кондитерская «Марокко», отель «Прага» — использование известных топонимов;
7. Каток «Пламенный лёд», ООО «Зеленоглазое такси» — применение иронии и антитезы.

Итог

Мы разобрались какие правила существуют в нейминге фирм, что нельзя употреблять в составе названий и поразмышляли, на что можно обратить внимание, если стоит задача назвать компанию в конкретной сфере. Последний совет, который можно дать в этом, во многом, творческом деле — если вам сложно сделать это самому, обратитесь к другому человеку

Благо, как креативных агентств, так и креативных фрилансеров сейчас достаточно. Но вообще, такая процедура не настолько сложна, чтобы за неё ещё и платить. Другое дело, если вам нужно создать целый стиль или бренд.

Источники

• https://ifish2.ru/kak-nazvat-kompaniyu/
• https://genlogo.com/pridumat-nazvanie-shag1/
• https://www.B-Kontur.ru/enquiry/461-kak-nazvat-ooo
• https://artbashlykov.ru/kak-pridumat-nazvanie-kompanii/
• https://moneyscanner.net/kak-pridumat-nazvanie-kompanii/
• https://businessmens.ru/article/nazvaniya-dlya-organizaciy-ooo-pravila-i-primery
• https://dvayarda.ru/business/kak-nazvat-firmu/