Таргетинг и ретаргетинг

Почему таргетированная реклама мощнее контекстной

Вот ты, директолог Рома, настраиваешь контекстную рекламу, а  тут пиаришь таргетированную. Где подвох?

А его нет.

И контекст, и таргет — мощные инструменты в грамотных ручонках. Как все остальные конкурирующие вещи имеют как сходства, так и отличия. В чем-то таргетированная реклама, безусловно, сильнее.

Если в Директе и Эдвордсе, простите, Гугл АДС, мы показываем рекламу целевым и горячим клиентам, то таргетированная реклама  показывается на целевых, но более холодных персонажей. Т.е. наши жертвы еще не хотят и не готовы что-то купить в тот момент, когда видят объявление. Или хотят, но еще не знают об этом.

Это, пожалуй, самое главное отличие, если не вдаваться в чисто технические моменты.

А превосходство таргета в том, что в небольших городах бизнесы с ограниченным бюджетом могут без особого труда цеплять свою аудиторию из соцсетей. С Яндекс Директ и Гугл Адс такая фишка вряд ли прокатит. Просто потому, что люди в каких-нибудь Кулебаках (есть такой город) вряд ли ищут нужные им вещи в поиске, и тем более не готовы купить «кота в мешке».

Конечно, и с этим можно работать в контексте и неплохо «гнать» трафик, но соцсети, могут сработать гораздо лучше.

Поговорим о схожести. Самое главное — это то, что ни там ни там нельзя гарантировать какие-то конкретные результаты. Чего упорно не хотят понимать некоторые заказчики. Но про это нужно вести отдельный разговор.

В общем, друзья, для достижения наилучшего результата и чтобы, как говорится, не стрелять из лопаты по летящим бегемотам, и не думать что лучше «зайдет» (контекст или таргет) — нужно тестировать все. На небольших бюджетах. И делать соответствующие выводы.

Где используется таргетированная реклама

Если коротко, то везде. Ее применяют и для небольшого локального бизнеса, и для продвижения брендов с известным международным именем, и для целевых действий, и для повышения охвата. Если подробнее, то таргетированная реклама популярна для: 

Арбитража трафика. Таргетинг используют для привлечения клиентов рекламодателям. Правда, есть одна проблема — в соцсетях запрещена реклама БАДов, онлайн-казино, букмекерских контор и других подобных офферов. Приходится или использовать клоакинг, или отказываться от таргетированной рекламы и продвигать продукты постами в сообществах. 

Продвижения сообществ. Таргетированная реклама, особенно рекламные посты, помогает набирать подписчиков в группу или сообщество. А потом монетизировать их: публиковать ссылки на офферы или же самому продавать рекламные места. 

Повышения охвата. Это актуально для крупных брендов — чтобы они постоянно находились в поле зрения пользователей, используют в том числе таргетированную рекламу. 

Что такое таргетинг на инфляцию?

Таргетирование инфляции – это политика центрального банка, которая вращается вокруг корректировки денежно-кредитной политики для достижения определенного годового уровня инфляции. Принцип таргетирования инфляции основан на убеждении, что долгосрочный экономический рост лучше всего достигается за счет поддержания стабильности цен, а стабильность цен достигается за счет сдерживания инфляции.

Ключевые выводы

• Таргетирование инфляции – это стратегия центрального банка, при которой в качестве цели указывается уровень инфляции и проводится корректировка денежно-кредитной политики для достижения этого уровня. 
• Таргетирование инфляции в первую очередь направлено на поддержание стабильности цен, но его сторонники также считают, что оно способствует экономическому росту и стабильности. 
• Таргетирование инфляции можно противопоставить другим возможным целям политики центрального банка, включая таргетирование обменных курсов, безработицы или национального дохода.

Каналы

Многие ошибочно считают, что таргетированная реклама – привилегия соцсетей. На самом деле другие площадки тоже занимаются ею. Давайте же узнаем, где она живет.

В соцсетях

Запуск и настройка таргетированной рекламы в соцсетях ведется из личного кабинета. Рекламные объявления появляются у пользователей, которые там проводят время.

В Instagram и Facebook рекламные объявления создаются через Facebook Manager.

Во ВКонтакте есть возможность встраивать рекламу в новостную ленту, как будто это обычный контент.

В соцсетях популярный формат таргетинга – баннерная реклама.

Чтобы правильно выбрать социальную сеть, нужно учитывать возраст и предпочтения целевой аудитории. В Одноклассниках сидит зрелая аудитория, а во ВКонтакте большинство пользователей – люди от 17 до 29 лет.

На сайтах

Рекламное объявление размещают в начале, середине или сбоку страницы. Это встроенный баннер, видео или статья, которые могут быть интересны посетителю сайта.

Основные поставщики таргетированной рекламы на сайты:

Яндекс (РСЯ)

Площадка для размещения рекламы на сайтах, в приложениях и видео. Стоимость клика можно настраивать вручную или выбирать предложенную рекламной сетью.

Google (КМС)

Через КМС можно встраивать рекламу на сайты, в видео, почту Gmail и приложения. Медийные объявления с картинками и текстом разных размеров в HTML5. Также через эту сеть размещают контекстную рекламу.

На мобильном

Информация о посещаемых сайтах, местоположении, времени передается на серверы. Так рекламодатели могут проводить таргетинг с наибольшей отдачей.

Потом баннеры появляются в мобильных приложениях.

Типы таргетинга.

Социальные и демографические факторы.

Обычно это один из главных типов таргетинга! Этот тип помогает описать важнейшие параметры посетителя: пол, сколько лет, месяц и год рождения, семейное положение.

Для таргетинга в Яндексе и Гугле это конечно важно, но не является таким доминирующим фактором, как для таргетинга в ВКонтакте. В Контакте и Фейсбуке люди в первую очередь приходят развлекаться, а не покупать товар

Поэтому и нужно учитывать их пол и возраст. Ведь для таких групп и развлечения разные! Ну или сравните как развлекаются холостяки и женатые! Конечно же, по разному! Поэтому и таргетинговая реклама для них должна быть разная!

Поведенческие факторы.

Они основаны на интересах пользователя. На основе анализа его активности на сайтах, в группах соц.сетей, в ютубе. А в последнее время такая информация «снимается» и из всяких средства для обмена сообщениями. С так называемых «мессенджеров».

Поведенческие факторы являются сейчас приоритетными для Яндекса и Гугла. Чем более «релевантно» своим интересам ведет себе посетитель на сайте после перехода по рекламе, тем лучше! Яндекс (да и Гугл) понимает, что таргетированная реклама сработала хорошо и снижает ставки!

Поэтому даже формируя «обычные» объявления в Яндекс Директ или Гугл рекламе, не забудьте «поджать» аудиторию с помощью таких таргетинговых настроек!

Географические факторы .

Этот фактор помогает привлечь посетителей, которые находятся в нужных регионах и отсечь тех, которые находятся «в ненужных». По другому этот фактор еще называется «геолокация».

Кстати, в Гугле так сделать нельзя. Там можно позиционироваться по геолокации только целыми населенными пунктами.Ну и конечно же, чтобы не «сливать» рекламный бюджет, нужно правильно настроить показ объявлений по стране! То есть, в этом случае правильный таргетинг по геолокации исключит показ объявлений людям, которые просто не могут их прочитать, поскольку они не понимают языка!

Обратите внимание на то, что для разных регионов можно настроить и свои ставки. Для центральных областей – повыше

Для регионов – пониже. Так Вы тоже очень сэкономите свой рекламный бюджет!

Настройка времени показа рекламы.

Временный таргетинг позволяет настроить показ объявлений тогда, когда люди их смогут увидеть с большей вероятностью. Например, в рабочее время. То есть, в этом случае Вы исключаете вариант того, что люди кликают по объявлению. Звонят в Ваш магазин. А там… уже никого нет! Все ушли домой!

Кстати, есть и другая стратегия временного таргетинга! Показывать свои объявления в противофазе с конкурентами. Когда ставки на аукционе минимальные! Это хорошо экономит Ваши деньги! Только не забудьте оставить на сайте рабочую форму сбора обращений и прямо с утра прозванивать всех тех, кто оставил свои заявки ночью!

Таргетинг по ключевым словам.

Не нужно забывать, что ключевые слова тожя являются элементов таргетинга! Например, на поиске Яндекса или Гугла объявление будет отображаться пользователям, которые использовали ваши ключевые слова. А вот в КМС или РСЯ сюда еще приплюсуется и таргетинг по интересам.

Что такое контекстный таргетинг и как он работает

Контекстный таргетинг — это нацеливание рекламы с помощью ключевых фраз. Для его настройки рекламодателю нужно собрать список фраз и слов, которые потенциальные клиенты могут вводить при поиске продукта, и добавить их в поле «Ключевые фразы» в рекламном кабинете «ВКонтакте».

Фразы добавляются через запятую или с новой строки.

Можно также добавить минус-фразы, нажав «Добавить исключения», и в зависимости от цикла сделки указать период, в течение которого пользователи искали продукт, чтобы показывать рекламу актуальной аудитории с горячим спросом. Подробно о сборе семантики для контекстного таргетинга читайте в материале.

Алгоритм «ВКонтакте» к собранным фразам предложит список фраз-синонимов и покажет объем аудитории, которая использовала их при поиске.

При выборе аудитории для показа рекламы алгоритмы «ВКонтакте» учитывают поисковые запросы на всех проектах Mail.ru Group: «ВКонтакте», «Юле», «Одноклассниках», на главной Mail.ru, в контентных проектах: «Леди», «Дети», «Авто» и другие. Учитываются не только поиск, но и действия пользователей: переход в сообщества, просмотр товаров и т. д.

Ограничения и особенности контекстного таргетинга:

1. Максимальный размер ключевой фразы — 128 символов.

2. Можно добавить не более 150 фраз к одному объявлению.

3. Ограничение поля ключевых фраз — 4500 символов.

4. Максимальный период поиска — 30 дней.

5. Ключевые фразы в разных числах и падежах равнозначны, но разные части речи будут считаться различными фразами. Например, «игрушки для кошек» и «игрушка для кошки» дадут один и тот же результат, а «игрушка для кошки» и «кошачья игрушка» — разный.

6. Аудитория контекстного таргетинга обновляется автоматически.

7. Контекстный таргетинг доступен для всех форматов рекламы: рекламных записей, рекламы сайта, рекламы в историях и ТГБ.

8. При запуске контекстного таргетинга рекламодателю доступны любые модели оплаты: за клики (CPC), за тысячу показов (CPM). Также можно настроить автостратегии с любой из целей: максимум кликов, максимум показов, вступления, заявки.

Аудитория myTarget Россия

Поговорим о поле, возрасте и активности аудиторий социальных сетей. Для наглядности мы нарисовали инфографики. Данные позаимствовали из отчета Brand Analytics.

Аудитория ВКонтакте

В ВК «обитают» юные пользователи (17,9% юзеров моложе 18), но намечен переход в наиболее «вкусный» с точки зрения дохода сегмент – 25-34 года. Не спорим, подростки – неплатежеспособны, но они могут убедить родителей купить им хоть черта лысого. Не стоит недооценивать мощь 14-летки, мечтающей о сотом чехле для телефона с BTS.

При выборе источника трафика обязательно учитывайте возраст. В ВК заходит:

• одежда и обувь для тинейджеров;
• косметика и парфюмерия;
• атрибутика (кстати, сейчас на пике K-pop);
• мобильные игры и приложения;
• билеты на концерты;
• репетиторство.

Аудитория Одноклассников

Пользователи Одноклассников – постарше. В основном это – женщины из городов с населением меньше 300К.

Согласно аналитике сервиса AdMobiSpy, в ОК продвигают:

• похудалки;
• БАДы;
• товарку низко- и средне ценового сегмента;
• казуальные игры;
• сайты знакомств;
• рублевые офферы;
• товары для дома;
• стройматериалы;
• детские товары;
• автотовары.

Аудитория Мой мир

Мой мир – источник возрастной аудитории. Большей половине юзеров перевалило за 45. С одной стороны, бабушки и дедушки неплохо конвертятся на приевшихся форматах (тизеры, баннеры), но с другой – нужно выбирать соответствующие офферы:

• средства от морщин;
• товары для пожилых (очки, трости, зубные протезы);
• нутра (средства для потенции, от геморроя, грибка, паразитов);
• автозапчасти;
• удобная обувь (мокасины);
• одежда больших размеров;
• клиники;
• товары для дома и сада;
• знакомства «для тех, кому за…»

Условия работы и уровень зарплаты таргетолога

Оба пункта зависят от региона, работодателей, спектра обязанностей таргетолога. В Москве средняя зарплата составляет 50 000 рублей. Если в обязанности входят ведение сообществ или создание контекстной рекламы, зарплата идет от 100 000 рублей.

Есть вакансии на удаленку. Хотя профессии в сфере digital располагают к удалённой работе, многие работодатели ищут специалиста на полный рабочий день в офисе.

Вы можете работать на себя, без привязки к какой-либо компании. В этом случае ваша зарплата будет зависеть от количества проектов и умения находить клиентов.

Получить опыт в рекламном агентстве — особенно ценно: есть возможность учиться у других специалистов и развиваться быстрее. Ну а еще можно найти единомышленников 🙂 

Основной инструментарий ЦБ для инфляционного таргетирования

Центральные банки имеют возможность воздействовать на транснациональные потоки капитала и соответственно на обменный курс национальной валют в рамках таргетирования инфляции.

В настоящее время монетарные власти шести развитых стран (Австралия, Канада, Япония, Норвегия, Швеция, Великобритания) и четырёх развивающихся (Чили, Мексика, Польша и Россия) придерживаются инфляционного таргетирования а его традиционном понимании. Это предполагает удержание инфляции вблизи целевого уровня при свободно плавающем обменном курсе, то есть регулятор не участвует в курсообразовании.

Однако, это не исключает возможность проведения валютных интервенций монетарными властями при появлении рисков ценовой или финансовой стабильности.

Кроме того, защищая внутренний финансовый рынок, монетарные власти используют коридор процентных ставок, активно регулируя его ширину и расположение в нём ключевой процентной ставки.

Используя этот инструмент, регуляторы воздействуют на движение транснациональных потоков капитала, корректируя привлекательность своих депозитных или кредитных операций, усиливая или ослабляя эффект от изменения ключевой ставки. На практике это означает, что при росте инфляционных рисков, центральные банки, как правило, начинают повышение процентных ставок. А при снижении инфляции запускают процесс смягчения денежно-кредитной политики и понижение ключевой ставки. Нужно отметить, что именно такой путь таргетирования инфляции считал приоритетным автор идеи Кнут Векселль.

Режим инфляционного таргетирования имеет ряд существенных элементов:

• Стабильность цен, безусловно, признаётся главной целью денежно-кредитной политики;
• Количественный таргет инфляции объявляется публично;
• Денежно-кредитная политика основана на широком массиве информации, включая прогноз инфляции;
• Прозрачность;
• Механизмы подотчётности.

Горизонт таргета зависит от того, находится ли инфляция в интервале стабильности цен. В 19 странах, имеющих таргет в размере 3% или менее, горизонт таргета, как правило, среднесрочный.

Если центральный банк проводит антиинфляционную стратегию, таргеты инфляции часто устанавливают ежегодно.

Практически все страны, таргетирующие инфляцию, используют индекс потребительских цен (ИПЦ) в качестве операционного таргета.

Таргеты могут быть точечными или интервальными. На практике большинство центральных банков предпочитают использовать лучшие возможности обоих вариантов. Чаше используют таргет как точку в интервале отклонений или целевой интервал.

В большинстве случаев целевой инфляционный ориентир устанавливается выше желаемого значения. Причин у этого несколько:

• Статистические данные о динамике потребительских цен могут завышать их фактический рост, так как рассчитываются по фиксированной корзине товаров;
• Близкие к нулевым темпы роста цен повышают нейтральный уровень безработицы в экономике (естественный уровень, когда количеству ищущих работу равно количеству свободных рабочих мест);
• Низкая целевая инфляция повышает дефляционные риски.

Модели оплаты MyTarget

В основном  это оплата за показы или за клики. На выбор при запуске, а так же можно переключиться если не идёт. Но при этом места размещения могут измениться.

Все варианты оплаты или за что будут списываться деньги с баланса аккаунта:

1. Клики / CPC – Сумма по выбранной вами ставке за каждый клик пользователя по объявлению.
2. Показы / CPM Сумма по выбранной вами ставке за каждую 1000 показов рекламы пользователям.
3. Установки / CPI – Сумма по выбранной ставке за каждую установку мобильного приложения.
4. Событие / CPA – Сумма по выбранной вами ставке за выполненное целевое действие (сейчас возможна оплата только за просмотр видео). Доступно не для всех рекламных форматов.
5. Показы / oCPM Сумма по выбранной ставке за каждый показ мобильного приложения с оптимизацией по установкам. Укажите целевую стоимость установки, и алгоритмы myTarget, стараясь выдержать ставку, выберут аудиторию, которая, вероятнее всего, даст максимум установок. Оптимизация установок приложений работает только после получения необходимого числа конверсий. Модели оптимизации и оплаты доступны в зависимости от выбранной цели.

Аукционные стратегии

• Максимальное число показов или кликов. Для стратегии используется аукцион второй цены. Выигрывает рекламодатель, который установил наибольшую ставку. Однако цена закупки рекламы для победителя аукциона равна ставке конкурента (второй ставке) +1 копейка. Если вы добавите ставку 7 рублей, а ближайший конкурент — 6 рублей, вы выигрываете аукцион и платите 6 рублей 1 копейку. Стратегия максимально увеличивает охват и число переходов за счет варьирования цены показа или клика (± 50% от выбранной ставки) при прогнозируемой высокой эффективности.
• Фиксированная ставка. Используется аукцион первой цены: при выигрыше оплата идет по выбранной ставке, даже если ближайший конкурент предложил на порядок меньше. Участвовать в аукционе можно с фиксированной ставкой, указанной в настройках кампании, независимо от конкурентной ситуации.
• Минимальный расход. Стратегия работает по аукциону второй цены. При выборе стратегии необходимо указать максимально допустимую ставку. Если позволяет конкуренция, вы участвуете в аукционе с минимально возможной ставкой. Это помогает оптимизировать расходы на показы или клики.

Выводы

На самом деле по сравнению с контекстной рекламой данный личный кабинет и сама реклама – простая как сапог. Вся суть сводиться к регулярному тестированию различных креативов на выбранную целевую аудиторию, чтобы достучаться и продать свой продукт.

Ни тебе сложного деления рекламных кампаний на группы или типы. Кампания, а в ней несколько объявлений. По крайней мере для таких распространённых целей как трафик и Охват.

Надеюсь, Mytarget, что это такое теперь стало понятно. Вопрос кому оно подходит, а точней точно не подходит. Если у Вас

1. Товары и услуги с узкой аудитории, то есть для супер малых регионов и а тех у кого ЦА 100 человек
2. Срочные услуги, которые выгорают очень быстро (взлом замком, забился унитаз)

Что такое таргетинг

Благодаря правильному таргетингу Вы можете подобрать нужную аудиторию. И сделать рекламное объявление более релевантное. То есть, более точное. Другими словами, более подходящее именно этому человеку.

Идеально знать какие сайты человек посещает. Какие поисковые запросы вводит. И такая информация обычно есть в Яндексе и Гугле! Кроме того, информацию о пользователях для более точного таргетинга собирают и социальные сети и ютуб. И даже сайты с помощью куки-файлов!

Это сделано для более точного и эффективного использования рекламы. Поэтому некоторые маркетологи считают, что система таргетинга даже лучше, чем SEO-продвижение сайта — процент эффективности зачастую выше.

Для более точного «попадания» в клиента нужно собрать данные об этом клиенте. Это могут быть либо «живые» опросы «на улице» с помощью «живых» людей. Или автоматизироованный сбор информации о клиентах. Собственно говоря, сейчас в 99% случаев как раз и применяется такой автоматизированный сбор.

Данные такого сбора информации — это основа для точных рекламных кампании!

Какой пол, сколько Вам лет, где Вы живете, где учитесь, где работаете, есть ли муж или жена, какие у Вас интересы, кто у Вас друзья, в каких клубах по интересам Вы состоите, когда и куда совершали поездки за границу – вся эта информация доступна рекламодателям.

Итак, при создании кампании для таргетированой рекламы вы можете выбрать любую комбинацию этих функций, которая позволит вам охватить очень узкую и конкретную аудиторию: жителей определенных районов или улиц, незамужних девушек из данного университета, менеджеров по государственным закупкам, энтузиастов уличных гонок, городских путешественников

Кроме того, на основных страницах ремаркетинга, доступных по списку, вы можете взять список своих клиентов из CRM, загрузить его на сайт социальной сети, после чего рекламная система по номеру телефона или адресу электронной почты найдет нужных пользователей и покажет только их рекламу.

Сбор информации. На первом этапе должна быть собрана и проанализирована вся информация о потенциальных клиентах: демография, интересы, сегментация, поведенческие особенности. Затем целевая аудитория делится на сегменты.

Формирование рекламы. На этом этапе мы создаем рекламу для каждого сегмента аудитории. При создании рекламы в рекламной комнате мы выбираем параметры таргетинга, соответствующие данному сегменту аудитории.

Разновидности таргетинга

Для того чтобы лучше понимать, как это работает, необходимо ознакомиться с основными разновидностями таргетинга. Каждый из нижеперечисленных методов имеет свои особенности. Для того чтобы достичь максимальной эффективности от таргетированной рекламы, специалисты рекомендуют использовать сочетания из нескольких приемов.

Гео-таргетинг

Данная разновидность считается самым распространенным методом таргетированной рекламы. В данном случае, из общей потребительской массы выбираются те пользователи, что соответствуют заданным географическим критериям. Основываясь на одном из вышеприведенных примеров, можно сделать вывод, что компании, действующей на территории Краснодара, нецелесообразно работать с потребителями из всей России.

Рекламу, таргетированную по географическому принципу, можно разделить на две отдельных категории: расширенный и локальный способ. Эти методы различаются лишь точностью определения данных. В случае с расширенным способом, рекламодатель взаимодействует с пользователями конкретного региона. Использование локального метода позволяет найти целевую аудиторию, проживающую в радиусе 500 метров от месторасположения рекламодателя.

Временной

Данный метод более целесообразно использовать в сочетании с контекстной рекламой. Задачей рекламодателя является выбор определенного временного промежутка, в течение которого будет демонстрироваться объявление. Нужно отметить, что при использовании этого метода можно установить не только определенное время дня, но и сами дни. Как правило, рассматриваемая методика применяется теми компаниями, что обслуживают заявки, поступающие от клиентов только в рабочее время. В этом случае, круглосуточная демонстрация рекламных объявлений нецелесообразна, поскольку работники рекламодателя не смогут взаимодействовать со своей аудиторией в нерабочее время.

Для увеличения результативности этого метода, специалисты рекомендуют выявить «горячие часы». Данный термин обозначает высокий пик пользовательской аудитории, которая составляет потребительскую массу. Как правило, более семидесяти процентов пользователей интернета проявляют свою активность в вечерние часы. Для того чтобы определить время максимального уровня пользовательской активности, необходимо провести подробный анализ рекламной стратегии.

Тематический

Существуют отдельные приемы, использование которых позволяет выбрать те рекламные площадки, что имеют общее тематическое направление с объявлением рекламодателя. Как правило, такие объявления размещаются на тех ресурсах, что относятся к той же категории, что и сайт рекламодателя. Существует множество различных бирж по продаже баннерной рекламы, которые позволяют рекламодателям выбрать любую категорию для размещения своего объявления. Для получения максимального результата от размещения объявления, необходимо правильно выбрать те площадки, где будет размещена реклама.

Демографический

1. Половая принадлежность.
2. Возраст.

Потребительская аудитория будет отбираться по данным параметрам на основе анализа базы данных социальной сети

При выборе этого метода таргетирования, очень важно задать географические параметры, иначе рекламная ссылка будет демонстрироваться всем людям, подходящим под вышеперечисленные критерии

7 основных видов таргетинга в рекламной кампании

Рассмотрим самые популярные виды таргетинговой рекламы.

Вид 1. Тематический таргетинг

Разновидность таргетинга, работа которой зависит от того, на какие интересы и темы настроена реклама. Выбрав искомую тематику и найдя пользователей, которым она близка, им показываются рекламные объявления.

Главное в этом виде таргетинга – подобрать тематическую площадку, отвечающую заданным критериям (теме, интересам). Именно на них будут транслироваться объявления рекламодателя. Если заданная тема совпадает с тематическим направлением площадки, тогда реклама окажет максимально возможный эффект.

Вид 3. Временной таргетинг

Такой элемент есть и в контекстной рекламе, он позволяет настроить время трансляции объявления – вплоть до часов и дней недели.

Временной таргетинг — удобный инструмент, благодаря которому можно настроить показ рекламы на определенное время, например, совпадающее с рабочим графиком рекламодателя. Это позволит быстро отреагировать на все заказы людей. Конечно, если ваша организация работает круглосуточно, тогда такую рекламу тоже можно показывать без перерывов.

Вид 4. Демографический таргетинг

Использование данного вида таргетинга возможно при настройке рекламы в соцсети (Вконтакте и пр.). К слову, такой вид также включает в себя и географическое нацеливание рекламного послания.

Можно указать пол и возраст целевой аудитории. Введённые значения затем станут характеристикой подходящих под них пользователей. Совпадая по всем выбранным критериям (возраст, пол, место проживания), человеку будет транслироваться ваша рекламы.

Таргетинговая реклама в соцсетях (например, в Вконтакте, Facebook и пр.) имеет дополнительные виды:

1. тематический таргетинг (для настройки которого критерием становятся группы по интересам);
2. поведенческий таргетинг (внедрение механизмов сбора информации о совершенных действиях пользователя в сети с помощью cookie-файлов);
3. геоповеденческий таргетинг и другие.

Поэтапная инструкция по настройке таргетинга в рекламной кампании — 5 этапов

Преимущества и недостатки таргетинга

Плюсы	Минусы
Показы объявлений только нужной целевой аудитории.	Нельзя рекламировать определенные виды товаров: сигареты, парогенераторы, алкоголь, товары сексуального характера.
Есть возможность показывать рекламу целевой аудитории конкурентов.	Подходит не для каждого бизнеса, например, крупным промышленным предприятиям.
Визуальное и текстовое оформление, которое помогает донести нужный посыл до пользователей.	Ограничение на количество знаков в тексте. Это снижает мотивацию пользователей перейти по объявлению. Касается только рекламных блоков, такого как во ВКонтакте слева под меню пользователя.
Простые, но гибкие настройки РК.	Постоянно присутствует риск слить весь бюджет и не получить заявок.
Высокая скорость тестирования объявлений.	Необходимо постоянно тестировать. На это может уходить много времени, пока не найдется объявление, которое выстрелит.

Для какого бизнеса эффективна таргетинговая реклама

Таргетинг подходит компании, которая может продвигать свои товары и услуги среди узкой группы пользователей социальных сетей. То есть, у которой есть предложение, подходящее не каждому.

Наибольший эффект получают РК с очень узкой группой целевой аудитории. Бизнесам, которые продают товары для всех, запускать таргетинг нет смысла — затраты на рекламу и количество заявок не окупит себя.

Таргетинг подходит следующим сегментам товаров и услуг.

• Бытовая техника для дома и офиса.
• Одежда и обувь для мужчин, женщин и детей.
• Бизнес-тренинг.
• Дополнительное образование: мастер-классы, курсы, вебинары и т. д.
• Услуги по продвижению бизнеса в интернете: SMM, SEO, разработка сайтов, настройка контекстной рекламы, графический дизайн и т. д.
• Услуги для женщин: маникюр, педикюр, стрижка и т. п.
• Продажа украшений или предметов ручной работы.

Также можно продвигать тематические сообщества, группы и внешние сайты, не являющиеся прямыми конкурентами соцсетей.

Минусы профессии

• Таргетологов часто путают со специалистами других сфер. С SMM-менеджером, как писали выше, или со специалистами по контекстной рекламе. Если посмотреть на вакансии на HeadHunter, то ошибки в описании встречаются постоянно. Например, компании указывают в требованиях знание Google Ads и «Яндекс.Директ», но это инструменты контекстной рекламы, и таргетолог их знать не должен. 
• Многие таргетологи начинают свой путь в сферу через фриланс. Возможно, они не чувствуют себя достаточно уверенными, чтобы устраиваться в компании, а может, хотят собрать первое портфолио для старта. Но минус фриланса в том, что там часто практикуется жесткий демпинг и начинающим таргетологам мало платят. Специалист может быстро выгореть, придя на фриланс-биржу, где проекты будут стоить 2–6 тыс. рублей. 
  Чтобы избежать такого, таргетологу лучше не начинать свой путь с фриланса, а пойти в агентство. Там будет быстрое и качественное развитие навыков, а также зарплаты на уровне рынка. И уже после получения нужного опыта ведения клиентов разных сфер бизнеса можно переходить на фриланс. 

Это одновременно можно отнести и к минусу, и к плюсу: сфера таргетированной рекламы, как и любая другая в диджитале, постоянно развивается. Появляются новые инструменты, соцсети, метрики. И если специалист получил навыки на старте своей карьеры, а потом не готов учиться дальше, постоянно следить за новостями и обновлениями, ему будет очень сложно. Такой путь легко может привести к невостребованности на рынке. 

Плюсы и минусы таргетированной рекламы

Почему стоит выбрать такой метод привлечения трафика? Все дело в том, что преимущества таргетированной рекламы огромны:

1. Быстрый запуск. Чтобы создать рекламное объявление, вы потратите порядка 20 минут. Еще немного времени нужно на прохождение модерации (обычно не больше часа).
2. Тонкие настройки таргетинга. Реклама показывается только тем людям, которые потенциально заинтересованы в вашем предложении. То есть, вряд ли объявление с юридическими услугами увидит 18-летний студент. Это важная особенность таргетированной рекламы.
3. Возможности персонализации. Доступен запуск рекламы для жителей одного конкретного района или людей с определенным хобби. Используя такие данные, будет проще создать цепляющее объявление.
4. Удобный анализ эффективности. Если не удается получить желаемые результаты, достаточно проанализировать статистику и обнаружить слабые места рекламной кампании. Кроме того, можно проводить А/Б тестирование с разными креативами или форматами и выбрать в итоге вариант с лучшим охватом.
5. Доступность для малого бизнеса. Реально запустить рекламную кампанию даже с минимальным бюджетом. Под ним подразумеваются действительно смешные суммы, а не 200–300 долларов. То есть, с любым количеством конкурентов таргетированная реклама доступна.
6. Возможности ретаргетинга. Настраивать объявления можно и на тех, кто уже взаимодействовал с вашей компанией. Например, посещал сайт, подписался на рассылку, покупал товары.
7. Измеримый эффект. Данные по рекламной кампании собираются в удобные таблицы. Вам не нужно тратить дополнительное время на ручную обработку сведений.

(пример таблиц со статистикой)

Что касается недостатков, то без них не обошлось. Минусы у таргетированной рекламы такие:

1. Модерация. Хотя ее не назовешь очень жесткой, но некоторые товары и услуги рекламировать нельзя. К примеру, «ВКонтакте» не проходят объявления о написании дипломных на заказ, есть ограничения на рекламу медицинской продукции, изделий из меха, ювелирных украшений. В «Фейсбуке» нельзя добавлять картинки формата «до и после».
2. Использование личных данных пользователей. Рекламодателям это удобно, а вот людям сбор информации может не понравиться. Иностранные соцсети уже идут навстречу своей аудитории и предлагают запрещать сбор сведений.
3. Потребность в постоянном контроле. Надо регулярно следить за эффективностью рекламной кампании, чтобы не потратить деньги впустую. Кроме того, пользователям надоедает одно и то же, так что придется экспериментировать с креативами.
4. Непростая настройка. Для каждой площадки делаются отдельные объявления. Причем инструменты в рекламных кабинетах порой отличаются. Понадобится время, чтобы все самостоятельно освоить.

Даже с учетом таких недостатков считать таргетированные объявления неудачным каналом нельзя. Здесь просто важен грамотный подход к настройке, и все преимущества проявят себя.

Резюме: сравнение myTarget и Facebook

Плюсы myTarget:

• ниже стоимость клика;
• больше аудитория;
• лояльные модераторы;
• больший спектр товаров для продвижения;
• легче рекламировать нутру;
• большое количество форматов;
• ориентация на страны СНГ в подборе интересов аудитории;
• есть таргетинг по уровню дохода;
• больше вариантов пользовательских аудиторий.

Минусы myTarget:

• нельзя выбирать площадки (все они привязаны к формату);
• часть площадок приносит «мусорный» трафик;
• средняя и низкая платежеспособность аудитории;
• сравнительно меньше интересов в опциях таргетинга.

Плюсы Facebook:

• гибкий выбор плейсментов;
• высокая платежеспособность юзеров;
• есть уникальные форматы (реклама в Stories и Messenger);
• хорошие алгоритмы оптимизации конверсий.

Минусы Facebook:

• высокая стоимость клика;
• меньше популярность у пользователей из России;
• жесткая модерация;
• сравнительно мало форматов;
• американизированные настройки таргетинга;
• меньше вариантов кастомных аудиторий;
• строгая внутренняя политика.

В довесок порекомендуем вам платформы для управления таргетированной рекламой. Авось, пригодятся