Особенности использования картинок в рся

Несколько советов по оформлению баннеров

Баннер необязательно заказывать у дизайнера, можно сделать его самостоятельно в простых редакторах, например, Canva. А чтобы реклама была привлекательнее и эффективнее, следуйте советам дизайнера ppc.world Анны Лапченко:

1. Стремитесь к простоте. Оставляйте на баннере больше воздуха — пустого пространства. Не превращайте баннер в пестрый коллаж из разных изображений и элементов. Одна картинка, одно текстовое сообщение, один призыв к действию, один элемент бренда (например, логотип) — этого достаточно.

2. Графика должна соответствовать стилю бренда и оформлению посадочной страницы. Используйте фирменные цвета, формы, шрифты.

3. Помните про визуальную иерархию. Самыми заметными элементами в объявлении должны быть коммерческое предложение и призыв к действию. Логотип поместите в угол баннера, лучше — в верхний левый.

4. Сделайте кнопку призыва к действию максимально заметной, контрастной другим элементам объявления. Разместите ее внизу, но не по самому краю, чтобы она случайно не обрезалась. Призыв к действию должен быть четким и понятным: подписаться, заказать, зарегистрироваться и т. д.

5. Используйте максимально короткие и понятные заголовки. Один баннер — одно сообщение, один посыл. Иначе пользователь может не понять, какое целевое действие вы от него ждете.

6. Отдавайте предпочтение жирным или полужирным начертаниям шрифтов без засечек (Sans Serif).

7. Картинки на баннерах должны иметь отношение к продукту. Это не обязательно изображение непосредственно продукта, можно использовать метафоры, ассоциации, сюрреалистические элементы. Так вы сделаете рекламу интереснее.

8. Если используете фотографии, следите, чтобы они были отличного качества, не мутные и не размытые. Когда на баннере есть фото человека, лучше, чтобы лицо было приветливым, а взгляд — направленным в камеру. При возможности добавляйте к фотографии графические эффекты, чтобы создать необычный и привлекательный визуальный эффект.

9. Если применяете анимацию, следите, чтобы она не была слишком резкой и не отвлекала от основного посыла.

Но про адаптивные объявления не стоит забывать. Согласно данным Google, использование не только загружаемой графической рекламы, но и адаптивных медийных объявлений позволяет рекламодателям увеличить число конверсий в среднем на 50% при одинаковой цене за конверсию. Помните, что за автоматизацией будущее!

Как выглядят объявления Яндекс Директ

Объявления Яндекс.Директ могут быть разные. Их можно разделить на рекламу в поиске и РСЯ (рекламная сеть Яндекса — сайты партнеры).

Поиск

Поисковая реклама показывается, когда вы ищете что-то в Яндексе. Обычно это 3-4 первые ссылки в поисковой выдаче и 3-4 последние. Может быть и меньше (1 или даже 0), если по данному запросу нет рекламодателей. После ссылки видно предупреждение, что данный сайт представлен как рекламное объявление.

Рассмотрим примеры такой рекламы. Ищем, например CRM-систему для товарного бизнеса.

Несколько первых ссылок — именно такая реклама. Видно название страницы сайта, на которую ведет ссылка, короткое описание, контактную информацию и фавикон.

Очевидный плюс поисковой рекламы — она показывается исключительно тем, кто интересуется темой и ищет конкретную информацию. А так как реклама в поиске отображается выше обычной выдачи, больше шансов, что пользователь перейдет именно по рекламе.

Разберем другой пример детальнее.

Заголовок объявления короткий. Сразу ясно из чего строятся дома, опыт работы компании. Есть сообщение о скидке

Это привлекает внимание и заинтересовывает, скидку хотят все. Еще один плюс — бесплатное проектирование

Очень хорошо, что указан контактный номер телефона, по которому можно связаться с компанией и часы работы. Пользователю даже не нужно переходить на сайт, ведь он может сразу позвонить по номеру и уточнить всю информацию. Делаем вывод, это объявление настроено правильно.

С поиском разобрались, идем дальше.

РСЯ

РСЯ — система контекстной рекламы для размещения рекламных объявлений на сайтах-партнерах Яндекса. Такая реклама на сайтах партнеров показывается только тем пользователям, которые уже интересовались конкретными товарами или услугами.

Пример: вы читаете статью о том, как выбрать CRM-систему. Тогда вам покажут рекламу какой-нибудь CRMки с предложением протестировать ее. Или же вы ввели в поиске Яндекса запрос “CRM-системы для товарки”, но так и не перешли по рекламным объявлениям, а сразу перешли на сайты со статьями с органической выдачи. Тогда вам все равно покажут рекламу CRM-систем.

Список сайтов-партнеров достаточно обширный. С ним можно ознакомиться здесь.

Реклама выглядит вот так:

Мы видим призыв к действию, короткое описание и ссылки на дополнительную информацию. Но в данных примерах не все хорошо. В идеале текст стоит сократить, во втором объявлении нет призыва к действию, да и изображения не слишком броские. Есть над чем поработать.

Увеличиваем трафик за счет широкоформатных объявлений на РСЯ

Если вы ещё не поменяли картинки в РСЯ на широкоформатные, то после прочтения этого кейса — приступайте!

Не так давно Яндекс заявил, что теперь в кампаниях на РСЯ доступны к загрузке широкоформатные картинки. Нашей радости не было предела…

Выдержка из справки:

При загрузке вам будет предложено выбрать видимую область изображения. Соотношение сторон может быть стандартным (от 1:1 до 4:3/3:4) или широкоформатным (16:9). Для кампаний типа «Реклама мобильных приложений» доступны только широкоформатные изображения.

Изображение должно соответствовать следующим требованиям:

• максимальный объем файла — 10 МБ;
• формат изображения — JPG, PNG или GIF. При загрузке анимированного GIF-изображения сохраняется только первый кадр;
• размер изображения:
  для стандартных — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;

  для широкоформатных — от 1080 x 607 до 5000 x 2812 пикселей

Это вызвало настоящий бум в профессиональном сообществе.

— Наконец-то!
— Опять копируют …(всем известную поисковую систему)! Но молодцы!

Радовались мы недолго, обнаружили, что объявления показываются странным образом. Широкоформатная картинка не всегда используется. Было непонятно, то ли партнеры Яндекс где-то халтурят или это Яндекс ещё не все сайты в РСЯ перевел на показ широкоформатных объявлений.

Каждую неделю мы обращались к менеджерам Яндекса и просили их прислать примеры такой рекламы. Голодать нам не приходилось, «завтраками» кормили исправно!

И вот о чудо, наконец, нам стали попадаться объявления. Но что же происходит по ту сторону Луны, в статистике…

Пример решили взять свежий, чтобы было всё честно и прозрачно!

До 27 июня клиент размещался в сети РСЯ со стандартными картинками
Картинки в целом неплохие, но площадь рекламного места они занимают процентов на 70%.

А вот что происходит с широкоформатной картинкой 16:9.
Она занимает 95% рекламного места в своем объявлении.

Как это отразилось на статистике:

Ставки остаются в своем привычном диапазоне. При этом видно, как по истечении двух дней начинается рост показов.

Нужно понимать, рекламные объявления на РСЯ — не самый чувствительный к изменениям формат. Когда вы создаете новое объявления или ваша кампания встает из-за окончания средств на балансе, она запускается не сразу.

Первые дни Яндекс начинает заново подбирать подходящие площадки по тематическому или поведенческому таргетингу, и только потом вы будете наблюдать в своей статистике рост показов и кликов.

В итоге мы получили:

• Рост количества показов на 390%.
• Количество кликов увеличилось в 6 раз!
• При этом средний CTR объявлений начал приятно увеличиваться.
• Цена клика осталась прежней!

Сейчас мы вынуждены снижать цену клика, т.к. выбиваемся из выделенного нам рекламного бюджета!

Как сделать идеальное рекламное объявление

Чтобы получить большое количество кликов, переходов и продаж, рекламное объявление должно соответствовать всем требованиям. Очевидно, что рекламу нужно настроить правильно, иначе можно слить бюджет и не получить хороших результатов. Как правильно создать рекламное объявление для поиска, чтобы получить выхлоп?

Для поиска

Для создания рекламы на поиске нам необходимо создать текстово-графическое объявление. Создаем кампанию.

Заполняем все поля. Если промотать ниже, мы увидим графу «Стратегия», где выбираем показ рекламы на поиске. Если открыть настройки для опытных пользователей, будут доступны новые возможности в редактировании.

После создаем само объявление. Их в группе может быть несколько и когда начнутся показы, Яндекс покажет наиболее удачное.

«Заголовок объявления» — наш заголовок, который будет показываться пользователям. Здесь есть ограничение в 56 символов, но в идеале он должен быть короче. В заголовок нужно обязательно вписать ключевое слово. Совпадающий с запросом текст в заголовке будет выделяться жирным, что сделает объявление еще заметнее.

«Дополнительный заголовок» иногда может не показываться, но указать его стоит. Обычно здесь пишут информацию о скидках или что-то подобное.

«Текст объявления» — основной текст с ключевой информацией

Здесь важно указать город, если вы нацелены только на него, информацию о товаре, услуге

Писать нужно коротко, четко и только то, что обязательно привлечет внимание именно вашей целевой аудитории и отсеет нецелевую. В текст также нужно внедрить наше ключевое слово

Постарайтесь подать свой оффер как можно приятнее, скажите о его преимуществах, полезности и нужности. Также важный момент — призыв к действию. Его, конечно, можно и не вписывать, но лучше все же это сделать.

Мы вставляем ссылку на свой сайт и можем настроить дополнения. Ссылку лучше вставлять не на главную страницу, а на определенную, которая отвечает ключевому запросу.

Можно добавить картинку, чтобы наше объявление имело возможность попасть в товарную галерею. Для этого же можно указать старую цену и новую.

Дополнения — важная и полезная функция при настройке рекламы. Здесь можно указать контактный номер телефона (а мы уже поняли, что это очень полезно), адрес, цену, уточнения.

Для более простого и правильно анализа результатов, можно встретить в ссылки UTM-метки.

Для РСЯ

Разберем, как создать классическое, но правильно рекламное объявления для показа в РСЯ. делать это будет на примере создания все того же текстово-графического объявления.

Здесь в «Заголовок объявления» не обязательно внедрять ключевое слово. Он должен быть креативным, необычным и цепляющим. Здесь нужно проявить некую смекалку.

«Дополнительный заголовок» в РСЯ показывается достаточно редко. Но учитывая, что в рекламе очень часто все меняется, мы этот пункт не пропускаем и вписываем туда дополнительную информацию о оффере. Лучше указать, чем проигнорировать данное поле.

В «Текст объявления» пишем все те же преимущества и то, что выделяет нас среди конкурентов. Коротко и по сути, ведь в данном случае люди вас не искали специально и вчитываться в текст они не будут. Обязателен призыв к действию. Подскажите пользователю, что ему нужно сделать.

Дополнения также могут быть все те же. Номер телефона, контактная информация будут полезны.

Самое главное в таком рекламном объявлении — изображение. Оно должно сразу цеплять взгляд. Возьмите качественную и яркую фотографию вашего оффера, которая будет выделяться среди другой рекламы.

Старайтесь заполнить по максимуму все поля. но не перегружайте пользователей лишней неинтересной информацией.

Теория рекламы в РСЯ

При посещении разных сайтов пользователи могут видеть такие объявления. Они появляются сверху, справа, слева и снизу на страницах ресурсов. 

Пример рекламных объявлений в блоке РСЯ 

Такие рекламные объявления догоняют пользователей на совершенно разных сайтах и являются объявлениями Рекламной сети Яндекса. Чтобы такая реклама появилась на сайте, владельцы ресурсов должны установить специальные блоки для РСЯ. 

Где могут показываться объявления РСЯ 

• На сайтах экосистемы Яндекса: на главной странице Поиска, на страницах Яндекс.Видео, Яндекс.Новостей, Яндекс.Почты и т. д. 
• На сайтах партнеров: РБК, Авито, sports.ru и других сайтах, где владелец разместил блок РСЯ. 
• В мобильных приложениях: Opera, Happy Mama, GoKids и т. д. 

По каким принципам Яндекс подбирает аудиторию и показывает объявления РСЯ 

• Пользователь до этого чем-то интересовался (заходил на сайты похожей тематики, смотрел продукт, искал товар в поиске). 
• Пользователь прямо сейчас читает материал по тематике рекламодателя. Например, если человек зашел на сайт про автомобили, он может увидеть там блок РСЯ по тематике авто. 
• Пользователь подходит по краткосрочным интересам, то есть прямо сейчас чем-то интересуется. 
• Гиперлокальный таргетинг. Пользователь живет, работает, находится прямо сейчас или часто бывает в определенной геолокации. 
• Аудитория похожа на исходный сегмент пользователей (look-alike).
• Ретаргетинг. Рекламодатель нацеливается на аудиторию, которая уже была на сайте или есть в базе. Ретаргетинговые кампании нужно рассматривать отдельно, потому что там другие сценарии взаимодействия с аудиторией. В рамках спецкурса по РСЯ мы на ретаргетинге останавливаться не будем. 

Чем РСЯ отличается от Поиска 

Пользователь не ищет прямо сейчас. Он заходит на какой-то сайт и там появляется рекламное объявление, которое человека может заинтересовать. 

Не настолько важна релевантность рекламных объявлений. В Поиске рекламные объявления отвечают на конкретный поисковый запрос прямо сейчас

Рекламодатель работает с горячим целевым спросом, поэтому в поисковых объявлениях важно соблюсти релевантность. Объявления, которые показываются на сайтах РСЯ, не отвечают на поисковый запрос, они нацелились на пользователя по каким-то характеристикам или ключевым фразам
Здесь не настолько важна релевантность, важно зацепить внимание аудитории и смотивировать пользователей провзаимодействовать с рекламой. 

В РСЯ широкий охват, больше, чем в Поиске

Рекламодатели, которые не запускают рекламу в РСЯ, не охватывают огромную аудиторию. 

Аудитория РСЯ в России 

• Показатели CPC, CTR и CR в РСЯ обычно ниже, чем в Поиске. 
• CTR в РСЯ не так важен, как в Поиске. Супервысокий CTR в РСЯ – это повод задуматься, не скликивают ли рекламу на определенных площадках. Средний показатель кликабельности в РСЯ колеблется в районе 1%. 
• Показатель CPA (CPL) может быть как ниже, так и выше, чем в Поиске. Эффективность зависит от множества факторов. Для одних проектов эффективнее Поиск, для других РСЯ, но чтобы понять, нужно обязательно РСЯ протестировать.

Примеры сравнения Поиска и РСЯ «в лоб» за один и тот же период времени 

В этом первом примере рекламодателю нужно подумать, работать ли с РСЯ дальше. На скриншоте видно, что CTR в РСЯ меньше, средняя цена клика тоже меньше, конверсия ниже. Цена цели – например, отправки заявки – в РСЯ в 2 раза больше, чем на Поиске, а заявок получено из РСЯ намного меньше. Если такая цена заявки не устраивает, нужно оптимизировать кампании в РСЯ или даже отключить их. 

Как получится у вас с РСЯ, неизвестно, но потестировать нужно обязательно. РСЯ может приводить много трафика и конверсий по хорошей цене. 

Итоги урока 

• Реклама в РСЯ отличается от поисковой. В Сети совершено другие подходы к формированию объявлений и больше таргетингов.
• В РСЯ огромная аудитория, нужно обязательно использовать ее потенциал. Запускайте, тестируйте, оптимизируйте и только потом принимайте решение, подходит вам РСЯ или нет.

РСЯ от А до Я 

• Урок 1. Чем отличается реклама в РСЯ от рекламы на Поиске. 
• Урок 2. Как сделать удобную структуру рекламного аккаунта в Директе.
• Урок 3. Какие таргетинги есть в РСЯ и как они работают.
• Урок 4. Принципы создания эффективных рекламных объявлений
• Урок 5. Как создать графические объявления в Рекламной сети.
• Урок 6. Как создать видеообъявление в Рекламной сети.
• Урок 7. Как управлять ставками и работать с автостратегиями.
• Урок 8. Как настраивать рекламные кампании в РСЯ.
• Урок 9. Как анализировать и оптимизировать рекламные кампании в РСЯ.

Размеры картинок в РСЯ

Удивительно, но размер картинок влияет на то, какой охват трафика вы можете получать. Дело в том, что рекламные площадки в Яндексе различные, поэтому одни площадки могут использовать одни размеры картинок, а другие другие. Соответственно, если загрузить картинку с одним размером, то можно не получить показы на определенных площадках, т.е. охват целевой аудитории срежется.

Конечно Яндекс сам подгоняет картинки под различные размеры, даже загрузив картинку квадратного размера, объявление можно увидеть в прямоугольной форме, но такие картинки смотрятся намного хуже, плюс аукцион яндекса будет отдавать предпочтение к показам конкурентов, которые используют различные размеры.

На сегодняшний день актуальны следующие размеры картинок для РСЯ:

Для стандартных объявлений текстово-графических, можно использовать всего два формата — это квадрат и прямоугольник.

Размер квадрата 1000 на 1000 пикселей.

Размер прямоугольника 1600 на 900 пикселей.

Для графических картинок, актуальные следующие размеры — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250 пикселей.

При этом важно знать, что размер баннера для графических объявлений не должен превышать 120 кб, так как в противном случае его просто будет невозможно загрузить. Кроме этого графические объявления поддерживают анимацию, т.е

можно загружать баннеры в формате gif и они будут анимированными.

Стандартные картинка в РСЯ придется самостоятельно подгонять под размеры. Открываем любой графический редактор и подгоняем картинку под нужный размер. С графическими объявлениями можно поступить проще, так как можно их создавать через встроенный конструктор. Загружаем нужную картинку для фона и в самом конструкторе подгоняем под все форматы и накладываем там же текст самого объявления. Подробнее про графические объявления здесь.

Баннеры для графических объявлений

Создать баннер для графических объявлений можно собственноручно с помощью конструктора креативов или загрузить уже готовые с компьютера. При использовании первого варианта баннеры подбиваются под нужные размеры автоматически. Задание рекламодателя – подобрать изображение и заполнить текстовую информацию на баннере. А вот для последнего – собственноручного варианта, понадобится знать не только допустимые размеры баннеров РСЯ, но и др. требования:

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Этот список – must-have для постановки ТЗ дизайнеру или же самому себе.

При этом, креативы размером 640×100 пикселей в процессе размещения будут пропорционально уменьшены для показа в рекламных блоках размером 320×50, 640×200 – до 320×100, 640×960 – до 320×48, 960×640 – до 480×320.

Нужно ли делать баннеры на все размеры?

Разные размеры баннеров были созданы не просто так. На каждом сайте-партнере РСЯ есть свое место под рекламный баннер. У одного сайта это область размером 240х400 пикселей, у другого – 960х640. Нет баннера такого формата – на этих сайтах объявления показываться не будут.

Делаем вывод – больше поддерживаемых размеров баннеров – шире охват получает реклама – выше шанс найти клиента.

Тем ни менее, есть несколько рекомендаций для рекламодателей, желающих сократить временные затраты.

Во-первых, начните с самых популярных и чаще задействованных баннеров:

• 240×400;
• 300×250;
• 728×90.

Во-вторых, выделите свою целевую аудиторию. Если потенциальные клиенты чаще всего пользуются смартфонами или первоначально был выбран показ только на мобильных устройствах, целесообразно создать и запустить баннеры мобильного формата. Если же основная часть аудитории – пользователи десктопных версий или показы на мобильных устройствах будут отключены, рекламодатель может смело ограничится размерами баннеров для десктопных версий. Список форматов, распределенных по устройствах, ниже:

Требования к оформлению баннеров РСЯ

Графические объявления в РСЯ не подкрепляются дополнительным текстом объявления, поэтому они должны оформляться грамотно с эффективным текстом. Вне зависимости от вида деятельности каждый баннер должен соответствовать определенным требованиям:

• хорошее качество изображения, высокая четкость;
• релевантность (соответствие) целевой странице, на которую будет вести ссылка баннера;
• непрозрачный фон, рамка, не сливающаяся с фоном;
• элементы интерфейса не должны вводить пользователя в заблуждение;
• понятный текст с основной информацией (контрастный, четкий, легко читаемый).

На графических баннерах допустимо указание контактов и логотипа.

При использовании GIF-файлов:

• запрещены мигающие фрагменты (содержание баннера не должно отвлекать пользователя от изучения самого сайта);
• скорость воспроизведения должна быть оптимальная для чтения информации на баннере.

Баннер должен содержать информацию согласно законодательству о рекламе и правилам Яндекса. Это касается также предупреждений и возрастных ограничений.

Видеообъявления

Если же вы решили использовать видеообъявления в качестве креативов, то обратите внимание на следующие требования:

Формат	MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
Размер	не более 100 Мб
Длительность для Видеообъявлений (CPC)	от 14,5 до 60 c Вы можете загрузить видеоролик длительностью до 60 с, но показаны будут только первые 15 с.
Длительность для Видеоаукциона (CPM)	от 6 до 60 с
Соотношение сторон	16:9
Минимальное разрешение	640×360 пикселей
Частота кадров	от 20 до 30 кадров/с
Видеокодеки	H.264, VP6 °F, VP8, Theora
Количество видеодорожек	1
Минимальное качество	44 кГц, 16 Кбит/c, стерео
Аудиокодеки	AAC, MP3, Vorbis
Количество аудиодорожек	не более 1

Этот видеоролик будет использован в качестве фона, а текст накладывается сверху с помощью конструктора.

И главный лайфхак: чтобы не было проблем с модерацией баннеров, внимательно изучайте технические требования площадки. Так сэкономите и время, и нервы дизайнера (а может и свои) 

Инструменты для работы с изображениями

Теперь, когда вы вооружены всей информацией, пора делать рекламные изображения для Директа. Как и где их лучше создавать, если вы — не дизайнер? Рассмотрим самые популярные инструменты.

1. Поиск картинок в Гугле или Яндексе

Введите ключевое слово или фразу в любой поисковик, задайте в инструментах право на использование — в Яндексе это картинки с лицензией, в Гугле — тип лицензии Creative Commons. Подберите нужное изображение и скачайте его для дальнейшей загрузки в рекламу. Как добавить фото в Яндекс.Директ, вы уже знаете.

2. Фотобанки

Есть ряд ресурсов, которые содержат огромное количество фотографий и векторных иллюстраций для бесплатного использования. Часть из них русифицирована, часть — нет. Но все они предлагают миллиарды бесплатных изображений, в том числе для рекламы.

Единственный общий момент — нельзя использовать фото с любого из них так, чтобы создавалось впечатление: люди с картинки одобряют ваш товар или предложение. Формулировка довольно расплывчатая. Но соблюсти ее просто: не делайте коллажи из ваших товаров и стоковых картинок.

Вот несколько ссылок на фотобанки:

• Pixabay — большой фотобанк, различные категории, в том числе есть графические изображения и векторные.
• Flickr — фотобанк с миллиардами изображений и самым большим архивом.
• Pexels — фотобанк с разбивкой изображений по категориям и размерам. 
• Unsplash — фотобанк сообщества фотографов.
• Freeimages — фотобанк, где можно сортировать по популярности, ориентации кадра и многим другим показателям.
• Dreamstime — фотобанк с несколькими категориями, от портретов людей до урбанистических миниатюр. 
• This Person Does Not Exist — генератор лиц людей, которые реально не существуют.

Иногда фотобанки путают с фотостоками. Фотобанк содержит готовые изображения, доступные всем желающим. Они могут быть платными и бесплатными. Фотостоки продают уникальные авторские работы, которые могут использоваться в коммерческих целях после оплаты лицензии и подписания соглашений о правах.

3. Редакторы и шаблоны

Редко бывает так, что подобранная картинка идеально подходит для решения ваших задач. Чаще всего ее нужно править. Помимо Фотошопа, есть и другие удобные инструменты для работы.

• RemoveBG — удаление фона с любой картинки онлайн, есть функции фоторедактора получившегося изображения.
• Creatopy — много готовых шаблонов рекламы с уже подобранными фонами, картинками. В бесплатной версии можно создать до 3 дизайнов. В платной — неограниченное количество, от 17$ в месяц.
• Canva — бесплатный инструмент, который содержит множество готовых шаблонов, которые можно настраивать под нужные размеры, менять картинки из встроенного фотобанка и многое другое. Кроме того, шаблоны можно использовать для вдохновения и создания собственного креатива на их основе.

4. Конструктор креативов Яндекса

Встроенный инструмент, который позволяет создать собственный креатив на основе встроенных шаблонов и фотобанка. Чтобы им воспользоваться, начните создавать графическое объявление в группе кампаний Яндекс.Директ. В выпадающем меню «Добавить» вы можете загрузить готовый креатив. Или же выбрать любой другой вариант: создать новый на основе шаблона или сделать адаптивный шаблон. Также можно  доверить генерацию креативов искусственному интеллекту.

Посмотрим на примере, как создать новый креатив по шаблону и с фото из фотобанка Яндекса.

1. Выберите пункт «Создать новый».

2. В открывшемся окне выберите расположение элементов, которое вам нравится. При наведении на нужный шаблон появится надпись «Создать на основе» — нажмите на нее.

3. Откроется окно для редактирования шаблона. Перейдите в меню изображения и задайте «Выбрать из библиотеки».

4. Выберите нужную тематику и изображение.

5. Система предложит обрезать картинку по любому существующему формату или по всем возможным. На этом этапе можно как изменить формат картинки в рекламе Яндекс.Директ на один-единственный, так и задать разные размеры.

6. Выберите один формат или задайте все возможные размеры. Дальше система сделает все сама. Останется только заполнить поля заголовка и текста — и объявление с креативом готово к размещению.

Если этот путь кажется слишком сложным, вы можете выбрать вариант «Идеи креативов» на основной странице конструктора. Там достаточно указать URL целевой страницы. И система автоматически сгенерирует  варианты изображений на основе тех, что уже есть на сайте. Работает такой подход не всегда корректно. Но если вы заняты в области e-commerce, типовые баннеры точно получатся.

Как добавить картинку в объявлениях Директа согласно требованиям к картинкам РСЯ

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Если поставить пользователя перед выбором: объявление с картинкой или без – скорее всего он выберет первое. И чаще всего грамотно подобранная картинка в РСЯ может сыграть решающую роль. Ведь, каким бы цепляющим ни был текст, у объявления c изображением больше шансов быть замеченным, нежели у его «безкартинных» конкурентов, а значит, больше шансов получить клики. Поэтому, если ваша ставка в Рекламной сети Яндекса не меньше трех рублей (если она меньше трех рублей, то картинка показана не будет), не стоит пренебрегать изображениями. И, конечно же, чем оно необычнее и креативнее, тем лучше.

Требования к картинкам РСЯ

Как в тексте существует ограничение на количество символов, так и в Рекламной сети существуют определенный список требований, предъявляемый к изображениям. В свою очередь, список этих требований можно условно разделить на технические и содержательные. Первый, кстати, совсем недавно претерпел изменения (подробнее можно узнать в помощи Яндекс. Директа). А про второй мне хотелось бы поговорить отдельно.

Недостаточно просто добавить картинку в Директ – нужно еще пройти модерацию.

Часто бывает, что объявление принято, а изображение нет. Но объявление в РСЯ без картинки выглядит менее интересно и работает хуже (правда, тут нужно сделать поправку на саму картинку), и тут начинаются пляски с бубном.

Мы помним основные правила – изображение должно быть качественным, не содержать текста объявления и отражать суть рекламного объявления и посадочной страницы. Казалось бы, ничего сложно. Но и тут есть свои тонкости.

Рассмотрим пример.

Или так:

Вроде бы, все логично: корм для животных, животные на картинке – все правильно.

Или, если мы рекламируем конкретную марку, почему бы нам просто не использовать логотип этого бренда? Например, мы продаем корм Royal Canin:

Вроде бы, все логично и правильно.

Но, как оказывается, так, да не так. Что делать? А вот:

Вместо просто животных мы используем изображение с животным, которое ест корм.

Или в случае с маркой:

Здесь логотип/бренд уже не является единственным объектом на картинке, и такое модерация Яндекса уже, как правило, пропускает.

А можно вообще решить проблему радикально и просто сделать вот так:

Чувствуете разницу?

Везде фигурирует корм.

Рассмотрим еще один пример.

Запускается реклама по курсам макияжа. Какую картинку выбрать? Конечно же, красиво накрашенную девушку! Например, такую:

Но по опыту смею предположить, что такое изображение не одобрят, и модерацию оно не пройдет. А вот если взять изображение, где показан процесс нанесения макияжа, шансы возрастают. Например, так:

Аналогично можно поступить, если вы рекламируете какие-то косметологические услуги. Картинки в объявлениях Директа с цветущими красивыми девушками скорее всего модерацию не пройдут, а вот там, где показан сам процесс оказания услуги – вполне.

Однако наличие требований к картинкам не отменяет того, что и на старуху бывает проруха. Уже не раз лично мне попадались совершенно абсурдные картинки – человеческий фактор, ничего не поделаешь.

Таким образом, модерация картинок в Директе не всегда так проста, как нам бы того хотелось, поэтому часто приходится изобретать велосипед и искать варианты. Впрочем, если возникают какие-то трудности, всегда можно написать персональному менеджеру или доверить настройку рекламы специалистам.