Как быстро запустить рк с графическими объявлениями в яндекс.директ

Canva

Canva — это один из самых популярных онлайн-редакторов. Сервис международный, полностью локализованный на русский язык. Можно создавать баннеры для любых целей, есть шаблоны для популярных соц-сетей, типографик и т.д. Но можно сделать и собственный канвас произвольных размеров. С созданием дизайна справится любой — конструктор Drug’n’Drop, просто перетаскивайте нужные блоки и редактируйте все элементы прямо на макете.

Основной задачей сервиса является создание привлекательных фотографий для социальных сетей. Сервис работет по модели «freemium». Платно большинство изображений и иконок в фотобанке, некоторый функционал.

Visme Logo Maker

История компании начинается в 2013 году. Клиентами стали более 4 млн человек в 120 странах мира. Над разработкой вебсайта и предоставлением всех инструментов для работы занимаются профессиональные дизайнеры.

Характеристики

• Интерфейс доступен на английском языке.
• Большой выбор дизайнерских шаблонов.
• Возможность адаптировать шаблон под вкусы и запросы клиента, благодаря настраиваемым шрифтам, цветам и иконкам.
• Более 100 различных типов шрифтов.
• Возможность загрузки собственного шрифта и фотографий на платформу для дальнейшей работы с логотипом.
• Более 1000 различных векторных иконок с возможностью настраивания цветовой схемы.
• Минимальный размер – 800 х 800 пикселей. Есть возможность масштабирования логотипа для распечатывания на материале любого размера.
• Бесплатное скачивание файла в формате JPG.
• Чтобы получить доступ ко всем ресурсам платформы, нужно перейти на платный тариф.
• Платное скачивание файла высокого разрешения в форматах PNG и PDF. Стоимость платного тарифа варьируется от $29 до $49.

Динамические объявления

Динамические объявления являются отличным дополнением для обычных кампаний с текстово-графическими объявлениями.

Данный тип кампаний нацелен на упрощение работы с многочисленными однотипными объявлениями. Система проводит анализ сайта или фида и самостоятельно генерирует объявления для показов в поисковой выдаче. Реклама будет приводить пользователей только на конкретные страницы сайта с определенным товаром.

Робот, проверяющий страницы сайта, подбирает заголовок и ключевую фразу из информативной части вашего ресурса

Поэтому важно указывать на сайте максимально подробную информацию о товарах

Например, в названии можно упомянуть производителя, модель, цветовые характеристики, размеры и др. Чем информативнее будет название товара, тем больше объявлений сможет сгенерировать система.

Убедитесь, что в названиях товаров на сайте присутствуют ключевые запросы, которые интересны пользователям (словосочетания, которые спрашивают ваши потенциальные клиенты)

Это важно, так как робот будет подбирать ключевые запросы для рекламы, опираясь на ваш сайт. Соответственно, если названия будут в виде артикула товара, то вряд ли кто-то увидит вашу рекламу, ведь по артикулам ищут крайне редко

При создании групп объявлений рекламодателю достаточно указать только текст объявления и домен сайта. Все целевые страницы система подберет автоматически, как и заголовок.

Отметим, текст объявления следует составлять с учетом того, что он будет единым для всей категории рекламируемых товаров. Рекомендуем использовать дополнительные возможности Директа, чтобы объявления были привлекательнее на фоне конкурентов (быстрые ссылки, уточнения, визитная карточка).

На данный момент, динамические объявления находятся в стадии тестирования, инструмент активно дорабатывается. Наиболее популярные тематики для использования динамических объявлений: одежда, бытовая техника и электроника, спортивные товары, стройматериалы, мебель и др.

Переопределения

Чтобы оптимизировать макет, измените свойства различных размеров объявления и диапазонов размеров с помощью переопределений. Например, если вам нужно уменьшить размеры, вы можете перезаписать размер шрифта по умолчанию и сделать его мельче.

В Google Web Designer можно переопределить такие свойства, как размер, положение, видимость и источник, а также параметры текста и его масштабирования. Свойства, которые нельзя переопределить, будут отключены, когда вы выберете размер или диапазон размеров.

Как добавить или изменить переопределение

1. Выберите размер или диапазон размеров на панели Адаптивные.
2. Измените нужные параметры.

Ярлык переопределенного свойства будет выделен желтым цветом на панели Свойства (или Текст, если вы изменили параметры текста или его масштабирования).

На панели «Адаптивные» у размеров с переопределениями есть значок .

Как копировать переопределения для размера или диапазона размеров

1. Выберите нужный размер или диапазон размеров и выполните следующие действия:
   • Чтобы скопировать переопределения для определенного размера, нажмите правой кнопкой мыши на панели Адаптивные.
   • Чтобы скопировать переопределения для диапазона размеров, на панели Адаптивные наведите указатель на диапазон и нажмите на появившийся значок Ещё .
2. Во всплывающем меню выберите Копировать переопределения.
3. Выберите нужный размер или диапазон размеров и выполните следующие действия:
   • Чтобы вставить переопределения для определенного размера, нажмите правой кнопкой мыши на панели Адаптивные.
   • Чтобы вставить переопределения для диапазона размеров, на панели Адаптивные наведите указатель на диапазон и нажмите на появившийся значок Ещё .
4. Во всплывающем меню выберите Вставить переопределения.

Как удалить переопределение

1. Нажмите на желтый ярлык свойства переопределения.
   • Большинство предопределенных элементов можно увидеть на панели Свойства.
   • Переопределенные параметры текста и его масштабирования можно найти на панели Текст.
2. В появившемся диалоговом окне выберите Удалить переопределение.

Как удалить все переопределения для определенного размера

1. Рядом с этим размером нажмите правой кнопкой мыши на значок Правила обработки мультимедиа для разных размеров .
2. Во всплывающем меню выберите Удалить переопределения.

Как удалить все переопределения для диапазона размеров

1. Наведите указатель мыши на нужный диапазон.
2. Нажмите на значок «Ещё» .
3. Во всплывающем меню выберите Удалить переопределения.

Графические объявления в РСЯ

Есть несколько вариантов, где вы можете создать графические объявления для РСЯ. 

Внешний редактор. 

Вы можете использовать внешний редактор для создания графических объявлений, а потом загрузить готовые объявления в систему. У этого способа есть один недостаток – информацию об ограничениях вам придется добавлять самим прямо на баннеры (например, ограничения, которые распространяются на медицинскую тематику или 18+). Информацию о всех ограничениях можно найти в Справке Яндекса. 

Редактор Яндекс.Директа. 

Вы можете создавать графические объявления внутри Яндекс.Директа. Такие объявления будут адаптивные – подойдут под разные площадки и разные рекламные блоки. 

GIF. 

Вместо статичных баннеров можно загружать GIF-ки

Меняющаяся картинка иногда может привлекать дополнительное внимание пользователей, но чтобы это понять, лучше протестировать. . Если нет возможности доверить создание баннеров дизайнерам или отрисовать их самостоятельно, лучше делать объявления в редакторе Директа. 

Если нет возможности доверить создание баннеров дизайнерам или отрисовать их самостоятельно, лучше делать объявления в редакторе Директа. 

Если вы решили готовить баннеры во внешнем редакторе, нужно учитывать форматы и требования, которые предъявляет Яндекс к рекламе. 

Самые популярные размеры баннеров, которые получают максимальный охват в РСЯ – 240х400, 300х250, 728х90. 

Специально для смартфонов в РСЯ есть отдельные размеры графических баннеров: 640х100, 640х200, 640х960, 960х640. Если вы загружаете креативы самостоятельно и не хотите показывать рекламу на смартфонах, просто не загружайте баннеры таких размеров. 

Конструктор креативов в Яндекс.Директе 

Чтобы создать графическое объявление в Яндекс.Директе, необходимо зайти в Директ и в блоке «Редактирование» выбрать графическое рекламное объявление. Затем нажать «Добавить» и «Создать новый». 

В появившемся окне можно выбрать один из шаблонов. Рекомендуется выбрать адаптивный креатив. 

Затем в интерфейсе добавляете то, что вам нужно: 

• изображение. Его можно загрузить с компьютера или выбрать из библиотеки Яндекса; 
• цвет кнопки; 
• цвет заливки; 
• цвет рамки; 
• цвет текста; 
• логотип; 
• дополнительный текст; 
• домен; 
• возрастное ограничение; 
• предупреждение; 
• юридическую информацию. 

Важно: возрастное ограничение, юридическую информацию нужно добавлять самостоятельно, если вы отрисовывали баннер во внешнем графическом редакторе. 

После создания баннера нужно нажать «Показать все», чтобы посмотреть, как выглядит креатив в разных форматах. 

Если какая-то важная часть изображения отрезается, можно нажать «Установить смарт-центр» и выбрать область, которая всегда должна оставаться на баннере. 

После нажатия на кнопку «Создать» креатив будет создан. Созданный креатив потом можно выбрать и добавить в группу объявлений. 

Затем в режиме редактирования необходимо прописать ссылку. 

В группу объявлений можно добавить дополнительные графические объявления.

РСЯ от А до Я 

• Урок 1. Чем отличается реклама в РСЯ от рекламы на Поиске. 
• Урок 2. Как сделать удобную структуру рекламного аккаунта в Директе.
• Урок 3. Какие таргетинги есть в РСЯ и как они работают.
• Урок 4. Принципы создания эффективных рекламных объявлений.
• Урок 5. Как создать графические объявления в Рекламной сети.
• Урок 6. Как создать видеообъявление в Рекламной сети.
• Урок 7. Как управлять ставками и работать с автостратегиями.
• Урок 8. Как настраивать рекламные кампании в РСЯ.
• Урок 9. Как анализировать и оптимизировать рекламные кампании в РСЯ.

Особенности работы графических объявлений

Главная специфика графического объявления заключается в том, что оно приносит больше кликов, так как выглядит более привлекательно и ярче, чем стандартная РСЯ. Но много кликов не означает много конверсий, отсюда часто можно услышать от директологов, что графические объявления приносят клики, но не продажи.

Еще одна особенность таких объявлений, что они любят приносить мобильный трафик, поэтому, если ваш сайт не имеет мобильный адаптации, то лучше сразу выставить корректировки для мобильных устройств на -50%.

Используя графические объявления в тематике по продаже камер для рыбалки, графические объявления принесли много кликов и очень маленькое количество конверсий, а вот работая с тематикой — срубы из бани, здесь был и клики и конверсии. Поэтому все зависит и от тематики.

Поддержка Яндекса пояснила, что графические объявления не конкурируют с текстово-графическими объявлениями, так как они показываются на различных местах размещения. Другими словами, графические объявления — это дополнительный трафик, поэтому можно смело запускать и стандартную РСЯ и данный формат объявлений.

Отслеживание статистики и увеличение конверсии

Просмотреть статистику демонстрации объявлений для мобильных компактных гаджетов можно здесь: Мои кампании/Статистика/Мастер отчетов. Если результаты неудовлетворительные, стоит попробовать внедрить несколько решений для повышения конверсии:

• краткая подача. Например, вместо «Жми, чтобы купить айфон со скидкой 30%» — «Купи айфон. Скидка 30%»;
• использование двух заголовков в объявлении. Второй заголовок может увеличить кликабельность до 10%;
• стандартные настройки (временной и другой таргетинг, релевантные запросы, настройка минус-слов);
• использование нескольких разных вариантов объявлений для каждой группы. После по результатам статистики можно оставить наиболее релевантные.

Что такое баннерная слепота

Баннерная слепота – это склонность пользователей интернета не замечать в сети рекламу и все, что на нее похоже. Из-за переизбытка информации у людей появился рефлекс игнорировать ненужные элементы. Даже та реклама, которая нападает на посетителя сайта и не дает ознакомиться с его содержимым, без промедления закрывается. 

Средний CTR баннерной рекламы – 0.05%. Это значит, что по баннеру кликают только 5 из 10 000 пользователей, которым показывают рекламу. Это наименьший показатель среди всех форматов рекламы. 

Средний CTR различных видов баннерной рекламы

Причины баннерной слепоты

• Переизбыток рекламы, особенно той, которая пестрит, отнимает время и раздражает. 

• Нерелевантная реклама, которая не попадает в целевую аудиторию и предлагает неинтересные пользователям товары и услуги. 

• Негативный опыт – это любое взаимодействие с рекламой, которое причиняет дискомфорт. Сюда относится потеря контроля над контентом, когда баннер перекрывает собой доступ к сайту и даже перенаправляет с целевого ресурса на вирусный. 

Не заставлять и не рекламировать громко

Хорошо, когда баннер выполнен в стилистике сайта и работает по его законам. Поэтому все всплывающие, пестрящие и навязчивые окна лучше убрать и заменить на аккуратные блоки, которые не будут «перекрикивать» сайт. Эти блоки нужно размещать в «тело» страницы. Когда пользователь доберется до них – у него появится повод изучить предложение, а не машинально закрыть его. 

Работать на целевую аудиторию

Пользователь обратил внимание на рекламу и не закрыл ее рефлекторно. Теперь баннер сработает, если товар или услуга решает задачи конкретного человека. . Для этого нужно транслировать рекламу на свою целевую аудиторию

Справиться с этой задачей помогает настройка таргетированной рекламы – она будет показываться только потенциальным покупателям. Можно тестировать площадки и размещать рекламу там, где обитают ваши будущие клиенты

Для этого нужно транслировать рекламу на свою целевую аудиторию. Справиться с этой задачей помогает настройка таргетированной рекламы – она будет показываться только потенциальным покупателям. Можно тестировать площадки и размещать рекламу там, где обитают ваши будущие клиенты.

Не менее важно правильно предложить товар или услугу. Для этого нужно сформулировать предложение в мире клиента

Не рассказывать о том, какой товар хороший, а показать, как он решит проблему покупателя. Человек увидит, что воспользоваться таким предложением в его интересах, и тогда реклама сработает. 

Тестировать

Не существует универсальной площадки или рекламного объявления, которое сработает на любой аудитории, а эффективных методик очень много. Поэтому полезно пробовать разные варианты и смотреть, какой из них оказался наиболее стоящим. 

Как создать графические объявления?

Все, что потребуется для запуска баннерных показов в рекламной сети «Яндекса», – это аккаунт в «Директе» и немного свободного времени. Ниже я описал пошаговую инструкцию, как создать графическое объявление в «Яндекс.Директе» и запустить его показы.

1. Далее нажать на вкладку «Создать кампанию» в верхнем меню.
2. Выбрать пункт «Текстово-графические объявления».
3. На первом шаге необходимо задать стандартные настройки РК, а именно:

• название;
• дату начала и окончания кампании;
• время показов (можно выбрать определенные дни и часы, а можно показывать рекламу круглосуточно);
• географию показов (страна, регион или отдельный город);
• стратегию управления ставками (вручную или одна из автоматических);
• корректировки ставок при необходимости (позволяют увеличить или уменьшить ставку при показах определенному сегменту аудитории, например, мобильной аудитории или людям определенного пола и возраста);
• счетчик «Метрики» (обязательно подключите к своему сайту «Яндекс.Метрику» для отслеживания статистики по посещениям и посетителям, это позволит проводить эффективную веб-аналитику);
• специальные настройки (здесь можно добавить определенные площадки в список запрещенных, добавить минус-слова на уровне кампании, запретить IP-адреса и др.).

1. Нажать кнопку «Дальше».
2. Теперь необходимо выбрать тип объявления – «Графическое».
3. Добавить креатив.

1. Далее необходимо указать ссылку на сайт, куда будет попадать пользователь после клика по объявлению.
2. Настроить условия показа:
   • добавить ключевые слова;
   • добавить минус-слова на уровне группы объявлений;
   • указать аудитории ретаргетинга при необходимости (показ рекламы людям, которые уже взаимодействовали с сайтом рекламодателя, но не совершили покупку);
   • отметить регионы показа на уровне группы объявлений, если необходимо;
   • добавить корректировки ставок на уровне группы объявлений.
3. Нажать кнопку «Сохранить».

Готово! Если на балансе достаточно средств, показы начнутся автоматически.

Где могут появляться мобильные объявления

На мобильных телефонах или планшетах:

• текстовые объявления;
• графические объявления;
• реклама приложений;
• объявления HTML5, созданные в Google Web Designer.

В приложениях для мобильных телефонов или планшетов:

• текстовые объявления;
• графические объявления;
• реклама приложений;
• графическая реклама приложений;
• видеообъявления для рекламы приложений;
• объявления TrueView для рекламы приложений;
• адаптивные медийные объявления.

Объявления только с номером телефона показываются исключительно на устройствах с функцией звонка.

Примечание

Когда вы создаете кампанию, по умолчанию ее объявления могут показываться на большинстве мобильных устройств. Если вы хотите, чтобы объявления не отображались на определенных устройствах, можно задать корректировку ставок для этих типов устройств.

Как делать разбивку рекламных кампаний и групп

Затем структурировать можно так, как вам удобно. Например:

• по воронке спроса. Запускаем отдельно рекламную кампанию с коммерческими фразами, отдельно – с информационными или околотематическими;
• по теплоте. Кампании можно запускать на горячие, теплые и холодные фразы;
• по продуктам. Отдельные товары/услуги и категории/направления тоже можно «закидывать» в разные рекламные кампании;
• по тематикам (брендовые кампании, по конкурентам);
• сезонные (акции, спецпредложения);
• также имеет смысл создавать отдельные рекламные кампании под эксперименты.

Это примеры, как можно выстраивать структуру. Самый главный принцип – не мешать все в кучу.

Сейчас идет тренд на укрупнение рекламных кампаний. Если вы можете в рамках одной рекламной кампании на все объекты рекламирования задать одну и ту же цель или один и тот же набор целей для оптимизации, укрупняйте. Можно сделать так, что в рамках одной кампании вы будете продвигать разные услуги, но если по итогу нужно оптимизироваться на отправку заполненной формы заявки, которая одна на все эти услуги, можно эти услуги раскидать в разные группы.

Чем больше данных будет в рекламной кампании, чем больше трафика, конверсии, тем лучше будет работать алгоритм автоматической оптимизации либо автостратегия.

Возьмите листок и ручку и набросайте структуру максимально разумную и удобную для вас. Пропишите, в каких рекламных кампаниях какие цели вы будете использовать и собирайте рекламные кампании по этому сценарию.

Объявления

12. Низкое качество объявлений (и CTR)

Позиция объявления зависит от ставки и показателя качества. Качество зависит от релевантности объявления и посадочной страницы запросу пользователя, полноты представленной информации и полезности.

Таким образом, объявления низкого качества получают более низкие позиции или вообще могут не попасть в показы.

Для повышения качества объявлений:

• указывайте в объявлениях релевантные целевые страницы;
• в объявлениях указывайте значимую информацию — о цене, доставке, условиях, параметрах товара и т. п. Избегайте общих фраз и размытых формулировок.

Для улучшения объявлений проводят тестирование. Как автоматизировать его — описали здесь.

13. Проблемы с показами динамических объявлений

Динамические объявления на поиске привлекательны возможностью автоматизации (о вариантах автоматизации объявлений в Google мы писали здесь). Вам не нужно указывать ключи и составлять заголовки — система сама их генерирует на основе контента целевых страниц.

Но тут целый ряд подводных камней, из-за которых объявления не показываются. Рассмотрим проблемы на примере «динамики» в Google Ads:

По динамическим объявлениям в Яндекс.Директе похожие нюансы.

Справка по динамическим объявлениям: Яндекс, .

14. Отклонение объявлений при модерации

Все объявления в Яндексе и Google перед началом показа проходят проверку — модерацию. Если в объявлениях нарушены правила рекламных систем, они отклоняются. Информация об отклонении объявлений доступна в рекламных кабинетах Яндекса или Google.

Почему объявления не проходят модерацию:

• Реклама товаров/услуг в тематиках, запрещенных к показу или имеющих ограничения (азартные игры, оружие, БАДы и проч.).
• Просроченные подтверждающие документы, их полное отсутствие или неполный комплект, неразборчивые копии, подделки.
• Несоответствие посадочной страницы тексту объявления.
• В одной группе объявлений в качестве целевых указаны страницы разных доменов.
• Излишнее привлечение внимания (написание текста КАПСЛОКОМ, р а з р я д к о й, со множественными восклицательными знаками и т. п.).
• Неинформативный, очень короткий или переспамленный ключевиками текст объявления.

Подробно о правилах модерации в Яндекс.Директе и Google Ads (и возможностях ее обхода) читайте в нашем гайде.

15. Автопроверка объявлений в Google Ads

После того как вы создали или отредактировали объявление, оно уходит на проверку. Это происходит в авторежиме для всех объявлений — что-либо нажимать или подтверждать вручную не нужно. Зачастую такая проверка длится не более 24 часов. Поэтому сразу после создания объявления не рассчитывайте увидеть его в результатах поиска.

Бывает, что спустя сутки статус объявления по-прежнему «На рассмотрении». В этом случае имеет смысл написать в саппорт.

Что изменилось?

В первую очередь были убраны заголовок и описание. Никакого текста, только изображение (или GIF-анимация).

При желании рекламодатель может сделать текст частью изображения, но он не должен занимать более 50 % всего пространства. Можно даже сымитировать кнопку. Сами объявления при этом стали больше (за счет использования освободившегося места), а также увеличился выбор форматов (креативов).

Разные креативы используются на разных сайтах, так как место, выделенное под рекламу, везде отличается. Рекламодатель сам решает, под какое число креативов «подогнать» свое объявление. Чем больше он учтет форматов, тем больше площадок сможет охватить.

Требования к графическим баннерам в Яндекс.Директ

При публикации объявлений Яндекс.Директ просит рекламодателей соблюдать требования по возрастному соответствию. Если ваш продукт или услуга имеют такие ограничения, обязательно укажите это при создании рекламы. 

Также обязательно наличие предупреждения при создании рекламы продуктов, имеющих противопоказания. В основном, это относится к товарам медицинской направленности. К рекламе не будет допущена тематика алкогольно-табачной продукции, а также все сферы запрещенных на территории РФ услуг и товаров. С полным перечнем ограничений можно ознакомиться в официальной справке Яндекса.

Созданный самостоятельно или при помощи шаблонов Яндекс.Директа креатив должен быть:

• Информативным. Укажите в заголовке и описании наименование продукта или услуги. Постарайтесь описать предложение максимально ёмко и исчерпывающе.
• Наглядным. Избегайте разноцветного фона, а также надписей на фоновом изображении, текст должен хорошо читаться.
• Призывающим к действию. Зритель должен заинтересоваться продуктом, поэтому не забудьте про кнопки призыва к действию, а также про цепляющий заголовок.
• Качественным. Проверьте разрешение изображения, оно не должно быть размытым. Также тщательно следите за грамотностью текста. Креативы с ошибками могут не пройти модерацию, а если и пройдут — могут запросто оттолкнуть потенциального клиента.

Графические объявления в Яндекс.Директ: особенности

Графические объявления работают точно так же, как и обычные текстовые. Рекламодатель настраивает в личном кабинете параметры показов, а система отображает объявления пользователям. Те, в свою очередь, кликают по креативам и переходят на сайт. Конечно, если объявление их заинтересовало. 

Графический формат отображается пользователям только на сайтах-партнёрах рекламной сети Яндекса. Если вы ещё никогда не использовали такой способ размещения, то вот 4 причины это сделать:

По статистике внимание пользователей больше привлекает яркое изображение, чем текст. Поэтому баннеры широко используются в современной контекстной рекламе.
Можно наглядно презентовать свой продукт, используя изображение товара или услуги

Это расскажет о вас больше, чем сухой текст.
Пользователь не всегда знает, что ищет. Если напомнить о себе целевой аудитории не во время поиска, а во время «серфинга» в Сети, то результат не заставит себя ждать.
Можно повысить узнаваемость бренда и продукта. Графический формат разрешает использование логотипа. Это играет на руку компаниям, привлекающим новых клиентов. А Также позволяет напомнить о себе существующей клиентской базе при помощи ретаргетинга.

Преимущества

Графические объявления «Яндекс.Директа» имеют массу преимуществ.

• За счет больших размеров привлекают больше внимания пользователей и помогают быстрее вникнуть в суть предложения.
• Получают клики чаще – по статистике, баннеры получают в 1,5–2 раза больше кликов, чем обычные текстово-графические объявления.
• Большой охват – чем больше форматов учтено в рекламной кампании, тем больше площадок она охватит.
• Повышение узнаваемости и лояльности – качественные баннеры способны сформировать отношение к бренду и нужные ассоциации.
• Можно загрузить готовое изображение с ПК, а можно создать в конструкторе креативов.

Популярные статьи

• 16.8K
• 11 мин.

14 вопросов от рекламодателей: вы наверняка тоже хотели об этом спросить

Эффективная контекстная реклама может привлечь большое количество посетителей на сайт в короткие сроки. Этот инструмент постоянно расширяется, чем заинтересовывает опытных директологов и начинающих рекламодателей. На самые накипевшие вопросы с удовольствием ответим в статье.

• 17 апреля 2019
• Интернет-реклама

• 123.3K
• 12 мин.

На каких площадках размещать рекламу?

Рассказываем, какие товары на каких площадках рекламировать удачнее всего. Возможно, вам подойдет контекстная реклама, а возможно – таргетированная. А может, с данной тематикой вообще не стоит тратить деньги на интернет-рекламу? Давайте разбираться.

• 1 августа 2018
• Интернет-реклама

• 17.3K
• 11 мин.

Он ушел, но обещал вернуться: сценарии ретаргетинга

У многих рекламодателей возникают проблемы с повторным взаимодействием со своей аудиторией

Очень важно, уметь правильно настроить рекламную кампанию, чтобы получить максимум результатов от нее и вернуть как можно больше пользователей на сайт. В статье разберем доступные сценарии ретаргетинга, которые помогут вернуть интерес пользователей.

• 27 декабря 2019
• Интернет-реклама

Инструменты для работы с изображениями

Теперь, когда вы вооружены всей информацией, пора делать рекламные изображения для Директа. Как и где их лучше создавать, если вы — не дизайнер? Рассмотрим самые популярные инструменты.

1. Поиск картинок в Гугле или Яндексе

Введите ключевое слово или фразу в любой поисковик, задайте в инструментах право на использование — в Яндексе это картинки с лицензией, в Гугле — тип лицензии Creative Commons. Подберите нужное изображение и скачайте его для дальнейшей загрузки в рекламу. Как добавить фото в Яндекс.Директ, вы уже знаете.

2. Фотобанки

Есть ряд ресурсов, которые содержат огромное количество фотографий и векторных иллюстраций для бесплатного использования. Часть из них русифицирована, часть — нет. Но все они предлагают миллиарды бесплатных изображений, в том числе для рекламы.

Единственный общий момент — нельзя использовать фото с любого из них так, чтобы создавалось впечатление: люди с картинки одобряют ваш товар или предложение. Формулировка довольно расплывчатая. Но соблюсти ее просто: не делайте коллажи из ваших товаров и стоковых картинок.

Вот несколько ссылок на фотобанки:

• Pixabay — большой фотобанк, различные категории, в том числе есть графические изображения и векторные.
• Flickr — фотобанк с миллиардами изображений и самым большим архивом.
• Pexels — фотобанк с разбивкой изображений по категориям и размерам. 
• Unsplash — фотобанк сообщества фотографов.
• Freeimages — фотобанк, где можно сортировать по популярности, ориентации кадра и многим другим показателям.
• Dreamstime — фотобанк с несколькими категориями, от портретов людей до урбанистических миниатюр. 
• This Person Does Not Exist — генератор лиц людей, которые реально не существуют.

Иногда фотобанки путают с фотостоками. Фотобанк содержит готовые изображения, доступные всем желающим. Они могут быть платными и бесплатными. Фотостоки продают уникальные авторские работы, которые могут использоваться в коммерческих целях после оплаты лицензии и подписания соглашений о правах.

3. Редакторы и шаблоны

Редко бывает так, что подобранная картинка идеально подходит для решения ваших задач. Чаще всего ее нужно править. Помимо Фотошопа, есть и другие удобные инструменты для работы.

• RemoveBG — удаление фона с любой картинки онлайн, есть функции фоторедактора получившегося изображения.
• Creatopy — много готовых шаблонов рекламы с уже подобранными фонами, картинками. В бесплатной версии можно создать до 3 дизайнов. В платной — неограниченное количество, от 17$ в месяц.
• Canva — бесплатный инструмент, который содержит множество готовых шаблонов, которые можно настраивать под нужные размеры, менять картинки из встроенного фотобанка и многое другое. Кроме того, шаблоны можно использовать для вдохновения и создания собственного креатива на их основе.

4. Конструктор креативов Яндекса

Встроенный инструмент, который позволяет создать собственный креатив на основе встроенных шаблонов и фотобанка. Чтобы им воспользоваться, начните создавать графическое объявление в группе кампаний Яндекс.Директ. В выпадающем меню «Добавить» вы можете загрузить готовый креатив. Или же выбрать любой другой вариант: создать новый на основе шаблона или сделать адаптивный шаблон. Также можно  доверить генерацию креативов искусственному интеллекту.

Посмотрим на примере, как создать новый креатив по шаблону и с фото из фотобанка Яндекса.

1. Выберите пункт «Создать новый».

2. В открывшемся окне выберите расположение элементов, которое вам нравится. При наведении на нужный шаблон появится надпись «Создать на основе» — нажмите на нее.

3. Откроется окно для редактирования шаблона. Перейдите в меню изображения и задайте «Выбрать из библиотеки».

4. Выберите нужную тематику и изображение.

5. Система предложит обрезать картинку по любому существующему формату или по всем возможным. На этом этапе можно как изменить формат картинки в рекламе Яндекс.Директ на один-единственный, так и задать разные размеры.

6. Выберите один формат или задайте все возможные размеры. Дальше система сделает все сама. Останется только заполнить поля заголовка и текста — и объявление с креативом готово к размещению.

Если этот путь кажется слишком сложным, вы можете выбрать вариант «Идеи креативов» на основной странице конструктора. Там достаточно указать URL целевой страницы. И система автоматически сгенерирует  варианты изображений на основе тех, что уже есть на сайте. Работает такой подход не всегда корректно. Но если вы заняты в области e-commerce, типовые баннеры точно получатся.