Как узнать самые популярные запросы в яндексе

Популярные статьи

• 41.3K
• 3 мин.

Что такое карта релевантности и как составить ее правильно

Продвижение сайта по всем правилам начинается с составления карты релевантности – основного проектного документа. Этот документ составляется перед началом всех работ. Включает в себя слова из разработанного семантического ядра с указанием разной частотности, теги title и description, заголовки H1. О том, как правильно составить карту релевантности, читайте в нашей статье.

• 18 апреля 2018
• Продвижение

• 27.9K
• 10 мин.

ТОП 150 блогов по интернет-маркетингу

Чтобы оставаться в курсе всех событий, которые происходят в области интернет-маркетинга, нужно следить за тематическими СМИ. Для упрощения задачи по поиску информации мы сделали для вас подборку блогов и разбили ее по тематикам.

• 10 марта 2018
• Продвижение

• 24.8K
• 9 мин.

Метод AARRR, или 5 пиратских метрик для продвижения бизнеса

Знаете, что такое метод AARRR и как он может помочь продвижению бизнеса? Нет? Тогда читайте нашу статью. Мы расскажем, что это за зверь, какую пользу можно извлечь из этого метода и как с ним работать.

• 21 августа 2018
• Продвижение

Что такое Яндекс, SEO и зачем вообще нужно продвигать сайты

Яндекс — это поисковая система, которая генерирует примерно 50% всего трафика в Рунете. Примерно столько же приходится на Google. Это десятки миллионов просмотров и миллиарды запросов ежедневно, минимум 15% из них — уникальные. Интернетом сегодня пользуется более 80% россиян. Более 97% в возрасте 18−24 лет выходят в Сеть ежедневно.

Что означают эти цифры?

В интернете присутствует весьма обширная аудитория. Интернет — флагман развития бизнеса в наши дни. Получается, что присутствовать в Сети — необходимое условие для успешного профессионального развития вас как специалиста и вашего бизнеса.

Яндекс устроен просто: на его главной странице находится строчка, куда пользователь может ввести интересующий его запрос. Система анализирует множество сайтов при помощи сотен сложнейших алгоритмов и выдаёт результат в виде SEO или «органической» выдачи.

Здесь же присутствует и реклама в виде объявлений: до 4 сверху и до 4 снизу. На языке Яндекса реклама в верхней части выдачи называется «спецразмещением», а в подвале — «гарантией». Если вы внимательно присмотритесь, то отличите объявления. Они помечены серой плашкой со словом «реклама».

Поисковая выдача рассчитывается алгоритмами Яндекса так, чтобы дать пользователю максимально релевантный ответ на его запрос.По крайней мере, так задумывали создатели поисковика.

Алгоритмы в Яндексе совершенствуют и дорабатывают с каждым годом. Над этим процессом одновременно трудятся тысячи программистов! Трудятся, чтобы сделать нашу жизнь чуточку лучше. Чтобы мы экономили время на поиск нужной информации.

Для чего люди пользуются поисковыми системами:

• ищут ответы на свои вопросы,
• ищут товары и услуги.

Совокупность всех посетителей в Интернете — это трафик. Соответственно, можно разделить весь трафик на:

1. информационный
2. коммерческий

Как сайты получают трафик? Основных способов 2:

• продвигаются по SEO
• покупают рекламу

SEO — это комплекс технических мер, которые нужно провести над сайтом, чтобы попасть на первые позиции по нужным запросам в поисковой выдаче.

Оба способа работают и генерируют огромное количество трафика. Однако есть особенности: рекламу можно настроить и запустить в течение нескольких часов, тогда как первые результаты от SEO вы получите спустя несколько месяцев.

Что можно найти в поисковой выдаче:

Рассмотрим пример.

И так далее.

Поскольку ежедневная аудитория Яндекса огромна, множество людей и компаний извлекают из неё выгоду. Они борются друг с другом за посетителей и позиции в поисковой выдаче. Ведь чем выше позиция, тем больше людей придёт к тебе на сайт. А чем больше аудитория, тем больше денег можно на ней заработать.

Что даёт продвижение?

Трафик — это кровь интернета. Прекратится трафик — не будет жизни в Сети. Очень похоже на человеческий организм, не правда ли?

Где продвигать сайт: в Яндексе или в Google?

Согласно мировой статистике, Google является лидирующей поисковой системой (по данным исследовательской компании NetMarketShare на 2018 год). Яндекс же входит в 5 лучших, причем замыкает этот список.

1. Google обрабатывает ежемесячно порядка 91,4% всех поисковых запросов в мире (на 9,4% больше, чем в 2017).
2. Bing – 2,82%, что меньше на 2,68%, но теперь он занимает 2 место.
3. Yahoo! – 2,15% (↓1,65%).
4. Baidu – 1,45% запросов (↓6,05%).
5. Яндекс – 0,62% (↑0,12%).
6. Другие – 1,57%.

Если говорить о популярности поисковых систем в России, то по данным Seo-Auditor за 2018 год, лучшей поисковой системой Рунета остаётся Google, сумевший увеличить отрыв почти на 6%.

1. Google – 51,49% российского рынка поисковых услуг.
2. Яндекс – 43,91%.
3. Mail.ru – 2,44%.
4. Rambler – 0,36%.
5. Bing – 0,32%.
6. Другие – 1,48%.

Таким образом, Яндекс и Google продолжают задавать моду в отечественном поиске. И если вас интересует российская аудитория, продвижение сайта лучше делать с упором и на Яндекс, и на Google. Но так как раскрутка российского сайта в Яндекс несколько проще и понятнее, чем в Google, то начинать следует именно с первого.

В Google больше мобильная аудитория

Разница в аудитории тоже есть. Если Google пользуется в основном молодежь, Яндекс предпочитают те, кому за 30.

Кроме того, в Google чаще заходят с мобильных устройств. Это обусловлено в первую очередь тем, что на платформах Android и iOS по умолчанию установлен именно поиск в Google. Если вас интересует русскоязычная аудитория в возрасте от 30 лет – делайте упор на Яндекс. Если нужна молодежь и поиск с мобильных – на Google. Для максимального охвата аудитории продвигайте сайт в обеих системах.

В целом, принципы, которыми руководствуются обе поисковые системы, в чем-то схожи. И оптимизируя свой сайт под одну из поисковых систем, скорей всего вы продвинете его и в другой.

Учитывая то, что процент пользователей Яндекса и Google не слишком разнится: на данный момент нет особого смысла выбирать, под какую поисковую систему оптимизировать сайт. Для лучшего эффекта необходимо заниматься продвижением в обеих ПС. Поэтому предлагаем рассмотреть нюансы продвижения в Яндексе и Google по пунктам.

Определяем целевые страницы для продвижения в Google

Перед тем, как начать продвижение сайта под Google, определите целевые страницы, на которых вы будете делать акцент. В будущем этот список можно будет дополнить.

Чтобы выбрать страницы, ответьте себе на вопросы:

1. Какие страницы вашего сайта наиболее конверсионные? Какие страницы наиболее популярны у аудитории, пользователи охотно с них переходят на страницы регистрации или покупки. Для этого необходимо грамотно настроить цели в Google Analytics. Как это реализовать вы найдете здесь.
2. Какие страницы находятся около ТОПа по нужным ключевым запросам? Продвижение таких страниц поможет быстро увидеть желаемый результат.
3. На каких страницах размещен наиболее маржинальный товар/услуга? Результатом продвижения таких страниц будет не только рост позиций, но и, возможно, рост прибыли компании.
4. Какие страницы менее конкурентны в нише? Есть ли у вас уникальные страницы, которых нет у конкурентов ниши? Их продвижение принесет видимый эффект за меньший срок.

После того как целевые страницы будут определены, можно приступать к разработке ссылочной стратегии, главная задача которой — поднять сайт в поиске Гугл.  

Уникальность текста

Это важный фактор ранжирования. Яндексу очень надоело пережевывать одну и ту же текстовую жвачку, которую ему постоянно подсовывают копирайтеры и рерайтеры с бирж. Ему нужен новый качественный контент, написанный людьми, которые разбираются в своей теме. Поэтому сейчас уже практически бесполезно нанимать копирайтеров и наполнять сайт переписанными текстами.

Вы даже можете доводить уникальность переписанных статей до 100%, переставляя слова местами и используя синонимы. Но у Яндекса гораздо более глубокие алгоритмы анализа уникальности, чем у всех известных сервисов проверки текстов.

Кроме того, уникальность вашего текста должна быть не «технической», а смысловой. Даже если у вас использованы все новые слова, но вы не дали людям ничего нового – какой смысл Яндексу ставить в ТОП вас вместо старого проверенного сайта? Поэтому обязательно следите за тем, чтобы в каждый ваш текст добавлялось что-то новое и полезное.

Еще один момент. Уникальность текста – это важный фактор ранжирования, но не единственный (это я цитирую одного из официальных представителей Яндекса). И если кто-то подчистую украл вашу статью с сайта, может так оказаться, что именно ворюга окажется в ТОПе выше. Например, если у ворюги сайт загружается за 1 секунду, а у вас за 10 секунд. Поэтому не забывайте, что надо одновременно работать над всеми факторами ранжирования.

Популярные статьи

• 20K
• 5 мин.

Настройка robots.txt: что на сайте стоит спрятать от робота?

Файл robots.txt представляет собой набор директив (набор правил для роботов), с помощью которых можно запретить или разрешить индексирование поисковым роботам определенных разделов и файлов вашего сайта, а также сообщить дополнительные сведения.

• 13 июня 2019
• Продвижение

• 10.8K
• 5 мин.

Яндекс YATI: о новом алгоритме ранжирования простыми словами

Обзор нового алгоритма Яндекс YATI – изменение обработки информации нейросетью и обновление алгоритма ранжирования. Рассказываем, как новый алгоритм повлияет на ранжирование сайтов в грядущем году.

• 29 декабря 2020
• Продвижение

• 23.1K
• 5 мин.

Проверка адаптивности сайта для мобильных устройств с помощью Google Mobile-friendly

Статья посвящена проверке адаптивности сайта с помощью инструмента Google Mobile-friendly и правильной настройке файла robots.txt для Googlebot. Расскажем, как устранить ошибки, решить проблемы на основе отчета и дадим полезные советы.

• 25 февраля 2020
• Продвижение

Перелинкова

Работа относится к внутренней оптимизации. С помощью ссылок можно перераспределять веса между страницами. Чаще всего используется два варианты: иерархическая или циклическая перелинковка. Первый вариант представляет ссылки от нижестоящих страниц вышестоящим. Таким образом, придается больший вес разделам. Циклическая перелинковка представляет собой схему, при которой образуется цепочка ссылок (цикл), замыкающаяся в кольцо. Эффективность зависит от количества веб-страниц, входящих в цепную связь. Рекомендуется ссылаться с главной страницы на посадочные. 

Также важно учитывать, что внутренних ссылок не должно быть слишком много. Оптимально 2-3 на один текст, но не более одной на 1000-1500 знаков в тексте (без пробелов).

Что дает попадание в ТОП-10 Google и Яндекс

Попасть в ТОПы поисковиков – задача не из лёгких. Если СЕО-компании обещают вам первые места в выдаче уже через пару недель, не верьте. Это верный признак, что перед вами мошенники или любители.

От начала оптимизации с нуля до первых побед должно пройти по меньшей мере 4-6 месяцев. А устойчивых результатов стоит ждать лишь через год после запуска полномасштабной поисковой оптимизации.

«Волшебных таблеток» в современном SEO не существует. Лишь планомерное и постоянное развитие даёт результат. Продвижение не любит спешки. Нужна четкая и долгосрочная стратегия оптимизации, чтобы обойти конкурентов.

Но если у вас это получится, все призы достанутся вам.

1) Повышение трафика

Трафик – это общее количество посетителей сайта в день, неделю, в месяц. Повышение трафика входит в число основных задач оптимизатора, поскольку чем больше посетителей, тем больше потребителей товаров, услуг, информации и рекламы.

Однако ещё более важный критерий успешного продвижения – не просто количество посетителей, а число активных пользователей. Тех, кто нажимает на ссылки, переходит в другие разделы, регистрируется, делает покупки или проявляет другие виды активности.

Активные пользователи положительно влияют на поведенческие факторы, что, в свою очередь, также повышает сайт в поисковой выдаче

Поисковые роботы отлично умеют вычислять поведенческие факторы: они с точностью до секунд вычисляют время, которое посетитель провёл на сайте. Чем больше это время, тем выше рейтинги ресурса в глазах поисковиков.

2) Увеличение продаж

Зависимость прямая – чем больше людей посещает ваш магазин или сервис, тем больше покупок они совершают. Но есть один нюанс: нужно, чтобы к вам приходила целевая аудитория, а не праздные интернет-серферы. Для этого нужен грамотный маркетинг, который привлекает на сайт платежеспособных и заинтересованных в покупках клиентов.

3) Продвижение товара или услуги

Любой товар, услуга, инфопродукт нуждается в продвижении. Реклама в интернете – пока ещё недорогой и весьма эффективный инструмент маркетинга.

При этом видов продвижения в сети множество: реклама в соцсетях, лэндинги (посадочные страницы), видеоролики, контекстная реклама, тизеры и баннеры.

Вместе с продвижением страниц в поисковой выдаче будут продвигаться и товары, которые рекламируются и демонстрируются на этих страницах.

4) Возможность заработка на рекламе

Вариант для тех, кто продвигает информационные, аналитические и любые другие ресурсы, не предназначенные для прямых продаж. Такие сайты зарабатывают на рекламе других сайтов, сервисов, магазинов, компаний. Чем популярнее информационная площадка, тем дороже размещенная на ней реклама.

Время на сайте и глубина просмотра

Яндекс обращает гораздо больше внимания на поведенческие факторы вашего сайта, чем тот же самый Гугл. И это правильно. Вместо того, чтобы пытаться напридумывать миллион сложнейших алгоритмов для определения качества страницы – Яндекс просто делегирует эту работу пользователям.

Он ставит вашу статью в ТОП по какому-нибудь не очень жирному запросу, а потом смотрит, как на неё реагируют люди. И два важнейших показателя качества – это время, которое люди проводят на вашем сайте, и количество страниц, которое люди просматривают за один сеанс.

Если среднее «время на сайте» составляет 1 минуту или больше – этого достаточно для того, чтобы ваша страница считалась качественной. Если глубина просмотра в среднем 1,5 страницы за сеанс – этого тоже достаточно.

Посмотреть эти данные можно в Яндекс.Метрике. Установите счетчик Метрики на все страницы вашего сайта, а потом смотрите результат в личном кабинете. Вот, как это выглядит, например, для моего сайта:

Здесь показаны три самых главных поведенческих фактора ранжирования Яндекса: время на сайте, глубина просмотра и отказы. “Отказы” показывают, сколько процентов людей открыли и сразу закрыли ваш сайт. Если вы держите “отказы” на уровне 10% – всё нормально.

Если эти ваши показатели хуже нормальных, то надо над ними работать. Улучшить эти факторы ранжирования можно следующими способами:

• Пишите более длинные статьи
• Делайте вступления статей завлекательными (интригующими)
• Предлагайте людям дополнительные материалы по теме прямо в тексте статьи (добавляйте ссылки на другие материалы)
• Добавляйте в статьи видео и инфографику
• Сделайте так, чтобы люди оставляли больше комментариев (иногда комментарии читают дольше, чем саму статью)
• Учитесь писать тексты с более жесткой структурой (чтобы статью было легче читать)
• Ставьте больше цепляющих подзаголовков

Подробнее об этом читайте в статье “5 поведенческих факторов SEO – простыми словами” (откроется в новой вкладке).

Целевое действие

Яндексу очень важно, чтобы его пользователи действительно находили то, что они ищут. Один из показателей «находки» – это совершение целевого действия

Например, если человек искал «диван-кровать купить», то целевое действие – это оформление заказа или звонок в компанию. А вот если люди заходят к вам на сайт, а потом просто уходят – это плохой знак и для вас, и для Яндекса.

Однако, уход с сайта и из поисковой системы тоже может быть показателем «находки». Если у вас информационный сайт, и человек узнал всё, что ему нужно, а потом ушел из поиска – для Яндекса это хороший сигнал. А если ушел и продолжил искать на других сайтах – это плохой сигнал.

К сожалению, мы не можем как-то особенно повлиять на этот фактор ранжирования. Тут можно только ограничиться классической рекомендацией самого Яндекса – «улучшайте ваш сайт, делайте его более полезным для пользователей».

План продвижения статей — основа белого seo

Первое. Сначала нам необходимо подобрать тему будущей статью. Например, если вы будете продвигаться по запросу «как продвинуть сайт», тогда ваша статья будет в выдаче топ поисковиков, где-нибудь на 30 позициях.

Сами понимаете, что с такими позициями она так и останется не прочтенной. Конечно кроме вас и ваших друзей.

Все дело в том, что этот запрос является высокочастотным и у него очень большая конкуренция. Вам стоит сосредоточиться на НЧ-запросах, о том что такое ВЧ, СЧ и НЧ запросы я писал в посте «Оптимизация страниц».

Второе. С темой определились? Отлично, теперь пишем супер классный пост объемом не менее 3000 символов (я пишу все свои статьи с помощью программы Textus-Pro, которая показывает статистику текста, а также количество фраз и слов).

Сами подумайте, чем больше пост, тем больше можно вставить ключевых слов и уменьшить показатель отказов, что сделает его максимально вкусным для поисковых систем Яндекс и Гугл. Такой пост вывести в топ куда легче.

Чтобы продвинуть статью в тексте обязательно должны употребляться ключевые слова, не забываем и про заголовок. Постарайтесь максимально правильно составить семантическое ядро.

Третье. Заполняем поля Title, Description, Keywords. Для этого устанавливаем плагин all in one seo pack, у кого нет можете скачать по этой ссылке.

В каждое поле данного плагина желательно вписать ключевое слово. Посмотрите, как получилось это у меня.

Четвертое. В заголовок статьи также стоит включить ключевик. Ссылка поста автоматически станет ЧПУ и будет содержать в себе ключевое слово, если у вас установлен плагин RusToLat (скачать его можно здесь) и в админ настройках блога «Параметры» — «Постоянные ссылки» стоит тип настроек «Произвольно».

/%category%/%postname%.html

Пятое. Написанный пост нужно грамотно перелинковать с другими статьями. С других постов поставьте ссылки на продвигаемый пост.

Не стоит забывать и о том, чтобы посты между собой были схожими по тематике. Если таких мало, тогда пишем их и ставим ссылку на продвигаемые, это, безусловно поможет вывести статью в топ 10.

Шестое. После того, как у вас на блоге появится новоиспеченный пост, о нем должны узнать поисковые системы.

Чтобы новая статья появилась в индексе уже через пару часов, я использую сервис bposter.net, который производит прогон статьи по социальным закладкам (Memori, RU-marks, БобрДобр и другие…).

Седьмое. Добавляю ссылку на статью в социальные сети Вконтакте, Одноклассники, Facebook и Twitter.

Данные сети роботы поисковых систем посещают очень часто, что в итоге способствует быстрой индексации вашей ссылки и скорой индексации страницы. Плюс приток небольшого числа посетителей.

Восьмое. Произвожу анонс статьи в социальные сети для веб-мастеров:

— grabr.ru;

— webice.ru;

— subscribe.ru;

Данные социалки дают ссылку на продвигаемую статью, что увеличивает ссылочную массу сайта.

К тому же мною замечено, что после публикации анонса, начинается приток посетителей с данных социалок и постепенно снижается с каждым днем.

Девятое. Оставляю пару ссылок в сервисах Google и Mail — вопросы и ответы. Эти сервисы помогут продвинуть статью, для этого находите там вопросы, связанные с вашей темой и даете хороший развернутый ответ, ссылаясь на свою статью.

Десятое. Спустя пару недель, когда статья проиндексируется, проверяем ее позиции в топ выдаче. Для этого я использую программу site-auditor.

И если вам не удалось вывести ее в топ 10, тогда стоит прикупить несколько ссылок с продвигаемым анкором в бирже ссылок Gogetlinks.

На этом все, так что теперь вы знаете, что я делаю для того, чтобы продвинуть статью.

Релевантность страницы запросу

Этот фактор ранжирования, конечно, надо было бы поставить на первое место в нашем списке

Потому что, если ваша страница не отвечает на запрос пользователя, то все остальное неважно

Убедитесь, что вы точно понимаете – на какой запрос должна показываться ваша страница, и какую задачу пользователя она должна решать. Даже если у вас статейный блог – не всегда ответом на запрос будет текст.

Например, если человек вводит запрос «вечернее платье фото» или «модная одежда летом» – тут вообще может быть минимум текста. Главное, что ищет человек – это фотографии. Ему хочется один раз увидеть, а не сто раз услышать.

Кроме того, обязательно покажите Яндексу, что вы понимаете, о чем и для кого сделана эта страница. Если вы выбрали запрос «модная одежда лето» – эти же слова должны быть у вас и в описании страницы, и в заголовке, и в тексте, и в описаниях к изображениям. Всё это называется «оптимизацией страницы под поисковый запрос». Подробнее об этом вы можете прочитать в статье «Оптимизация текста под поисковый запрос на 100%» (откроется в новой вкладке).

Сегодня уже не надо десятки раз вставлять ключевой запрос на страницу, чтобы убедить Яндекс, что статья релевантна запросу. Это может быть даже опасно – Яндекс сочтет это переоптимизацией и забанит вас за попытку обмана поисковой системы.

Но и совсем спустя рукава не стоит подходить к этому вопросу. Используйте точно подобранную ключевую фразу в нужных местах, и этого будет достаточно, чтобы Яндекс счел вашу страницу релевантной поисковому запросу.

Подтверждение экспертности

Очень важно разместить на сайте доказательства, что вы разбираетесь в том, о чем пишете. Если у вас информационный сайт на медицинскую тематику – обязательно повесьте ваши дипломы и сертификаты

Если у вас таких дипломов нет, то… может быть тогда не стоит делать сайт на медицинскую тематику?

Даже если вы пишете статьи не сами – договоритесь с копирайтерами о том, чтобы прикладывать их фото и ФИО (плюс краткое описание, какое они имеют отношения к теме) к статьям. Они могут начать сопротивляться, но вы настаивайте. Скажите им, что это хорошо повлияет на развитие их личного бренда. Должно сработать.

Как продвинуть сайт в Яндексе самостоятельно: пошаговая инструкция

На продвижение в современном рунете достаточно серьезное влияние оказывают возрастные факторы. Чем старше ресурс, тем проще ему подняться в поиске. Но и для молодых проектов такая возможность есть.

По правилам Yandex возраст площадки отсчитывается не со дня создания домена, а начиная с того времени, когда он попадает в индекс. Чтобы повлиять на возрастные факторы, рекомендуем создать заглушку – одностраничник, на котором будет размещена минимальная информация об организации. Если вы заранее добавите его в каталог Yandex, на момент запуска проекта ваш ресурс уже наберет определенный вес.

Наличие мобильной версии

Последний фактор, о котором я хочу рассказать – это адаптация сайта под просмотр с электронных гаджетов – смартфонов и планшетов. Это совсем недавний, но устойчивый тренд. Он связан с растущим числом пользователей, выходящих в интернет именно с мобильных устройств.

Если сайт некорректно отображается на смартфонах, поисковик не поставит его на верхние позиции выдачи. Из этой ситуации есть 2 выхода: изначально сделать сайт или купить шаблон с готовой мобильной версией, либо заказать доработку существующего. 

Закончу статью тем, с чего начал. Перед вами сводная таблица отличия ранжирования поисковыми роботами Google и Yandex

Из нее вы узнаете, на что обратить внимание при продвижении в каждом поисковике, за что могут наложить фильтры, а на что посмотрят сквозь пальцы

Таблица 1 – отличия в ранжировании поисковыми системами

Показатель ранжирования
Yandex

Поведенческие факторы
Ключевой фактор ранжирования, входящий в ИКС – индекс качества сайта. За накрутку накладываются фильтры
Официально не признает учет поведенческих, на самом деле использует данные из Google Аnalytics
Ссылочная масса
Можно успешно продвигаться вообще без ссылок. Учитываются только органические ссылки

Наложение санкций за покупные ссылки
Ссылки по-прежнему имеют важное значение при продвижении. В топе только сайты с большим числом внешних ссылок

Cанкций за накрутку не замечено
Ключевые слова
Отслеживает переспам по ключам при помощи алгоритма “Баден-Баден”. Есть возможность выйти в топ, не применяя ключевики вообще

Лояльно относится к использованию ключевиков
Коммерческие факторы
Учитывает. При некорректном запросе делает уклон в коммерческую выдачу
Нет данных
Наличие мобильной версии
Можно попасть в топ без адаптации под смартфоны и планшеты
Не пропускает на верхние строчки сайты, не имеющие мобильной версии. Компания исповедует политику приоритета мобильного трафика – mobile-first indexing
Технические параметры
Можно продвигать сайт с незначительными техническими ошибками
Серьезно понижает в рейтинге сайты с ошибками и те, что медленно работают
Геолокация
Можно настроить ранжирование по регионам при помощи поддоменов
Не учитывает
Текстовый контент
Можно продвигаться с небольшими текстами среднего качества
Лучше ранжируются большие экспертные статьи с примерами, фотографиями и конкретными данными
Юзабилити и UX
Учитывается как напрямую, так и при оценке поведенческих факторов
Учитываются

Надеюсь, статья оказалась полезной. Успехов при продвижении сайта в топ!

• Лучшие SEO сервисы
• Лучшие курсы по SEO-продвижению сайтов!
• Лучшие книги по SEO
• Что такое SEO? Руководство для начинающих

Распределение CTR по позициям в органической выдаче

Средний CTR первой позиции составляет 44%, 28% — второй, 23% — третьей и 22% — четвертой. С пятой по десятую коэффициент колеблется в пределах 15-18%. Картина немного отличается, если пронаблюдать переходы по типу запроса. Например, для первого ресурса переход по НЧ составляет 46%, СЧ — 38%, ВЧ — 40%, а для второго разброс уже больше: НЧ — 29%, СЧ — 20%, ВЧ — 15%. Чаще всего по высокочастотным посетители переходят на первый сайт, но не получив ответ, изменяют запрос, переходя к низкочастотному.

Помимо органической выдачи, поисковая система предлагает уже готовые ответы в специальных сниппетах, находящихся в самом вверху. Посетитель сразу видит ответ на вопрос, и ему уже может не потребоваться переход на другие ресурсы, что снижает уровень переходов в целом. По данным Stone Temple Consulting, Google выдает готовые ответы по 30% запросов, а компания Ahrefs подсчитала, что кликабельность первой позиции в таком случае падает на 6,4%. По выводам других исследований, максимальное значение достигалось 25-30%, что приравнивается к падению сайта с первой строчки на вторую. В Яндексе почти половина низкочастотных запросов имеет колдунщика в выдаче, согласно исследованиям, представленных на конференции All in Top Conf. Там же были проанализированы CTR с его наличием и без. Например, первая позиция при наличии колдунщика Маркета теряла более 10% поискового трафика.

Кроме того, контекстная реклама также забирает часть трафика. Если пользователь вводит информационный запрос, то ему не принципиально, на каком сайте он найдет ответ: на рекламном или из органической выдачи.

Компания Optify выявила своих исследованиях, что нахождение сайта за пределами топ-20 не несет никакой выгоды для проекта, поскольку пользователи редко переходят дальше второй страницы.

Заметим, что приведенные цифры — средние, и у каждого конкретного веб-мастера или исследователя могут существенно отличаться.

Техническая оптимизация и разметка страниц

Другая важная работа будет заключаться в технической оптимизации сайта. Для того, чтобы понять, какие проблемы присутствуют у веб-ресурса, можно воспользоваться данными «Яндекс Вебмастера» и сервисами, имеющими функционал для проведения технического аудита (например, «Топвизор»). В большинстве случаев, ошибки типовые: отсутствует файл robots.txt, нет карты сайта, пропущены «типовые поля» title, description, alt или заполнены неверно, не используются ЧПУ «URL». В более сложных случаях встречаются проблемы с запретом индексации со стороны системы администрирования. Это происходит в основном при использовании «самопальных» «CMS», в которых данная команда была прописана изначально при его «становлении», а по окончании работ по веб-ресурсу, ее никто и не вспомнил.

Точные проблемы веб-ресурса можно узнать только после проведения технического аудита

Обращаем также внимание на скорость загрузки веб-страниц, которая является ещё одним фактором, влияющим на ранжирование в естественной (органической) выдаче. Чтобы провести её оценку и выявить причины замедления, можно воспользоваться сервисом от «Google»

Он произведет анализ, как скорости загрузки сайта на декстопе, так и мобильных телефонах, планшетах.

Разметка страниц подразумевает собой разбивку содержимого веб-сайта на основные единицы: заголовки (h1-h6), секции, абзацы, таблицы. При этом лучше всего такую разметку делать при помощи html-кода, а не обычного редактора. Это помогает поисковым систем точнее определять содержимое страниц. К примеру, заголовки являются для них маркерами, указывающими о том, чему будет посвящен тот или иной блок текста. Если их не добавить, то роботы «Яндекса» и «Гугла» будут разбивать текстовое содержимое на своё усмотрение, что может отличаться от ожиданий.

Оптимизируем контент и устраняем ошибки

Ответ на вопрос, как выводить сайт в ТОП, также касается работы с его наполнением. В данном разделе рассмотрим, что нужно сделать для достижения желаемого результата.

«Полезность» и релевантность

Сегодня успех веб-ресурса напрямую зависит от актуальности и пользы размещенных материалов, а не от обилия ключевых запросов. Информация должна соответствовать пользовательским ожиданиям, быть отформатированной, легко читаемой, интересной. Поисковые системы благосклонны к тестам, которые читают люди

Поэтому сегодня важно не жалеть времени и сил на проработку представленных сведений. Если нет необходимости использовать сообщения, ограничьтесь качественными изображениями

Title, Description и Keywords

Если вы задаетесь вопросом, как вывести сайт в Топ Яндекса, не маловажное значение имеют перечисленные выше теги. Они должны быть указаны для каждой страницы

Обязательно требование – релевантность. Данные элементы отображаются в сниппете и названии закладки, поэтому именно на них падает взгляд пользователя. Если они не зацепили или не показались полезными, человек пролистывает и идет дальше. Для каждой страницы необходимо прописать уникальные метки.

Alt для изображений

Все картинки должны быть снабжены данным атрибутом. В нем содержится краткое описание и ключевые запросы. Многие CMS существенно упрощают задачу, представляя специальное поле для введения альтернативного текста. Для поиска рисунков без данного элемента, воспользуйтесь программой «SEO-spider».

Перелинковка внутри площадки

Чем качественнее она реализована, тем лучше организуется сортировка в поисковиках. Это объясняется высоким уровнем комфорта для пользователей и алгоритмов самих поисковых систем. Грамотная перелинковка имеет 3 важные причины:

1. Индексация становится шире и выполняется проще.

2. Ссылки анкорного типа передают вес с донора на акцептор.

3. Линки всегда удобны для пользователей.

Микроразметка

Речь идет о Schema.org, которая сегодня поддерживается всеми поисковиками. Это незаменимый элемент для результативного вывода сайта в ТОП. Ее главной задачей является помощь Гуглу и Яндексу для полного понимания содержания и поднятия позиций в результатах выдачи. Игнорировать такую разметку сегодня не представляется возможным, так как она делает ранжирование на 4 строки выше.

Карточки «Твиттера»

Это бесплатное полезное API для дополнительного привлечения трафика. С их помощью каждый твит можно превратить в:

1. Картинку и описанием.

2. Галерею фото.

3. Видеоплеер.

4. Товарную карточку.

Уникальность

Поисковики тщательно контролируют права на те или иные используемые материалы

Поэтому важно размещать только стопроцентно авторский контент. В первую очередь это касается текстового наполнения

Бессмысленно изучать информацию о быстром продвижении, если вы не планируете приобретать собственный контент.

Проверяем сайт на ошибки перед запуском продвижения

После ручной проверки сайта на наличие ошибок в функционале, юзабилити и внутрянке, следует перепроверить себя с помощью сторонних инструментов. Это поможет избежать упущенных нюансов и незначительных ошибок. Ведь наша цель — качественно продвинуть сайт в Гугле и получить желаемый результат. 

Рекомендуем для этой задачи использовать сервис Sitechecker. Он позволит бесплатно проанализировать состояние сайта и определит три вида возможных ошибок:

1. Critical Errors (критические ошибки). Для оптимальной работы и эффективного seo продвижения сайта в Гугл, их необходимо исправить в ближайшее время.
2. Warnings (предупреждения). Менее критические ошибки, но исправив их можно рассчитывать на лучший результат.
3. Notices (уведомления). Посредственно влияют на производительность и продвижение в топ, но поработать над ними все же стоит.

Кроме этого, Sitechecker к каждой ошибке прилагает информацию о возможной причине возникновения и советы по устранению. 

Но бесплатный SEO-анализ сайта — не единственное, чем может похвастаться этот сервис. Такой инструментарий делает Sitechecker отличным помощником при дальнейшей работе с сайтом и продвижении в топ Гугла. Проверено на себе

Оцениваем и улучшаем поведенческие факторы

Седьмой этап продвижения сайта в топ 10 поисковиков — улучшение поведения пользователей на сайте, увеличение времени нахождения на сайте.  

В последние годы Google начинает смещать фокус в сторону поведенческих факторов. Такой подход вполне оправдан — чем лучше сигналы на сайте, тем качественнее он в теории. Соответственно, если страницы раскрывают пользовательский интент и нравятся аудитории, их место на первых строчках выдачи.

Успех SEO продвижения сайта в ТОП-10 во многим зависит от качества поведенческих факторов. Если пользователи проводят на нём достаточно времени и небольшой процент аудитории закрывает страницу через несколько секунд после захода — это хороший сигнал для алгоритмов Яндекса и Гугла.

Особенно сильно зависимость от ПФ проявляются в Яндексе. «Зеркало Рунета» активно борется с накрутками поведенческих факторов, но пока безуспешно. Фильтры часто прилетают «пушистым» проектам, а злостные нарушители правил остаются победителями.

Задача рядового вебмастера — сделать сайт удобным для целевой аудитории и внимательно следить за важными метриками. Если заметите, что длительность сеанса сильно упала или резко выросли отказы, срочно разберитесь в ситуации и устраните проблемы.

Оценить поведенческие факторы помогают системы аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics. Желательно установить на сайт два счётчика, чтобы сравнить данные и кроме стандартной глубины просмотра и длительности визита, смотреть расширенную статистику в GA.

Итог

Продвижение как в Google, так и в Яндексе стоит примерно одинаково. Заказывая все вышеперечисленные работы в комплексе, можно сэкономить от 40 до 60%. Например, у нас есть услуга по поисковому продвижению, которая включает в себя большинство перечисленных работ и направлена на комплексное продвижение сайта в Яндексе и Google. Цена – от 13 500 рублей.

Все работы, входящие в услугу поискового продвижения, являются базовыми и обязательными для любого сайта.

Если вариант аутсорсинга не для вас, найдите в компанию специалистов, которые будут заниматься продвижением вашего сайта, в некоторых случаях это может быть удобнее. Но перед тем как примете решение, обязательно посмотрите видео на нашем Youtube-канале, где мы сравниваем плюсы и минусы этих двух вариантов. Уверены, это облегчит вам процесс принятия решения.