Как настроить рекламные предпочтения

Перед началом работы

Страницы в формате AMP загружаются быстрее обычных HTML-страниц, особенно если загрузка происходит из кеша Google AMP. В настоящее время показ текстовых объявлений из кеша доступен в большинстве мобильных браузеров.

Следуйте нашим инструкциям

Чтобы создать AMP-версии существующих целевых страниц или назначить уже созданные AMP-страницы в качестве целевых для ваших объявлений, ознакомьтесь с рекомендациями Google Рекламы для разработчиков.

Укажите новый мобильный URL

AMP-страницу можно выбрать в качестве целевой для объявления, как и любую другую мобильную страницу. Для этого в настройки текстовых объявлений и ключевых слов в качестве мобильного URL добавьте адрес AMP-страницы. После этого пользователи, нажавшие на объявление, будут переходить на версию страницы с самой быстрой загрузкой. Если есть такая возможность, AMP-страницы будут загружаться из кеша Google AMP. Если возможности нет, будет загружена целевая AMP-страница с вашего веб-сервера, поскольку такие страницы быстрее созданных без применения AMP.

Добавьте адреса AMP-страниц одновременно во все объявления

После создания AMP-страниц вам понадобится изменить целевые страницы объявлений. Есть три способа внесения изменений одновременно во все объявления:

• Google Ads API (AdWords API)
• Инструмент для компьютера: Редактор Google Рекламы
• Функция массовой загрузки в Google Рекламе (лучше всего подходит для малых аккаунтов)

Чтобы воспользоваться функцией массовой загрузки, выполните следующие действия:

1. Скачайте редактируемые объявления из аккаунта Google Рекламы.

2. Добавьте URL AMP-страниц для мобильных целевых страниц.

3. Загрузите объявления обратно в аккаунт Google Рекламы.

Подробнее о внесении изменений с помощью массовых загрузок…

Примечание. Убедитесь, что мобильный URL указывает на адрес вашего домена (например, https://example.com/page_amp.html), а не на кеш Google AMP, который может быть представлен в любом из следующих форматов:

• https://www.google.com/amp/s/example.com
• https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com
• https://example-com.cdn.ampproject.org/example.com/amp.html

Убедитесь, что AMP-страницы соответствуют требованиям

Страницы, не соответствующие требованиям для AMP, не могут быть добавлены в кеш. Они загружаются медленнее кешированных страниц и потому недостаточно эффективны. Проверьте свои AMP-страницы с помощью специального инструмента. При необходимости обратитесь к веб-разработчику.  Инструмент проверки AMP-страниц предназначен для использования при разработке, но вы также можете проверять с его помощью страницы в аккаунте Google Рекламы. Для этого выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите «Целевые страницы» в синем меню выбора страниц.

2. Проверьте значения в столбце «Доля кликов для AMP-страниц». 

Примечание. Если коэффициент кликов для целевой страницы ниже 100 %, возможно, она не соответствует требованиям. В этом случае вам или вашему веб-разработчику необходимо будет исправить AMP-страницу с помощью инструмента проверки.

Проверьте параметры отслеживания

Чтобы целевая страница загружалась как можно быстрее, добавляйте в URL только необходимые параметры. Параметры, которые не используются для настройки содержимого целевой страницы, нужно добавлять после параметра {ignore}. Это позволит вашим объявлениям с большей вероятностью загружаться из кеша Google AMP. 

Примечание. Используйте целевые AMP-страницы в Google Рекламе и разрешите Google определять, когда загружать их из кеша Google AMP.

Инструкции

Как добавить сегменты данных в кампании

1. Выберите нужную кампанию в дереве аккаунта.
2. Нажмите Ключевые слова и таргетинг в списке типов и выберите вариант Аудитории.
3. Нажмите Добавить аудиторию и выберите вариант Аудитория на уровне кампании.
4. Выберите нужную аудиторию и нажмите ОК.
5. В нижней части панели редактирования нажмите Изменить гибкий охват кампании.
6. В разделе «Аудитории» выберите Таргетинг или Наблюдение.

Примечание

При создании кампании в поисковой сети или торговой кампании в разделе «Аудитории» по умолчанию задается вариант «Наблюдение».

Как добавить сегменты данных в группу объявлений

Выберите группу объявлений, в которую хотите добавить аудитории.
Нажмите Ключевые слова и таргетинг в списке типов и выберите вариант Аудитории.
Вы можете добавить сразу несколько сегментов данных в несколько групп объявлений. Чтобы увидеть все варианты, выберите верхний уровень в дереве аккаунта. Для новых списков по умолчанию задается нулевая корректировка ставок

Чтобы изменить ее, следуйте инструкциям ниже.

Шаг 4 – важно! Если вы добавляете сегменты данных в основную кампанию в поисковой сети с таргетингом по ключевым словам, вместо варианта «Аудитории» выберите «Наблюдение». Настройки таргетинга доступны на панели редактирования «Гибкий охват» на вкладке Группы объявлений

Вы можете настроить таргетинг нескольких групп объявлений, выбрав их в окне просмотра данных.
При выборе варианта «Наблюдение» Google Реклама сможет показывать рекламу всем пользователям на основе ваших ключевых слов и применять корректировки ставок, указанные для сегмента данных.

Если вы создаете кампанию-дубликат с сегментами данных для объявлений в поисковой сети, выберите в настройках вариант «Таргетинг». В этом случае объявления кампании будут показываться только пользователям из сегмента данных, которые посещали ваш сайт.

Примечание

Если вы создаете группу объявлений для кампании в поисковой сети или торговой кампании, в разделе «Аудитории» по умолчанию задается вариант «Наблюдение». В качестве стандартного значения для мест размещения, тем, а также параметров пола, возраста и наличия детей используется вариант «Таргетинг».

Опубликуйте изменения и отслеживайте эффективность сегментов данных, сравнивая ее с общими показателями аккаунта.

Чтобы достичь целевой рентабельности инвестиций, вы можете изменить корректировки ставок на основе данных об эффективности. В Редакторе Google Рекламы доступно несколько способов корректировки модификаторов ставок.

В Редакторе Google Рекламы. В дереве аккаунта выберите модификаторы ставки для нужного сегмента данных или всего аккаунта. Затем откройте вкладку Ключевые слова и таргетинг и нажмите Аудитории. Найдите нужные списки с помощью сортировки или фильтра. Вы можете выбрать несколько списков сразу. Введите новое значение (модификатор +50 % следует указывать как 50) и опубликуйте изменения.

Копирование корректировок. Вы можете экспортировать настройки списков из Редактора Google Рекламы, отредактировать их в подходящей программе, например в Google Таблицах, а затем скопировать и вставить обратно в Редактор. Чтобы скопировать корректировки, выполните следующие действия:
Откройте вкладку Ключевые слова и таргетинг.
Нажмите на вкладку Аудитории.
Чтобы экспортировать настройки списка, нажмите Аккаунт > Экспорт > Экспортировать текущее представление и сохраните файл.
Чтобы изменить корректировки ставок для списка, используйте приложение для работы с электронными таблицами, например Google Таблицы.
Скопируйте все изменения, включая столбцы «Кампания», «Группа объявлений» и «Модификатор ставок».
Чтобы вставить изменения в Редактор Google Рекламы и применить их, откройте вкладку Ключевые слова и таргетинг, выберите Аудитории и нажмите Внести несколько изменений.

Импорт корректировок. Вы также можете экспортировать настройки списков, отредактировать их в подходящей программе, например в Google Таблицах, а затем импортировать обратно в Редактор AdWords.
В дереве аккаунта выберите кампанию или аккаунт.
Откройте вкладку Ключевые слова и таргетинг.
Нажмите на вкладку Аудитории.
Чтобы экспортировать настройки списка, нажмите Аккаунт > Экспорт > Экспортировать текущее представление и сохраните файл.
Чтобы изменить корректировки ставок для списка, используйте приложение для работы с электронными таблицами, например Google Таблицы.
Скопируйте все изменения, включая столбцы «Кампания», «Группа объявлений» и «Модификатор ставок», в файл CSV.
Чтобы импортировать изменения в Редактор Google Рекламы и применить их, нажмите Аккаунт > Импорт > Из файла и импортируйте файл.

Добавьте ключевые слова

Ключевые слова — это то, что будет вводить в строке поиска потенциальный покупатель. Это должны быть фразы, характеризующие продукт или выражающие намерение пользователя совершить покупку.

Простой способ подбора семантики: добавьте несколько ключевых слов при создании группы объявлений и Google Ads подберет похожие.

Также можете использовать сервисы со статистикой по поисковым запросам:

• Планировщик ключевых слов;
• Яндекс.Вордстат.

Это более трудоемкий подход, но он позволит вам тщательней изучить, что ищут пользователи. Подбирайте не только самые очевидные варианты — добавляйте синонимы и разные варианты написания.

Интерфейс

Не будем задерживаться на этом пункте. Единственное – отметим основные отличия интерфейсов рекламных систем.

Google Ads

Некоторые рекламодатели недолюбливают Гугл Рекламу за ее постоянные обновления. В 2018 года был полностью обновлен интерфейс и проведен ребрендинг, чем сбил с толку немало рекламодателей, у которых и до этого возникали проблемы с настройкой.

Нам кажется, что сама по себе панель управления стала удобна тем, что в ней представлены все имеющиеся инструменты. Всю необходимую информацию по кампаниям можно увидеть на стартовой странице кабинета.

Интерфейс выглядит следующим образом:

Если вы что-то забыли учесть при разработке рекламной кампании, Гугл приходит на помощь с разделом «Рекомендации», в котором собрана информация по тем пунктам, которые можно улучшить:

Несмотря на то, что многие консерваторы, были против обновлений (ведь снова бы пришлось разбираться в непростом интерфейсе), новый кабинет, как нам кажется, стал намного удобнее, понятнее, теперь намного проще настроить Гугл Рекламу.

Яндекс.Директ

В Директе тоже обновился интерфейс, сейчас он стал доступен всем рекламодателям. Пока работы над улучшением интерфейса еще ведутся, есть доступ к предыдущей и всем привычной версии кабинета.

На стартовой странице кабинета показаны только основные функции, которые понадобятся для создания объявлений, также представлен список рекламных кампаний. Статистику по кликам и другие отчеты можно увидеть внутри выбранной кампании. В отличие от Гугла, сразу показан текущий баланс кабинета.

Новую версии кабинета Директа можно назвать «всё под рукой». Интерфейс, как и было ранее, интуитивно понятен. Но теперь стало удобнее переключаться между кампаниями, группами, фразами. Сразу доступна краткая статистика за выбранный период.

Появился раздел с рекомендациями, как и в Гугл, который поможет улучшить показатели по рекламным кампаниям:

Еще одна новинка – это история изменений рекламной кампании, ранее эта функция была доступна только в Гугл Рекламе.

Вывод: Гугл и Яндекс работают над улучшением интерфейса. Если раньше Гугл был понятен только профессионалам, то теперь в нем стало удобнее ориентироваться и обывателю. Яндекс, в свою очередь, работает над функциональностью интерфейса, делает его более профессиональным, добавляет расширения, которые упрощают жизнь рекламодателям.

Рекламные системы не хотят уступать друг другу, поэтому используют схожий функционал, поэтому при вопросе «Яндекс или Гугл» не стоить ориентироваться только на кабинет рекламной системы, ведь они оба становятся удобными для рекламодателей.

Пишите захватывающие и убедительные рекламные тексты

Пользователи реагируют на рекламу, которая отвечает их потребностям.

Следите за тем, чтобы заголовки и описания соответствовали ключевым словам.

Чем точнее объявление соответствует поисковому запросу, тем больше шансов заинтересовать пользователя.

Избегайте общих фраз, используйте конкретные призывы к действию.

Использование общих призывов к действию часто приводит к уменьшению количества взаимодействий с объявлениями.

Отслеживайте качество объявлений, чтобы понимать, как пользователи могут реагировать на них.

Этот показатель позволяет убедиться, что вы показываете подходящую рекламу нужным пользователям.

Просматривайте отчеты об объектах для разных кампаний.

Эти отчеты помогают определить, какие заголовки и описания вызывают наибольший интерес у потенциальных клиентов.

Как работает Google AdWords

Механизм работы:

1. Рекламодатель регистрируется на официальной страничке Google AdWords.
2. Собираются ключевые запросы для кампании – те слова для поиска, по которым будет показываться объявление.
3. Составляется сообщение рекламного характера, основываясь на собранных ключевых словах.
4. Получившееся объявление принимает участие в аукционе за размещение, после чего определяется его цена и приоритет.
5. Рекламодатель запускает кампанию, после оплачивает клики на рекламное сообщение с заранее пополненного счёта.

Стоимость клика рассчитывается исходя из средней цены в этой тематике, качества рекламного объявления, CTR и является в среднем более низкой, чем у Яндекс.Директ. Сегодня рекламные сообщения размещаются в текстах, видео, Google-картах. Демонстрацию объявлений настраивается с учётом географического местоположения будущих покупателей товара и заказчиков услуг.

В Google AdWords имеется две сети: поисковая и КМС (контекстно-медийная):

Поисковая сеть захватывает пользователей, ищущих определённый продукт непосредственно в поисковой системе.
КМС привлекает внимание людей объявлениями в обширной рекламной сети, которой пользуются миллионы сайтов-партнёров Google. Иначе говоря, реклама от Google на сторонних сайтах.

Популярные статьи

• 67.7K
• 8 мин.

Зачем вам нужен AMP Google? И нужен ли?

Google продолжает борьбу за улучшение мобильной поисковой выдачи. В продолжение mobile-friendly активно развивается проект AMP – так называемые «ускоренные мобильные страницы». Давайте посмотрим, как AMP будет помогать пользователям мобильных устройств, и, что еще важнее, сможет ли AMP помочь продвижению вашего сайта.

• 4 марта 2018
• Продвижение

• 11.2K
• 6 мин.

Алгоритмы Google: как улучшить позиции, не попав под санкции

А вы знаете, как можно повлиять на ранжирование в Google и опередить своих конкурентов, угодив требованиям поисковика? В статье мы расскажем об основных алгоритмах Гугл и их задачах, дадим советы по продвижению. А главное, расскажем, как не попасть под фильтры и не понизить свои позиции в поисковой системе Google.

• 9 апреля 2018
• Продвижение

• 180K
• 8 мин.

Яндекс.Вордстат: инструкция по применению

Яндекс.Вордстат – очень полезный ресурс для подбора ключевых запросов. С его помощью можно разработать семантическое ядро для сайта, подобрать анкоры для ссылок, спрогнозировать трафик на сайт и подготовить рекламную кампанию в Яндекс.Директ. В статье мы в мельчайших подробностях рассмотрим, что из себя представляет сервис и какие возможности дает.

• 1 сентября 2020
• Продвижение

Создайте аккаунт в Google Analytics

Когда вы платите за каждый клик, нужно извлекать максимально полную информацию о поведении пользователей, сравнивать эффективность разных источников трафика и отслеживать, выполняют ли пользователи целевые действия на сайте. Именно поэтому начните из установки и настройки Google Analytics.

Если вы еще не работали с Analytics, зарегистрируйте аккаунт — это быстро и просто. Перейдите и авторизуйтесь с помощью своего аккаунта Google. Далее введите информацию о вашем сайте в форме регистрации.

3.1. Выберите, для чего вы будете использовать Analytics: для сайта или мобильного приложения.

3.2. Введите название аккаунта и ресурса. Главный критерий — названия должны быть понятными и удобными при дальнейшем использовании. Если у вас есть не только основной сайт, но и мобильная версия или приложение, создавайте отдельные ресурсы для каждого. Называйте их так, чтобы было легко различать — где какой.

3.3. Укажите URL вашего сайта, который будет учитываться по умолчанию.

3.4. «Отрасль» — это необязательный пункт, но рекомендую сразу выбрать подходящее поле, тогда при настройке целей вам будут доступны шаблоны с учетом специфики выбранной сферы.

3.5. Сразу выбирайте страну и часовой пояс правильно. Эти параметры можно изменить позже, но тогда возникнет путаница со статистикой — собранная информация будет отображаться по изначально установленному часовому поясу.

Как использовать настройку конверсии с интеллектуальным назначением ставок

При интеллектуальном назначении ставок, в том числе в стратегиях «Целевая цена за конверсию» и «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу», учитываются только те конверсии, которые включены в столбец «Конверсии». Стратегиям назначения ставок на основе машинного обучения требуется время, чтобы адаптироваться к изменениям, которые вы вносите как на уровне аккаунта, так и на уровне кампании. Поэтому, если вы решите изменить настройку действия-конверсии на уровне кампании (в поисковых кампаниях) или с помощью цели конверсий (в торговых кампаниях), вам придется постепенно обновлять цели, пока стратегии назначения ставок будут адаптироваться к новым данным. В противном случае вы можете столкнуться с нежелательными колебаниями расходов.

Посещения магазинов отличаются от остальных конверсий тем, что интеллектуальное назначение ставок моментально реагирует на добавление или удаление конверсий такого типа. Поэтому вам необходимо сразу корректировать свои цели.

Пример. Вы включили покупки в столбец «Конверсии» на уровне аккаунта. По статистике, цена за конверсию составляет 100 руб. Вы решаете проверить, как повлияет на определенную кампанию включение в столбец «Конверсии» регистраций, а не покупок, потому что это более частое действие и цена за конверсию для него ниже. Если вы с помощью настройки конверсии внесете в столбец «Конверсии» только регистрации, то вам нужно будет не резко, а постепенно снижать целевую цену за конверсию на протяжении некоторого времени, чтобы расходы кампании оставались стабильными.

Наборы действий-конверсий

Если при выборе действий-конверсий на уровне кампании вы решите оптимизировать несколько действий, вам будет предложено выбрать или создать набор. Наборы позволяют моделям назначения ставок обучаться на разных кампаниях, поэтому мы рекомендуем по возможности применять для всех кампаний один набор действий-конверсий или использовать настройку «Включить в столбец «Конверсии» на уровне аккаунта.

Примечание. Мы не рекомендуем использовать черновики и эксперименты для тестирования разных наборов действий-конверсий на уровне кампаний, если у вас включено интеллектуальное назначение ставок. Его алгоритмы будут обучаться и в экспериментальной, и в исходной кампании, что может повлиять на эффективность любой из них.

Чтобы создать набор действий-конверсий, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. На странице нужной кампании нажмите Настройки.
3. В разделе дополнительных настроек нажмите Конверсии.
4. Нажмите Выбрать действия-конверсии для этой кампании.
5. Нажмите Выбрать действия-конверсии.
6. В списке слева выберите нужное действие-конверсию.
7. Если вы выбрали несколько действий-конверсий, дайте название этому набору, чтобы узнать его при настройке других кампаний.
8. Нажмите Создать набор действий-конверсий.
9. Нажмите Сохранить.

Вы также можете массово изменять настройки конверсий в таблице «Кампании»:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. Перейдите к таблице Кампании.
3. Выберите кампании, в которых вы хотите изменить настройку конверсии на уровне кампании.
4. Нажмите Изменить.
5. В раскрывающемся меню выберите Изменить настройку конверсии.

Чтобы иметь возможность быстро просмотреть настройки конверсий для всех кампаний, добавьте столбец «Настройка конверсии» в таблицу «Кампании»:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. Откройте раздел Кампании.
3. Нажмите на значок столбцов .
4. Выберите Изменить столбцы.
5. Выберите раздел Атрибуты.
6. Нажмите Настройка конверсии.
7. Нажмите Применить.

Форматы объявлений в Google Рекламе

Ниже описаны разные форматы объявлений и перечислены их преимущества.

Текстовые объявления

Описание:

Объявления содержат только слова*.

Основные преимущества: можно быстро создавать и публиковать рекламу. Потенциальные клиенты будут видеть ее во время поиска в Google. В объявления можно добавить расширения с дополнительной информацией, которые сделают вашу текстовую рекламу более полезной и интересной для пользователей.

Адаптивные объявления

Описание:

Размер, внешний вид и формат адаптивных объявлений изменяются автоматически в соответствии с особенностями доступных рекламных мест. Например, такие объявления могут показываться не только как текстовые, но и как графические.

Основные преимущества:

• Вы можете очень быстро создавать объявления, подходящие почти для любых рекламных мест. Кроме того, адаптивные объявления могут показываться как нативные. Такая реклама ещё более эффективна, поскольку она соответствует дизайну сайта.
• Адаптивные поисковые объявления – это текстовая реклама, для которой автоматически выполняется тестирование разных сочетаний объектов, которые вы загрузили. Система показывает только самые эффективные сочетания.
• Адаптивные медийные объявления можно использовать в контекстно-медийной сети.

Графические объявления

Описание:

Такие объявления могут быть статичными (JPG или PNG) или анимированными (GIF).

Основные преимущества: наглядная демонстрация товаров и услуг. Такая реклама показывается на сайтах партнеров Google.

Объявления для рекламы приложений

Описание:

Такая реклама помогает увеличить количество скачиваний приложений и взаимодействий с ними.

Основные преимущества: вы можете добавить ссылки на разделы приложения или предложить пользователям скачать его с сайта магазина. Обращайтесь к потенциальным клиентам в Google Поиске (включая Google Play), а также на сайтах и в приложениях партнеров Google. Учтите, что такие объявления показываются только на совместимых устройствах.

Видеообъявления

Описание:

Видеореклама в интернете. Такой ролик можно не только показывать отдельно на странице, но и добавлять в другие видео.

Основные преимущества: видео эффективно привлекает внимание пользователей. Такая реклама показывается на сайтах партнеров Google

Простые товарные объявления

Описание:

В таких объявлениях содержится название товара, его изображение, цена, название магазина и другая информация.

Основные преимущества: показывайте рекламу определенного товара пользователям, которые ищут его или похожие товары.

Объявления только с номером телефона

Описание:

Основные преимущества: такой формат удобен для тех, кто хочет получать больше звонков от потенциальных клиентов. Чтобы позвонить, достаточно нажать на объявление. Объявления показываются только на устройствах, с которых можно позвонить. AdWords автоматически скрывает часть полей на маленьком экране.

*В контекстно-медийной сети текстовые объявления могут выглядеть иначе.

Типы кампаний и форматы объявлений

Доступность форматов объявлений зависит от типа кампании (кампания для приложений, в КМС или поисковой сети, Discovery, с максимальной эффективностью, видео-, локальная, умная или торговая) и ее цели (например, в случае с видеокампанией это будет привлечение конверсий, а в случае с кампанией для приложений – количество скачиваний). Ваши объявления могут показываться на разных устройствах: не только на смартфонах и компьютерах, но и на телеэкранах.

Мобильные объявления и кампании

Кампании некоторых типов (например, предназначенные для продвижения приложений или содержащие только номер телефона) позволяют показывать рекламу только на мобильных устройствах. Подробнее…

Важно!

Если вы выберете инструмент создания адаптивных медийных объявлений или любой из типов кампаний «Только контекстно-медийная сеть», у вас появится доступ к Галерее форматов объявлений. Подробнее об адаптивных медийных объявлениях…

1. Выберите кампанию, а затем группу объявлений, в которой вы хотите создать новое объявление.
2. Перейдите на вкладку Объявления.
3. Нажмите +Объявление.
4. В раскрывающемся меню выберите нужный формат и следуйте инструкциям на экране.
5. Нажмите кнопку Сохранить объявление.

Как увеличить эффективность контекстной рекламы

Используйте корректировку ставок

Так вы сможете регулировать частоту показа рекламы для разных местоположений, устройств и времени суток. Корректировка задается в процентах.

Корректировать ставки для устройств можно в диапазоне от −100% до +900%, для местоположений — от −90% до +900%, для времени суток — от −90% до +900%.

Также вы можете задать корректировки ставок для списка ремаркетинга, для популярного контента в КМС или для объявлений с возможностью телефонного звонка.

Добавьте минус-слова

Они позволяют исключить показ объявлений по запросам, которые не имеют непосредственного отношения к вашему бизнесу. Например, вы продаете бытовые кондиционеры в Минске. Если не проставить минус-слова, вашу рекламу увидят пользователи, которые интересуются, скажем, кондиционерами для волос. Добавив слово «волосы» и его формы в список минус-слов, мы исключим незаинтересованных клиентов.

В медийных и видеокампаниях минус-слова помогают избежать показа рекламы на сайтах и в видеороликах с нежелательной для вас тематикой.

Измеряйте то, что вы делаете

Для оценки эффективности и отслеживания целей используется сервис Google Analytics. Этот инструмент помогает понять, все ли верно вы делаете:

• насколько эффективно ваше объявление;
• релевантна ли ваша посадочная страница;
• верны ли настройки кампании.

Кроме того, с помощью Google Analytics вы сможете проследить путь пользователя к целевому действию.

Google Реклама — это инструмент, который приносит быстрый и эффективный результат. Однако это справедливо только при грамотной настройке кампании. Но это далеко не все. Результативная работа с контекстной рекламой заключается в деталях. Даже одна, казалось бы, незначительная ошибка может привести к бесполезной трате бюджета и нулевым конверсиям.

Подготовка

Google Ads Help: Get Started with Smart Shopping Campaigns

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите «Субтитры», а затем – нужный язык.

Для запуска умной торговой кампании вам понадобится следующее:

• Аккаунт Google Рекламы.
• Аккаунт Merchant Center с актуальными данными о товарах.
• Связь между аккаунтами Merchant Center и Google Рекламы.

Также вам необходимо ознакомиться с правилами в отношении товарных объявлений, чтобы узнать, какие розничные продавцы могут размещать такую рекламу.

Кроме того, мы рекомендуем приостановить активные торговые и медийные кампании с ремаркетингом, если в них участвуют товары, которые вы хотите продвигать с помощью умной торговой кампании. Если разные кампании будут проводиться одновременно, это может помешать машинному обучению оптимизировать вашу рекламу и показывать ее с наибольшей эффективностью.