Контекстная реклама яндекс.директ и google ads (adwords) для чего нужна и как работает

Виды контекстной рекламы

Поисковая

Поисковая контекстная реклама будет показана пользователю, если его запрос совпадает с теми, которые указал рекламодатель в настройках своей компании. Основным преимуществам данного вида рекламы является то, что пользователь сам проявляет заинтересованность в определённом продукте и пишет об этом в поисковую строку, нам остаётся только сказать (с помощью рекламы), что мы предлагаем данный вид продукта.

Работает эта реклама во всех крупных поисковых системах Яндексе, Google, Рамблере, Mail, Bing, Yahoo, Badoo и прочих. При этом, алгоритм показа рекламных объявлений для каждой отдельной системы может отличаться, как например в случае с Яндекс и Google. А такая поисковая система, как Badoo (китайский аналог Google), отчасти вообще является закрытой, так как размещать рекламу там возможно только находясь на территории Китая.

Тематическая

Тематическая контекстная реклама будет показываться пользователям на сайтах, которые участвуют в партнёрских программах (Google AdScense, Рекламная Сеть Яндекс). Показ какой именно рекламы будет осуществлён зависит от того, какие последние запросы вводил пользователь или сайты какой тематики посещал (что также является контекстом).

Но есть тематики для которых запрещён показ рекламы на основе поведения пользователя (медицина, товары для взрослых), поэтому они могут задействовать другой вид тематической контекстной рекламы — контекстный таргетинг или показ по площадкам. Например, на форуме о медицине, в ветке обсуждений про имплантацию зубных протезов, может быть показана реклама стоматологии.

Может ли тогда случиться так, что Ваша реклама будет показана на некачественном или на нарушающем законодательство РФ сайте? Нет, потому что в партнёрских программах могут принимать участи только проверенные сайты. Тем не менее, реклама может быть показана на новостных сайтах, рядом с новостями о катастрофах или других бедствиях. В Google такой показа рекламы можно отключить.

Ретаргетинг и ремаркетинг

Мы вынесли ретаргетинг и ремаркетинг в отдельный раздел, потому что они могут быть задействованы без подключения первых двух видов контекста.

Ретаргетинг позволяет осуществлять показ Ваших рекламных объявлений в партнёрской сети только тем пользователям, которые посетили Ваш сайт или совершили определённые действия (достижение целей), например посмотрели более 5 страниц

При этом совершенно неважно от куда пришли эти посетители, с рекламы, из социальных сетей или из органической выдачи

Это интересно: Что лучше SEO или контекстная реклама

Как составить правильное объявление для контекстной рекламы в «Директе»

Правильное объявление — то, которое работает. И чтобы его составить, нужно не только знать правила «Директа», но и уметь пользоваться некоторыми хитростями. Рассказываем, какими. 

Делайте одно объявление на одну фразу

Это дело вкуса, но если делать на одну ключевую фразу одно объявление, а не показывать его по 10–20 запросам, оно будет эффектнее смотреться в результатах поисковой выдачи

Если использовать саму фразу в заголовке или тексте, «Яндекс» выделит ее жирным, и текст привлечет внимание пользователя. 

Кроме того, такое объявление будет максимально релевантно запросу пользователя. Вы расскажете максимум о продукте, который он ищет. А это поможет повысить CTR (кликабельность объявлений). О том, как еще увеличить CTR, мы писали в отдельной статье. 

Не лейте воду

Используйте емкие и понятные формулировки. «Профессиональные специалисты», «быстрая доставка» и прочие штампы по сути ничего не сообщают пользователю. Лучше напишите «рабочие с опытом 5 лет» и «доставка за 24 часа». 

Чем больше преимуществ вы сможете донести в объявлении, тем лучше. Из нескольких пользователь выберет то, которое максимально доступно рассказывает о его выгодах. Подумайте сами и ответьте: что вы выберете при покупке газового котла между «быстрой доставкой, гарантией качества и уникальным сервисом» и «доставкой за сутки, гарантией 1 год и бесплатной установкой»?

Пишите короткий заголовок

Это не очень понятный совет. Но на самом деле короткий заголовок — это хорошо. В этом случае «Директ» автоматически подтягивает к нему первое предложение из самого текста объявления

А у вас есть шанс сразу сказать пользователю о важном преимуществе: ведь именно на заголовки обращают внимание в первую очередь. По данным «Яндекса», CTR расширенных заголовков на 2,5–3% выше, чем стандартных. 

Чтобы «Директ» автоматически подтянул текст в заголовок, важно проследить, чтобы в заголовке и первой фразе текста было не больше 56 символов. Иначе вместо текста подставят адрес страницы. 

Делайте ссылки с ключевым словом

Это — дополнительная возможность показать пользователю то, что объявление релевантно его запросу

Кроме того, иногда адрес ссылки тоже частично выделяют жирным, это дополнительно привлекает внимание. 

Чтобы добавить в отображаемую ссылку ключ, можно просто поменять адрес страницы на своем сайте. Но если хотите написать ключ на кириллице, не получится — из-за разницы в кодировке линк будет огромным, а «Директ» принимает ссылки длиной до 20 символов без учета домена. Поэтому придется использовать шаблон — отметить место в ссылке, куда должен подставляться ключевик, знаками #. 

Загружайте фавиконки

Фавиконки — маленькие изображения, как во вкладках в браузере. Чтобы «Директ» использовал их, загрузите на сайт фавиконку в формате .ico. «Директ» не гарантирует ее размещение, но в большинстве случаев она оказывается на месте. 

Фавиконка дополнительно привлекает внимание пользователя к объявлению, поэтому может повышать кликабельность. А еще это сыграет на узнаваемости — если человек будет часто видеть фавиконку, он подсознательно будет больше вам доверять и узнает вас, например, в результатах органической выдачи. 

Расширяйте объявление всеми способами

Чем больше объявление, тем больше внимания оно к себе привлекает. Расширять его можно разными способами: 

Быстрыми ссылками. Добавьте их к объявлению. В быстрых ссылках можно указать преимущества или использовать ключ, тогда их дополнительно выделят жирным

Они сильно расширяют объявление и акцентируют внимание пользователя на нем. 

Контактной информацией. Заведите «Яндекс.Визитку» для своей компании. Тогда «Директ» дополнительно укажет ваш режим работы, город, телефон и станцию метро, если она есть в вашем городе. А объявление расширится еще на одну-две строки. 

Уточнениями. Это — почти как быстрые ссылки. Но их добавляют, только если вы покупаете спецразмещения. Кроме того, в уточнениях нет ссылок. Длина одного уточнения — до 25 символов. А в дополнительной строке их будет столько, сколько возможно — до 66 символов. 

Даже если вы все сделаете правильно, это не гарантия того, что объявление приведет вам клиентов

Уделите внимание настройкам кампании и даже после запуска анализируйте ситуацию и оптимизируйте настройки. 

Чем отличается хорошая контекстная реклама: Секреты мастерства

Помните целью рекламной кампании является не дешевый клик, а повышение прибыли.

Поэтому упор нужно делать не на показателях CTR, а учитывать интенсивность конверсии любопытствующего посетителя странички в клиента. Нет смысла в кликабельности, если отсутствуют заказы. 

Интернет-реклама включает три компонента: создание, планирование и организация способа оплаты и дальнейший контроль за рекламной компанией. 

Этап I. Здесь следует разобраться:

Каким образом устроен бизнес рекламодателя? Что рекламодатель может предложить клиентам? Как организовано функционирование фирмы?
Важно знать, что ищет каждый потенциальный покупатель? Какие запросы являются для него первостепенными?

Этап II. Заключается в подборе и анализе ключевиков. Учитываются такие факторы:

1. Составляется максимально обширный список запросов, которые используют пользователи интернета на конкретную тему (сюда включаются варианты с опечатками, стоимость размещения которых значительно ниже, чем нормальных).
2. Показы ограничивают по времени (возможно не стоит показывать рекламу ночью, т. к. никто не ответит на звонок клиента).
3. Нужно локализовать демонстрацию объявления по региону (фирмам из Санкт-Петербурга нет смысла показывать рекламу для жителей Новосибирска либо Москвы).
4. Применение «стоп-слов» поможет максимально точно указать на целевые запросы (конкретизируйте объявление. Если рекламируются новостройки в Пущино, то запрос «квартиры Пущино» является недостаточно конкретным. Такой запрос будет привлекать интересантов, которые набрали в поисковике «сдать квартиры Люберцы» либо «снять квартиры Люберцы». 
5. При подборе ключевиков следует — максимально ограничить показы контекстной рекламы, ориентируясь только на целевую аудиторию (если объявление демонстрируется без ограничений, продавец увеличивает расходы и минимизирует прибыль, т. е. снижается CTR и система увеличивает стоимость клика).

Этап III. Заключается в постоянной координации дальнейшего хода рекламной компании.

1. Контроль за рекламной кампанией (размещение любого контекстного объявления в системе, априори подразумевает включение в в борьбу за престижные места с конкурентами. Ставки могут изменяться по несколько раз за сутки. Кроме этого имеется большой арсенал «коварных приемчиков» борьбы с оппонентами. 
2. Регулярно просматривая статистику, корректируйте тексты и ключевые слова (воспользуйтесь преимуществом рекламной интернет-кампании. Вносите коррективы при переменах в ситуации).

Маркетолог контекстной рекламы должен знает ответы на вопросы:

• Кто потенциальный клиент сайта?
• Какие запросы помогают людям отыскать ваш товар? 
• Сколько людей кликают по объявлению и преходят на сайт?
• Сколько целевых посетителей в дальнейшем становятся вашими клиентами?
• Какая максимальная ставка одного посетителя?

Как ее разместить

Преимуществ у контекстной рекламы значительно больше, нежели недостатков. Однако при работе с рекламным кабинетом могут возникнуть сложности.

Для создания объявлений используются Яндекс Директ и Google Ads. Во многом их функции пересекаются, но интерфейс отличается. Чтобы разобраться самостоятельно во всех тонкостях потребуется время, поскольку без опыта высокий риск потратить весь бюджет на ошибки.

При поэтапной настройке кампании вы сможете примерно оценить затраты ещё до запуска. Обычно для расчетов используется три показателя:

• CTR (кликабельность);
• число показов;
• стоимость перехода по каждой ключевой фразе.

Но важно учитывать, что расходы после запуска рекламных кампаний могут сильно отличаться от прогнозируемых

Что такое таргетинг

Реклама приносит коммерческий результат только в том случае, если ее видит нужная аудитория. Например, ароматами для дома могут интересоваться люди разного достатка. Но если пользователю с низким уровнем дохода будут показываться объявления Jo Malone с ценником от 4500 рублей, вероятность целевого действия окажется низкой. Чтобы избежать подобной ситуации, стоит ограничивать ЦА.

В этом помогут настройки аудиторий. Ваша задача — проанализировать, кто является целевым потребителем продукта. Чем лучше вы знаете своих потенциальных клиентов, тем точнее сможете выбрать группу для показа и тем меньше бюджета будет потрачено впустую.

Перед настройкой составьте список важных характеристик, которые отличают вашу ЦА:

Социально-демографические факторы, среди которых пол, возраст, уровень образования и дохода, профессия и т.д.
География

Особенно важно уточнять настройки, если ваш бизнес привязан к точной локации.
Поведенческий. Алгоритмы поисковых систем хранят в обезличенном виде данные о каждом пользователе

Какие типы сайтов смотрят пользователи, как долго они задерживаются на определенных страницах и что ищут — всё это учитывается системами для улучшения выдачи.
Тематический. Чтобы выявить сегменты ЦА, вы можете отметить темы, которые могут быть им интересны. Велосипед для ребенка с большей вероятностью купит человек, просматривающий сайты с детскими товарами.

Найти данные о своей аудитории, которая уже посещала сайт, вы можете с помощью Яндекс Метрики. При установке счётчика в код сервис начинает собирать информацию о посетителях. Вы увидите данные с помощью визуальных отчетов, которые легко проанализировать и использовать при настройке рекламы.

Системы настройки и публикации контекстной рекламы

Существуют две основные площадки для размещения рекламы в сети. Одна разработана компанией Яндекс, вторая – компанией Google. Их конкуренты слишком мелкие, и настраивать их сети зачастую не очень выгодно. 

Яндекс.Директ

В стандартный набор рекламного объявления входит заголовок, текст объявления и ссылка на сайт, закрепленный за объявлением. Количество блоков может варьироваться в зависимости от запроса. Иногда количество рекламных ссылок достигает 12 штук на страницу. 

Примеры рекламы

Реклама может быть текстовой и отображаться исключительно в поисковой выдаче, имитировать органические результаты или отображаться в отдельном блоке под названием «Яндекс.Директ». На сайтах рекламные объявления принимают вид стандартных прямоугольных информационных блоков.

Также приобретенная в РСЯ реклама будет отображаться на всех ресурсах, входящих в рекламную сеть (партнеры Яндекса), и в фирменных сервисах корпорации. Например, в Яндекс.Картах, где люди нередко ищут услуги и организации. А еще контекстная реклама там появляется, даже если пользователь не обращается в сервис с конкретным запросом. 

Как это настроить и есть ли в этом смысл?

Для настройки рекламных объявлений в Яндексе необходимо создать профиль в РСЯ и настроить алгоритм подбора рекламы. В настройках рекламы можно выбрать, где именно будут отображаться выбранные баннеры, как часто и для каких пользователей. 

Стоимость клика по такой рекламе составляет от 30 копеек и выше. Все зависит от множества факторов, включая выбранную аудиторию. Минимальный бюджет, необходимый для запуска рекламной кампании, составляет 1000 рублей. 

И крупные компании, и мелкий бизнес уже опубликовали массу кейсов, в которых поделились историями успеха продвижения за счет РСЯ. Грамотно настроенная контекстная реклама в Яндексе заметно повышает конверсию среди пользователей из РФ.

Google Ads

Реклама в Google Ads практически не отличается от таковой в Яндексе. Вероятно, второй поисковик позаимствовал формат у первого, поэтому различий мало. Они отображаются в тех же местах, примерно в том же объеме и в других поисковых машинах (например, Bing от компании Microsoft)

Примеры рекламы

Объявления появляются в начале органической выдачи, в одном списке вместе с другими результатами поиска. Отличаются только небольшой подписью Ad под ссылкой. 

На сайт объявления могут быть как просто текстовыми, так и баннерами с изображениями. 

Настройка рекламы в Google

Для настройки рекламных объявлений в Google, надо создать аккаунт в сети AdSense. Это самая крупная рекламная сеть, и она везде показывает себя достаточно эффективно, независимо от региона и выбранной аудитории. 

Стоимость клика по одному баннеру из системы AdSense обходится в 0,01 доллара. К тому же здесь нет минимального бюджета. 

Реклама в Google AdSense крайне эффективна, потому что включает в себя огромное количество партнеров, отображающих в своих каналах связи баннеры, созданные в рекламной сети Google. В их число входят ресурсы наподобие Bing и Mail.ru, а также большое число разработчиков приложений для мобильных устройств, встраивающих рекламу в свои продукты вместо оплаты (такое часто встречается в видеоиграх для iOS и Android).

Также эту рекламу увидят пользователи сервисов Google, а в их число попадает один из популярнейших на планете сайтов – YouTube. 

Особенности тематической контекстной рекламы

Отличается любая из разновидностей контекстной рекламы несколькими особенностями. Во-первых, это обязательное наличие линка на ресурс, где продвигаемый товар можно купить, узнать о нем больше.

Во-вторых, зачастую применяются специальные программы, которые автоматизируют действия. К примеру, ими определяется в каком порядке показать публикации, цена показа или клика.

Кстати, чаще всего применяется принцип оплаты за клик, а не за показ. То есть именно за переход клиента на сайт. Программы позволяют рассчитать примерное соотношение количества показов к количеству переходов. Более популярные объявления придется показывать не так много раз, чтобы получить заданное (оплаченное рекламодателем) количество кликов. Если же товар не очень популярный, то искать клиентов придется дольше. Это занимает ресурсы, поэтому в этом случае стоимость клика и требуемый бюджет будет больше.

В-третьих, применяется ремаркетинг. Инструмент позволяет фиксировать пользователей, посещавших сайт и напоминать им о товарах, к которым был интерес. Настраивается это при помощи разных выбранных критериев – всем, кто был на сайте, не совершившим покупку или других. Так увеличивается эффективность кампании.

Преимущества

Реклама на тематических площадках обладает рядом преимуществ:

• Эффективный таргетинг – показ информации заинтересованным клиентам (исходя из истории их посещений).
• Возможность организовать сравнительно недорогую рекламную кампанию – минимальная стоимость такой программы в Яндексе начинается от 1000 рублей.
• Оплата за клик ниже, чем в поисковой рекламе.
• Быстрота результатов – первые покупатели могут появиться и спустя пару часов после начала трансляции объявления.
• Сочетаемость с другими методами интернет-продвижения.
• Возможность выбора настроек демонстрации – определяется время, регион, возраст и другие критерии.

Контекстная реклама в 2019-2020 году

Если пару лет назад, можно было просто собрать базу актуальных ключевых слов, написать тексты рекламных объявлений и отслеживать ставки, то теперь, при стремительно растущей стоимости клика и конкуренции, нужно уметь работать со всеми возможными форматами и таргетинга. Находить именно тех посетителей, которые принесут прибыль, а не просто зайдут на сайт. Искать свой путь, тестируя различные подходы и форматы. Потому что больше нет единственно верного подхода к настройке рекламы.

Кроме того, если раньше между Яндекс Директ и Google AdWords была существенная разница, то сегодня она становится менее явной, а в будущем и во все перестанет существовать. Всё потому что, Яндекс внедряет всё новые и новые инструменты, чтобы по набору инструментария догнать своего зарубежного конкурента.

Стоит отметить, что контекстная реклама в 2019 становится более персонализированной, расширяются возможности таргетинга на различные аудитории. Растёт значимость правильной настройки на тех пользователей, которые осуществляют поиск с мобильных устройств. Становится больше форматов объявлений. Увеличиваются возможности аналитики.

Всё это, служит основанием, что рынок контекстной рекламы в 2020 году только продолжит расти. Будет приходить всё больше новых рекламодателей, которые будут в большей степени осведомлены о рекламе в интернете и будут более требовательны к подрядчикам. Тем не менее это направление, одно из самых перспективных на рынке в течении ещё как минимум 5-10 лет.

Системы контекстной рекламы

Системы контекстной рекламы, которым стоит уделить внимание и которые наиболее актуальный в сегодняшние дни — это Яндекс Директ и Google Adwords

Яндекс.Директ

В последние годы, Google отобрал значительную часть аудитории Яндекса, благодаря мобильному трафику, но тем не менее поиском Яндекса ежедневно пользуются более 2 000 000 человек! Это самый крупный российский поисковик. Поэтому реклама в Яндекс Директ пользуется огромной популярностью. Кроме того Директ отличается более простой настройкой.

Показ объявлений рекламных компаний, созданных в Яндекс Директ осуществляется:

• на страницах поисковой выдачи Яндекса;
• на сайтах партнёрской сети Яндекса (РСЯ).

Выбор какое объявление будет показано по конкретному запросу и для определённого пользователя, алгоритмы Яндекса определяют автоматически на основе соответствия тематике, ставке за клик, CTR, города и прочих показателей.

Так же реклама может быть показана на страницах других сервисов Яндекса — Каталог, Почта, Справочник, Новости, Блоги, Маркет и другие.

Более подробно: как правильно настроить Яндекс Директ.

Google Ads

Более продвинутый интерфейс, к котором в последнее время двигается Яндекс Директ, предлагает система размещения контекстной рекламы Google Adwords. Кроме многообразия инструментов для настройки и анализа эффективности рекламы, что предполагает и более кропотливую настройку, Google позволяет рекламировать свой сайт не только в России, но и по всему миру (кроме Китая и КНДР).

По аналогии с Яндексом реклама делится на поисковую и тематическую (КМС), и кроме страниц поисковой и партнёрских сайтов (в том числе Bing и Mail) предполагает показ на страницах сервисов Google (Maps, Gmail, Merchant, YouTube, Картинки и тому подобное).

При этом для YouTube и Gmail можно настраивать рекламу отдельно, в виде письма или своего видеоролика, что значительно расширяет возможности рекламодателя обратиться к своей целевой аудитории.

Так же, отдельно можно настроить рекламные компании для мобильных устройств (планшетов и смартфонов), что в зависимости от ЦА позволяет делать таргетинг более точным. А в рекламных объявлений кроме стандартных уточнений и быстрых ссылок можно настроить отображение товаров и услуг с их стоимостью.

Географический таргетинг можно задать не только на регион, страну или город, а на отдельный район с помощью установки точки в нужном месте на карте и указания радиуса охвата.

Что такое контекстная реклама: объяснение простыми словами

Контекстная реклама — это объявления разного формата, которые можно встретить на любых ресурсах интернета. Эти баннеры могут быть текстового, графического или видеоформата. Подлежат размещению в любых местах сайтов: подвале, заголовке, в центре, в сайдбарах.

Встретить данный вид объявлений можно еще и в поисковой выдаче, а также мобильных приложениях.

Баннер будет показываться пользователям интернета. Он соответствует тому поисковому запросу, какой больше всего вводил человек в последнее время

Обращаем ваше внимание, если почистить cookies, то блоки будут показываться случайные, не зависимые от ключевых запросов

Заказать для своего проекта контекстную рекламу можно на двух масштабных проектах: Яндекс Директ и Google Ads. Такой материал подходит для заработка.

Виды контекстной рекламы и ее внешний вид

Рекламу принято разделять на два типа: поисковая и сетевая. На сегодняшний день отсутствуют рамки для использования рекламных блоков, а возможности для рекламодателей и вебмастеров продолжают расширяться.

Поисковая реклама

Это вид рекламы, который можно встретить после введения определенного запроса в поисковую строку. Отображаются объявления на первых трех позициях в выдаче. Соответственно, клик по ней и вероятность совершения сделки велика.

РСЯ и Google Ads

Это рекламные сети. В них можно заказывать контестно-медийную рекламу, которую в дальнейшем размещают на сайте или на любом другом ресурсе: мобильном приложении, играх для смартфонов. Данный вид объявлений доступен исключительно для партнеров (контрагентов).

Смарт – Баннеры

Основателями таких является проект Янекс Директ. В баннерах содержится динамический контент с информацией о товаре и его ассортименте. Блоки показываются с учетом интересов интернет-пользователей.

Реклама мобильных приложений

Контекстная реклама специального формата. Ее можно заказывать в Яндекс Директе. Разрешается размещать объявления на любых площадках (в том числе и информационных). С помощью таких блоков можно привлекать больше клиентов.

Видеореклама

Сравнительно новый формат. Встречается на информационных ресурсах, почтовиках, мобильных приложениях. Рекламодатель платит деньги за показ баннера и за клик, в то время, как статические блоки засчитывают только клик и переход.

Главные цели контекстной рекламы

Любой продукт, в том числе и контекстная реклама обязательно имеют индивидуальные цели.  Заключаются они в следующем:

Используя контекстную рекламу, можно достичь максимальных результатов в продвижении своего сайта или блога.

На заметку! Контекстная реклама используется для заработка на каналах . Считается, если пользователь использует на своей площадке такие баннеры, то он является сотрудником Яндекс Директ. Соответственно рекламная сеть делает отчисления в налоговую и пенсионный фонд.

Сколько стоит контекстная реклама

Чтобы рекламировать свой продукт с помощью блоков контекстной рекламы, необходимо подготовить некоторый бюджет. Его сумма зависит от нескольких факторов:

• тематика;
• регион;
• качество настройки;
• цена клика.

Конкретных расценок не существует. Каждый пользователь при заказе руководствуется своими финансовыми возможностями и тем насколько развит бизнес.

Цена клика по рекламе может составлять от 0,1 рубля до 5 рублей и выше. Все зависит от того насколько эффективным должен быть результат.

Недостатки контекстной рекламы

Помимо достоинств интернет-реклама имеет еще и ряд недостатков. Среди них:

• Очень высокая конкуренция. Рекламодатели соревнуются за показ блока по принципу аукциона. Чем выше цена, тем чаще блок показывают в контексте. В некоторых регионах стоимость может достигать 1000 рублей.
• Необходимо иметь профессиональные навыки в настройке собственной кампании в Яндекс и Google.

Обратите внимание! Рекламная кампания Google Ads не работает в Республике Крым. Поэтому переходы пользователей с этого региона никак не отразятся на эффективности продвижения вашего продукта

Если вы рекламодатель, то и настроить «контекст» вы не сможете.

Плюсы контекстной рекламы

Преимущества и недостатки контекстной рекламы меняются из года в год в связи с изменением их настроек, ставок, предпочтений и интересов пользователей интернета. Однако существует ряд характерных плюсов.

Начало работы с момента запуска кампании

Рекламная кампания по контекстной рекламе начинает функционировать в момент, как только она запускается в работу. Происходит мгновенный показ рекламных объявлений целевой аудитории, отобранной по необходимым критериям. Пользователи знакомятся с предложением  рекламы и становятся покупателями, а рекламодатели буквально с первых минут рекламирования начинают зарабатывать деньги.

Быстрое получение результата

Если сравнивать контекстную рекламу с SEO-продвижением, то среди их отличий можно наблюдать разницу в получении результата. Поисковая оптимизация (SEO) всегда предполагает отложенный на неопределенный срок результат, а контекстные объявления гарантируют посещения, звонки и продажи сразу после их размещения. Кроме того, в SEO специалистам требуется много времени на то, чтобы оптимизировать сайт под потребности поисковиков, для чего недостаточно создать релевантный контент, еще нужно грамотно устранять технические ошибки, повышать юзабилити, нарабатывать высокие поведенческие показатели и т. д. Для успешного запуска кампании по контекстной рекламе также необходимы знания, усилия и соблюдение определенных требований, но по времени это можно сделать гораздо быстрее.

Максимальные функциональные возможности

Контекстная реклама может использоваться для популяризации товаров и услуг практически любого вида (исключением являются продукты питания, технологически сложное оборудование и т. п.).

Простая и прозрачная система оплаты

У рекламодателя всегда есть понимание, за какие услуги он платит (за трафик, за клики). Оплата услуг абсолютно прозрачна и проста: всегда известна ставка, стоимость клика. Здесь нужно платить за посещение пользователями сайта рекламируемых услуг или товаров, а не за факт размещения рекламного контента или за количество показов. Рекламодатель самостоятельно выбирает нужный трафик и выделяет денежную сумму на рекламный бюджет.

Предоставление подробной статистики и аналитики

Рекламодатель владеет достоверными статистическими и аналитическими данными  благодаря возможностям поисковых систем. Рекламные системы Яндекс.Директ и Google AdWords регулярно проводят статистику по всем рекламным кампаниям, а Яндекс.Метрика и Google Analytics анализируют результаты кампаний.

Плюсы

• Быстрое обеспечение трафика.
• Лояльное отношение целевой аудитории к рекламе в поиске.
• Ненавязчивость, которая обеспечивается за счет органичного вписывания рекламы в основной контент.
• Точный таргетинг. Показы настраиваются по регионам, времени суток, ключам или интересам, платформам и т. д.
• Удобная аукционная модель закупки кликов.
• Высокая скорость внесения изменений.
• Минимальный стартовый рекламный бюджет. В «Яндексе», например, достаточно 1 тысячи рублей.
• Подробные статистические данные.
• Быстрый запуск кампании.
• Автоматизация ряда операций.
• Гибкость при определении ставок.

Особенности контекста

Часто после посещения сайта, в течение следующего часа или около того, пользователь видит объявления связанные с этим сайтом везде, где оказывается во время путешествия по интернету. Это и есть контекстная реклама в работе.

Ее цель состоит в том, чтобы показывать клиентам рекламу продуктов и услуг, которые их уже интересуют. Например, клиент выполняет поиск в Интернете эффективности использования топлива для автомобилей. Впоследствии, проверяя свой ежедневный новостной сайт, он обнаруживает, что рядом с новостями размещены объявления, которые предназначены, чтобы сэкономить топливо на пути следования автомобиля, и он нажимает на объявление, чтобы проверить последние новинки.

Контекстный маркетинг — мощнейший инструмент, позволяющий эффективно продвигать в интернете товары и услуги которые требуются конкретному человеку. Такая реклама предлагает пользователю то, в чем он нуждается здесь и сейчас. Характерная черта контекстного продвижения — ненавязчивая демонстрация рекламы, поэтому подобная реклама не вызывает раздражения.

Специалисты, обладающие навыками в этой области, чрезвычайно высоко ценятся, т. к. благодаря своим способностям по созданию и продвижению рекламных компаний, приносят предпринимателям большие прибыли.

Как это работает

Контекстная рекламная система рассматривает текст веб-сайта в соответствии с ключевыми словами и устанавливает рекламные объявления на страницу ресурса основываясь на полученных данных. Рекламные объявления возникают на веб-странице подобно всплывающим окнам. К примеру, если пользователь просматривает спортивный сайт на котором используется контекстуальная реклама, он видит объявления спортивных компаний (продавцы спортивных товаров, памятных вещей спортсменов, либо билетов на спортивные соревнования). 

Содержание появляющегося объявления находится в прямой зависимости от контента интернет-страницы, которую просматривает пользователь. Если посетитель не щелкает по объявлению в течение установленного минимального времени, то объявление автоматически заменяется на следующее релевантное рекламное извещение, демонстрирующее новый вариант товара либо услуги.

Конкретный точечный эффект подобного маркетинга менее раздражителен для посетителей, чем традиционная реклама. Это более эффективно воздействует и увеличивает вероятность получения ожидаемого эффекта. Контекст-рекламу зачастую называют поисковой, т. к. она показывается соответственно запросам (поискам) пользователя. Происходит все по схеме:

1. Пользователь хочет получить информацию в интернет-сети и вводит в поисковик ключевые слова. 
2. По результатам этого запроса юзер отправляется на веб-страницу, где находится рекламный блок (предварительно пустой).
3. Роботизированная система автоматически анализирует поисковый запрос, конкретизирует ключевые слова и моделирует блок рекламных объявлений, для конкретного человека.